Как правильно составить информационную составляющую сайта, чтобы клиенты смогли быстро найти его

Итак, Вы решили создать портал, на котором люди смогли бы найти интересную информацию, но знаете, что для продвижения нужны кое-какие навыки, а именно - составление семантического ядра. Но семантика как раз и предполагает, что сайт будет наполнен смыслом. Поэтому здесь будет рассказано о том, как убить двух зайцев сразу - и привлечь аудиторию к полезной информации, и не заставлять поисковые системы «ругаться».

Старый и новый подход к наполнению сайта информацией и смысловому ядру

Создавая сайт, прежде всего, необходимо знать, что интересует пользователей и как они ищут информацию - ведь одни и те же данные можно найти по-разному. А также необходимо учитывать интересы пользователя - ведь так как вся информация, которая будет представлена у Вас на сайте, должна быть интересна любому читателю, то людей нужно привлекать к прочтению. И без поисковых систем не обойтись - Яндекс и Google просто не «примут» портал за свой, если не будет выполнен ряд условий.

В частности, рассредоточением ключевых слов, из которых составлена поисковая фраза, по всему порталу. Потому важно наполнить текст смысловой нагрузкой. Это не что иное, как семантическое (смысловое) ядро - комбинация из слов и словосочетаний, отражающих тематическую направленность и структуру Интернет-ресурса. Вообще, семантика - это отдел лингвистики, которые исследует смысловую наполненность единиц (элементов) языка. Все, наверное, видели такие выражения на сайтах, как «Главный герой помогает друзьям смотреть фильмы онлайн для того чтобы не стать жертвами злодея» (словосочетание примерное, суть, надеюсь, понятна). Здесь пользователь явно видит, что присутствует ключевое слово «смотреть фильмы онлайн», но это сделано не для него, а для поисковой системы. В итоге он может почувствовать себя обманутым - не нужно скатываться до такого, ничего хорошего это не принесёт. Грамотный текст с внедрением смыслового ядра будет восприниматься куда лучше.

Для того чтобы пользователь смог найти Интернет-ресурс, можно пользоваться двумя способами:

• Сначала проанализировать поисковые запросы клиентов, по итогам которых сделать структуру портала (смысловое, или семантическое, ядро, в данном случае выполняет определяющее значение в каркасе и конструкции ресурса);
• сначала составить план о том, как будет выглядеть структура сайта, прежде чем переходить к анализу того, что интересует пользователей (смысловое ядро распределяется уже по готовому каркасу портала).

Первый подход предполагает адаптацию к сложившимся условиям - и такой вариант действительно работает. В данном случае структура ресурса подводится под ключевые слова и остаётся объектом. Второй вариант - это как в песне Машины времени «Не стоит прогибаться под изменчивый мир - однажды он прогнётся под нас». Используя этот подход, бизнесмен сам выбирает, что он желает рассказать потенциальным пользователям. Такой подход можно назвать своего рода проактивным - а бизнесмен в данном случае станет субъектом.

Важно понять, что основная цель маркетинга и бизнеса - направленность на клиента. И второй метод как раз его и предусматривает. То есть, предприниматель или маркетолог решает, какие данные ему следует преподнести аудитории, используя свой портал - и, безусловно, следует владеть некоторыми знаниями о том, что будет рассказано на его сайте. Поэтому сначала он планирует примерную конструкцию ресурса, предварительный список страниц, а после этого анализирует то, как пользователь ищет нужную ему информацию. А с помощью информационного содержания ресурса он отвечает на те вопросы, которые задаёт пользователь поисковой системе.

Первый вариант - это «сеошный» метод. Он довольно долго был лидирующим, и применяют его и сейчас. При помощи этого метода находились ключевые фразы, по которым создатель сайта просто хотел попасть на самый верх поисковой системы, а после этого создавалась сама конструкция ресурса и ключи распределялись по всем страницам. Информационное содержание оптимизировалось под ключевые слова и словосочетания.

Но такой метод на практике показывает, что, может быть и поисковая система обманута, но люди - нет. Падает информационная ценность ресурса - людям неинтересно читать тексты, по которым прослеживаются ключевые слова, он думает, что где-то его обманывают. Но маркетинг ведь создаётся не ради этого - бизнес формирует тренды, а бизнесмен выбирает сам, что говорить пользователям. Маркетинг не должен «плясать под чужую дудку», иначе аудитория перестаёт уважать его - он должен сам формировать среду, но при этом быть ориентированным на клиента. Ни того, ни другого не имеется у «сеошного» подхода, и именно поэтому он себя изживает.

Пока же из-за него отсеивается часть перспективных запросов для поисковой системы, и здесь это тоже можно понять, ведь в Интернете сегодня большая конкуренция. Кроме того, сайты заполнены ключами, которые «любят» поисковые системы.

Планируемый результат конструирования смыслового ядра - перечень ключевых запросов, которые рассредоточены по страницам портала. В него входит URL страниц, запросы с указанием частоты.

Конструкция сайта

Структура, или конструкция, Интернет-ресурса - это своего рода иерархическая, или ранжированныя, схема веб-страницы. Создавая её, решаются такие задачи, как:

• Планирование информационной стратегии и структуры подачи информации пользователю;
• Обеспечение соответствия портала предписаниям поисковых систем;
• Гарантия эргономичности ресурса для клиента.

Для этого можно использовать всё, что удобно - даже MS Word или Paint, можно и нарисовать её от руки или на планшете при помощи стилуса. При планировании структуры нужно отвечать себе на 2 вопроса:

• Какую информацию Вы как бизнесмен хотите донести клиентам;
• Где нужно опубликовать тот или иной контент.

Если взять в качестве примера конструкцию портала маленькой кондитерской, то он будет включать в себя информационные страницы (рецепты, история того или иного торта), отдел статей и каталог товаров (витрина). Если представить это в виде схемы, то она может выглядеть так:

Иерархичная схема сайта

Далее конструкция оформляется в форме таблицы. Здесь указывается иерархичность, обозначаются названия страница, включаются колонки с ключевыми словами и их частотой, а также с указанием URL страниц. Если представить таблицу конструкции сайта кондитерской, то она может быть следующей:

Вот так можно представить структуру (конструкцию) Интернет-ресурса, как таблицу

Для начала нам известны только «Названия страницы» и «Условные обозначения», а «URL», «Ключи» и «Частотность» будут заполнены позже.

Ключевые слова

Важно понимать, что же такое ключевые слова, и какие поисковые запросы применяют клиенты - без этого не будет эффективным создание сайта и преподнесение информации пользователям. Можно применять один из сервисов для подбора ключевых слов - но важно понимать, чтобы эти слова были уместны.

Итак, ключи - это слова или словосочетания, применяемые пользователями для нахождения нужной и информации. Простой пример - для того чтобы приготовить пирог, он вводит в поисковую систему запрос «яблочная шарлотка рецепт с фото».

Ключи можно разделить на несколько групп:
В зависимости от популярности выделяют:

1. Запросы с низкой частотой (их показывают 100-1 000/месяц);
2. Среднечастотные (1 000-5 000 показов);
3. Высокочастотные (запросы 5 000-10 000 показов в месяц).

В зависимости от потребностей клиентов различаются:

1. Информационные (если пользователю необходимо найти какую-либо информацию - например, «как очистить одежду от фукорцина», «какие витамины улучшают состояние кожи»);
2. Транзакционные (запросы, выдаваемые с целью совершить сделку, но без указания конкретного сайта или магазина - «купить диван», «скачать игру», «сделать заявку на кредит»);
3. Навигационные (если клиент хочет найти информацию на определённом сайте - например, «webmoney создать карточку», «отследить трек-код белпочта», «скидки евроопт»);
4. Другие (если сложно определить то, что хочет пользователь - к примеру, вводя фразу «мозг», непонятно, что человек хочет знать - строение, органа, интересные факты о нём, а кроме того, непонятно, о каком мозге идёт речь - о спинном или головном).

Теперь по каждому пункту. Разница в оценке популярности зависит, как понятно из контекста, от того, несколько у пользователей пользуется популярностью та или иная тематика. Деление условно, некоторые специалисты определяют меньшее количество показов для запросов. Примером может служить следующий случай: для сайта, который торгует смартфонами, запрос «купить телефон Samsung» с частотой показала 6 000/ месяц - среднечастотный. В то же время для спортклуба запрос «тренировки тайского бокса» с частотой просмотров в 1 000 запросов - высокочастотный.

Всё это необходимо учитывать и конструировать предельно широкое смысловое ядро, а обогащаться оно должно за счёт низкочастотных словосочетаний, поскольку если верить статистике, то от 60% до 80% всех пользовательских запросов можно отнести к низкочастотным. То есть в качестве основного ресурса, позволяющего привлекать потенциальных клиентов на сайт, следует использовать низкочастотные ключи - это своего рода узконаправленные ключевые слова. Разбавлять их нужно высоко- и среднечастотными запросами.

Чтобы эффективно использовать вторую группу, по которой различаются ключевые слова, следует, прежде всего, при рассредоточении ключей по страницам или создании плана по информационному наполнению учитывать потребности клиентов. То есть статьи, где пользователю будет предоставлена информация, должна отвечать на их вопросы. Это большая часть ключевых словосочетаний без определённого намерения - то есть, в статьи информационного плана не следует вставлять слова «купить», «скачать» и тому подобные. Удовлетворять транзакционные запросы пользователей призваны разделы «Магазин», «Каталог» ил «Витрина».

Следует учитывать, что большинство транзакционных запросов - коммерческие. А соответственно, решив продавать торты, Вам придётся конкурировать с «Торт Москва», «Добрынинский и партнёры» и «Венский цех» - самыми крупными производителями кондитерских изделий. Но если грамотно использовать приведённые выше рекомендации, всё становится куда проще. Максимально расширяйте смысловое ядро текста и уменьшайте частотность запросов. К примеру, частотность запроса «купить торт по-американски рублёный» по частотности будет ниже, нежели «купить торт по-американски».

Строение поисковых запросов

Словосочетание - это общее понятие, включающее в себя частное. Так и с фразами для поиска - они включают в себя тело, спецификатор и хвост. К примеру, взяв в качестве основы поисковый запрос «торт», мы не можем понять, что же нужно пользователю - определение кондитерского изделия, покупку его или просто картинки. Сам запрос высокочастотный, и это означает высокую конкуренцию в предоставлении результатов. Кроме того, введение запроса принесёт много заходов на сайт клиентов, совсем не заинтересованных в получении информации, которую Вы предоставляете, а это негативным образом скажется на поведенческом факторе. А всё потому, что такой запрос содержит только тело.

Если мы вводим дополнение в виде слова «купить», то получаем включение и спецификатора - того, что определяет намерение клиента. Можно заменить слово «купить» на «рецепт», и тогда такой запрос станет информационным, а если ввести «торты в I love cake», то такой вопрос станет уже навигационным. Поэтому именно от спецификатора зависит принадлежность ключа к тому или иному виду ключевых слов.

Иногда можно встретиться с тем, что, пользователь, желая продать определённую вещь, вводит запрос «купить», чтобы посмотреть, где люди покупают данный предмет больше всего.

Если ввести фразу «купить торт в Москве» или «купить торт на заказ», то последняя часть поискового запроса - это хвост. Он лишь уточняет некоторые детали относительно того, как или где клиент намеревается это сделать. Так, если клиенту нужно знать конкретный магазин, то запрос будет становиться навигационным.

Строение фразы для поиска

Если мы взглянем на следующие примеры: «купить домашний торт в Алма-Аты», «рецепт торта наполеон», «купить торт с доставкой», то увидим, что в каждой ситуации присутствует определённая цель пользователя, а хвост лишь уточняет детали.

Поэтому для смыслового ядра следует обозначить основную терминологию, связанную с услугами и товарами, которые будут представлены на портале, или с предпринимательской деятельностью и потребностями клиентов. Так, если человеку необходимо кондитерское изделие, то он будет интересоваться тортами, зефиром и пастилой, маршмэллоу, вафлями, печеньем, безе, кексами и др. Это тело ключевого запроса. А далее находим спецификаторы и хвосты. Благодаря фразам с «хвостами» у Вас и увеличивается охват, и в то же время становится меньше «поисковых конкурентов».

Интернет-ресурсы, позволяющие оформить смысловое ядро (подбор ключевых значений)

Для того чтобы собрать ключевые слова для своего сайта, есть множество помощников, облегчающих жизнь бизнесмену. Существуют платные, которые нужны, если сайт огромный или их множество, и бесплатные, подходящие для маленького портала, варианты.

В статье мы рассмотрим следующие ресурсы:

• KeyCollector (платный);
• SlovoEB (бесплатный);
• Wordstat от Yandex’а(бесплатный);
• AdWords от Google (бесплатный).

Key Collector

Это платный инструмент с множеством функций. Он автоматизирует операции, нужные для того чтобы сконструировать семантическое ядро. Можно, конечно, воспользоваться и бесплатными аналогами программы, но для этого использовать придётся сразу несколько Интернет-ресурсов, поскольку у этой программы выбор почти ничем не ограничен. Кроме того, данный сервис просто незаменим, если Вы владеете не одним сайтом, или же привыкли к тому, чтобы в одной программе уместилось всё, дабы не приходилось искать сторонние ресурсы, а также, если у Вас несколько сайтов или в смысловом наполнении нуждается большой сайт.

Он предлагает следующие возможности:

Вот так выглядит KeyCollector

SlovoEB

Данный сервис бесплатный. Разработчиками являются те же, кто создавали программу Key Collector. Для того чтобы программой можно было пользоваться, нужно указать логин от дополнительного аккаунта Директ. Это обусловлено тем, что Yandex может заблокировать аккаунт из-за автоматических запросов, поэтому не следует использовать основной.

Ресурс предлагает следующие возможности:

• Сбор ключевых слов через Wordstat;
• Фильтр запросов по высокочастотности;
• Синтаксический анализ поисковых подсказок.

Интерфейс SlovoEB
Как работает программа? Для начала создаём новый проект. Выбрать «добавить фразы» - здесь обозначаются фраз, которые используют клиенты для поиска информации о том или ином продукте.

Добавление поисковой фразы в программу

В меню «Сбор ключевых слов и статистики» следует выбрать необходимый элемент и запустить сервис. К примеру, если нужно собрать ключевые фразы, то выбираем этот вариант.

Определение частотности ключевых фраз

Wordstat (сервис Yandex’а)

Это бесплатный ресурс для подбора и анализа поисковых фраз. Он необходим, если Вы готовы анализировать и классифицировать запросы вручную. Сервис предлагает следующие опции:

• Отображение информации о показах и запросах по ключевому слову, поисковым фразам, при этом проанализировать можно как общие, так и мобильные данные (то есть можно посмотреть, насколько популярен запрос на мобильных устройствах);
• Демонстрирование статистики по регионам;
• Показ данных о популярности конкретного запроса относительно времени («история запросов»);
• Отображение фразы или запроса только в указанной форме (для этого необходимо поставить словосочетание в кавычки);
• Показ статистики без учёта стоп-слов (перед этим словом необходимо поставить минус, чтобы оно не учитывалось);
• Демонстрирование данных с использование выбранного предлога (в таком случае перед ним следует поставить «+»);
• Отображение информации по категории запросов (для этого группы запросов следует обозначить в круглые скобки, а варианты ключей - отделить прямым слэшем «|»: то есть, для того чтобы в короткий срок получить данные по запросу «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», следуйте инструкции, как указано ниже на картинке);
• Отображение данных о запросах с привязкой к конкретным районам.

Запрос на «капкейки», общая статистика

Данные о ключе по регионам

Здесь можно посмотреть, когда запрос был наиболее или наименее популярен

Показ фразы в указанной форме

Информация для ключа без словоформ

Статистика без учёта стоп-слова

Данные по шести запросам сразу - удобная вещь, если нужно быстро получить информацию

Если выбрать конкретный регион, можно посмотреть, что популярно именно там

Google AdWords (Планировщик ключевых слов от Google)

Если в конкретном регионе значительно лидирует Google, то лучше воспользоваться данным сервисом. Он разработан как раз для того чтобы вычислять потребности пользователей этой поисковой системы. Сервис бесплатный, но есть платные услуги (к примеру, за объявления).

Инструмент предлагает следующие возможности:

• Сбор информации по поисковым запросам;
• Разработка новых сочетаний запросов и прогноз их релевантности и динамики.

Для того чтобы получить статистику по конкретным запросам, следует выбрать это вариант на главной странице инструмента. Нужно будет ввести интересующие фразы и загрузить файл в формате CSV, далее выбрать регион, по которому необходима статистика, можно также указать стоп-слова (как описано в Wordstat’е). Всё готово - можно нажимать клавишу «Узнать количество запросов».

Информация по запросам от Google

Сервисы, предлагающие услуги аналитики

Можно также воспользоваться системами аналитики Google Analytics или Метрика, если необходимо построение смыслового ядра для уже существующего ресурса. Эти инструменты помогают обозначить, какие фразы для поиска вводят клиенты.

Здесь также можно найти вдохновение для формирования ключевых слов

Помимо этого, данные о распространённых словосочетаниях для поиска клиентами той или иной информации можно проверить при помощи кабинета для вебмастеров Yandex’а и Google. У последнего данные располагаются в Search Console, далее нужно перейти в отдел «Поисковый трафик - Анализ поисковых запросов».

Вебмастер Яндекса предлагает использовать раздел «Поисковые запросы - Популярные запросы».

Инструменты, позволяющие анализировать сайты конкурентов

Конкурирующие сайты - это ещё один ресурс, где можно поискать вдохновения для поиска ключевых слов. Для того чтобы их обозначить, имеет смысл почитать их публикации либо проверить текст при помощи HTML-тега keywod, используя программный код веб-страницы. Либо Advego с Istio Вам в помощь.

Интерфейс Istio

Если же требуется проанализировать весь портал конкурента, можно воспользоваться следующими инструментами:

Теперь подробнее по каждому пункту.

Для того чтобы определить основные ключи, их нужно будет записать, Сделать это можно как на листе бумаги, так и при помощи компьютерных программ. Понадобятся идеи всех коллег - их нужно записывать все без исключения: каждая может оказаться той «чащей Грааля», которая привлечёт клиентов к Вам.

Список может выглядеть примерно таким образом:

Примерный список фраз для поиска

В данном перечне почти все ключи - высокочастотные, без какой-либо специфики. Фразы со средней и низкой частотой позволят же предельно расширить ядро. Так что переходим к следующему этапу.

Здесь эта трудность решается при помощи инструмента для подбора ключевых слов. К примеру, можно выбрать сервис Yandex’а - он один из наиболее удобных, несмотря на кажущуюся первоначальную сложность. Здесь Вы можете сделать привязку на конкретный регион, если Вы предлагаете товар или услугу в определённом географическом объекте.

Итак, на данном этапе мы анализируем все составленные коллегами ключи.

Анализ основного запроса

Вам следует скопировать словосочетания из левого столбца сервиса и вставить в таблицу. Теперь следует акцентировать внимание на правую колонку помощника - здесь Yandex предлагает фразы, которые посетители применяли вместе с основным словосочетанием. Таким вот образом Вы в один клик имеете возможность выбрать подходящие ключи и скопировать их в левый столбец. Не беспокойтесь, если что-то из этого не подходит - эти словосочетания исключатся на завершающей стадии. А она уже близко, как зима в «Игре престолов».

Итогом данного фазы станет составленный перечень фраз для поиска, который будет у каждого основного ключа. На этом этапе могут получиться сотни и даже тысячи различных запросов.

Перечень фраз

Переходим к завершительному этапу. Каким бы лёгким он ни казался - это не так. Это самая трудоёмкая и сложная работа с ядром. Нужно вручную исключить из смыслового ядра то, что не подходит ему по смыслу.

Но не следует удалять низкочастотные ключи - ни в коем случае. «Олдскульные» оптимизаторы пусть и дальше считают этот ключ мусорным, но на эту уловку не нужно попадаться. Пример: взяв за основу ключ «диетический торт», можно увидеть, что сервис демонстрирует на экране 3 показа в месяц в регионе Череповец. «Сеошный» метод предполагает выкинуть его ключей. Но сейчас Вы поймёте, почему так делать не стоит - и я надеюсь, этот совет и далее примените в жизни.

Специалисты в области SEO, для того чтобы их страницы оказались в топе поисковых систем, приобретали либо брали в аренду ссылки. При этом им нужно было использовать определённые ключи, Метод применяется и сейчас. И их можно понять, ведь фразы с низкой частотой показа, как правило, не окупают затраченных на ссылку денег.

Но если взглянуть на «диетические торты» глазами не «сеошника» старой закалки, а бизнесмена, ориентированного на клиента, можно открыть дополнительные возможности. Ведь кое-кто из потенциальных клиентов действительно этим интересуется - и не в последнюю очередь это девушки, следящие за своей фигурой. Таким образом, мы точно знаем, что данный запрос кого-то интересует, а поэтому со спокойной совестью может включить в смысловое ядро. Если кондитеры в Вашей фирме готовят такой продукт, она обязательно пригодится там, где будут описаны товары. А если нет - это информационное наполнение можно приберечь для информационного раздела портала.

«диетический торт», который можно посчитать мусорным, на самом деле таковым не является

Что же тогда исключать? Давайте разбираться:

• Во-первых, это фразы, где присутствуют другие бренды;
• Во-вторых, повторяющиеся фразы - к примеру, из 3-х ключей «торты на заказ новый год», «торты на заказ новый», «торт заказать новый год», достаточно будет первого ключа;
• В-третьих, если вы не занимаетесь такой штукой как «демпинг», то соответственно, ключи с внедрением слов «дёшево» и «недорого» вам уж точно не пригодятся;
• В-четвёртых, ключи с неподходящими районами - если вы торгуете только в череповце, но не осуществляете доставку в близлежащих деревнях или не торгуете в определённом районе города, эти данные не нужны;
• В-пятых, ключи со ссылками на продукцию, которую вы точно знаете, что продавать не собираетесь и соответственно, не продаёте;
• И в-шестых, вам уж точно не пригодятся фразы, написанные неправильно - неважно, грамматические это ошибки или опечатки - поисковая система поможет посетителю, ищущему «gbhj;yst» вместо «пирожных», «капкэйки» вместо «капкейки».

Вуа-ля, когда Вы вычленили все ключи, которые не подходят Вам, вы получили необходимые ключи «торты на заказ». Со всеми остальными требуется провести то же самое. А следующей стадией станет классификация фраз на виды.

Построение карты соответствия (релевантности) и классификация ключевых фраз

Словосочетания для поиска, которые целевая аудитория собирается использовать в качестве основных, и найдёт данные, которые приведут пользователей на Ваш сайт, интегрируются в т. н. «семантические (смысловые) кластеры» - это категории запросов, схожих по смысловому содержанию. Это означает, что в кластер «торт» включены все словосочетания, которые прямо или косвенно сочленены с этим словом - и в данном случае эта единица языка встаёт как «частное», а все словосочетания - «общее». Что Вы и имеете возможность лицезреть на картинке, представленной ниже.

Обратите внимание, что и здесь присутствуют кластеры второй, третьей, четвёртой категории. Чем обширнее тематика, тем больше уровней у кластера. Хотя де-факто получается так, что достаточно и кластеров второй группы.

Уровни кластера

Большая часть кластеров была определена на самом первом этапе создания ключевых слов. Естественно, для этого нужно просто разбираться в представленной тематике, ведь, не зная ничего о тортах, вряд ли можно составить грамотно смысловое ядро. Помощником для создания кластера будет служить также составленная схема сайта.

Кластеризация второй категории очень важна. Сюда следует добавлять спецификаторы, которые будут обозначать цели клиентов - это, к примеру, «торты купить», «история создания торта наполеон». Последний кластер несём в информационный раздел, а первый - в каталог.

Теперь мы снова возвращаемся к иерархичной схеме веб-страницы и разработанной на её основе таблице. «Торты на заказ» был определён с помощью сервиса Yandex и впоследствии не был исключён из списка. Теперь же этот ключ следует рассредоточить между страницами соответствующего раздела.

Таким образом можно рассредоточить поисковую фразу на свой сайт

Возьмём такой пример: в кластере есть фразы для поиска «торты на заказ футбольная тематика».

Футбольные торты, оказывается, интересуют пользователей

И если кондитерская выпускает такого вида продукт, то мы знаем, в каком разделе будет располагаться данная страница. Её следует поместить в «Торты из мастика», ведь для создания такого кондитерского изделия применяется этот материал. А значит, здесь мы создаём соответствующую страницу. Вносим её в конструкцию Интернет-ресурса с указанием URL и поисковых фраз с частотностью.

Создание страницы в соответствующем разделе

Можно посмотреть при помощи всё того же инструмента, помогающего подобрать подходящие ключи, что же ещё запрашивают пользователи касательно футбольной тематики. Эти фразы также следует внести на данную страницу.

Разбираемся, что же ещё интересует клиентов касательно футбола и торта

Ключи отмечаем. Рассредоточиваем оставшиеся поисковые ключи.

Та схема, которая была нарисована в самом начале, может подвергаться изменениям ещё неограниченное количество раз - при необходимости можно создавать новые категории и разделы. Так, если до этого не существовало страницы «Детские торты», то, вспомнив, что фирма может делать на заказ торты с мультиками «Свинка Пеппа» или «Щенячий патруль», можно внести изменения и создать такую страницу. В то ж время эти ключи могут находиться и в разделе «Торты из мастики».

Создание нового раздела в иерархичной таблице сайта «Детские торты»

Есть два важных нюанса, которые необходимо иметь в виду:

• В кластер может быть не включено пригодное словосочетание для той страницы, которую Вы хотите создать. Причинами могут быть некорректное использование ключевого слова, недочёты сервисов по подбору ключевых словосочетаний или просто низкая популярность продаваемого товара или услуги. Но в то же время это совсем не повод отказываться от страницы и продажи товара. К примеру, если в поисковой системе Вы не нашли поискового запроса «торт Свинка Пеппа», но кондитерская фирма располагает возможностями чтобы сделать такое изделие, то можно уточнить нужды клиентов при помощи другого сервиса. В данном случае такой запрос будет найден, да и в большинстве своём они находятся;

Люди также ищут «Свинку Пеппу»

• Ну а также после исключения лишних ключей могут остаться совсем неподходящие запросы. Что ж, их можно либо убрать, либо применить в другом кластере. Допустим, кондитерская фирма специализируется на уникальных рецептах, а проверенные временем торты вроде «графские развалины» или «наполеон» считаете, что лучше оставить в прошлом - такие ключи можно оставить разделу, где пользователю будет предоставлена общая информация - в данном случае «рецепты».

Ключевую фразу можно разместить и в информационном разделе, если она очень популярна среди посетителей

Итак, на завершающем этапе, рассредоточив по страницам все ключи, Вы поучаете перечень веб-страниц портала, где указываются URL, запросы и их частота. Идём дальше, это ещё не всё.

Заключительный этап обогащения смыслового ядра

Итак, теперь мы имеем всё, что нам нужно. У нас есть таблица со смысловым ядром, перечень предварительных веб-страниц и ключевые фразы, определяющие нужды тех или иных клиентов. Всё это поможет в составлении плана по информационному наполнению текстов (контент-плана). Теперь, составляя его, Вам нужно будет специфицировать название веб-страницы или статьи, и включить в него основной запрос для поисковой системы. Но следует учитывать, что это не всегда должен быть самый распространённый ключ с точки зрения Yandex’а или Google. Он должен отражать то, что Вы желаете донести пользователям и то, что клиенты хотят получить.

Иные ключевые словосочетания должны быть применены как ответ на вопрос - «О чём же мне писать?» Безусловно, не следует сразу «впихивать» все фразы, которые были найдены при помощи инструмента по подбору поисковых запросов, в тот или иной раздел - будь то страница информационного плана или предлагающая купить определённую услугу или товар. Следует повториться в самом конце ещё раз: нужно в первую очередь обращать внимание на информационные нужды пользователей, а не на ключевые фразы и «напичкивание» текста ими, словно пилюлями. Пользователь всегда видит, когда ему пытаются их «скормить» - при грамотном составлении текста у него даже в мыслях не будет того, что здесь были использованы ключевые слова.

Напоследок о том, что же всё-таки не следует делать со смысловым ядром

Надеюсь, вопросов о том, что уже было рассказано, у Вас не осталось, и Вы теперь можете создать дюжину сайтов на основе полученных знаний. Но всё же следует обозначить кое-какие действия, которые делать не стоит. Позже Вы будете интуитивно в этом разбираться, а сейчас следует их выучить наизусть. Вот некоторые советы, которые помогут стать профессионалом в правильном составлении интернет-ресурса:

• Не следует отказываться от ключей, у которых слишком большая конкуренция. Да, вам нет большой необходимости попасть в самый топ по поисковым запросам «заказать маршмэллоу». Просто используйте фразу в качестве контент-идеи;
• Также не следует избавляться и от фраз с низкой частотой - это те самые контент-идеи, благодаря которым вы вполне вероятно сможете удовлетворить тех, кто смог найти подобные услуги даже у самых крупных компаний;
• Не используйте для оценки ключевых слов формулы и коэффициенты (вроде kei, соотношение популярности кконкурентности). Давайте ещё раз уясним: семантика - раздел лингвистика. Это не точная наука, как, к примеру, физика или математика. Это ближе к искусству, нежели к точным исследованиям, а, подчиняясь требованиям соответствовать формуле или коэффициенту, семантика теряет свою изюминку. Таким образом вы теряете много идей для информационного наполнения, которые могут быть исключены программой - но ведь не программа будет впоследствии читать текст;
• Не следует создавать отдельную страницу ради одного ключа. Все наверняка встречали такие интернет-магазины, где есть специальные страницы «купить торт» и «заказать торт». Смысловое ядро здесь теряется, ведь по сути это одно и то же действие. Или же «купить недорого» и «купить дёшево» - это слова-синонимы, поэтому отдельно наполнять бесполезным контентом страницы не стоит;
• Не нужно полностью автоматизировать конструкцию смыслового ядра. Безусловно, вами были использованы специальные инструменты для сбора ключевых фраз, а для огромных проектов такие инструменты просто незаменимы - в особенности key collector. Но без анализа, который будет произведён человеком, ценность перечня ключей низкая. Это не великий секрет - даже те, кто используют знания старой школы, знают это. Сервисы лишь облегчают нам жизнь, собирая информацию, которую в ином случае потребовалось бы фильтровать долго и мучительно, но сама составить текст не может. Точнее, такие программы существуют, но ценность их для человека невелика, да и предназначены они совершенно для другой цели - не для чтения пользователем. Лишь тот, кто понимает кое-что в данной сфере, может реально определить степень конкуренции, составить план информационной компании или проанализировать ситуацию в данной области. Все три пункта косвенным образом сочленены с конструированием структуры веб-ресурса и рассредоточением ключевых слов;
• Не будьте плюшкиным - нет необходимости излишне заострять внимание на собирательстве ключевых словосочетаний. Только начиная бизнес, нет большого смысла в том, чтобы проводить тщательный шпионаж за конкурентами, собирать максимум ключевых слов из всех имеющихся поисковых систем вплоть до hotbot и исследовать поисковые подсказки. Достаточно пользоваться одним - максимум двумя ресурсами, и это могут быть yandex или google. Ну, или rambler с mail.ru на худой конец, если в вашем регионе популярен именно этот поисковик. Tut.by - если интересует конкретно белорусский регион, или uaportal.com - в украине. Но они используются только в качестве привязки к региону: если, к примеру, жителей беларуси будет интересовать «торты с ксенией ситник», жителю россии это совсем ничего не скажет. А значит, излишне перенасыщать свой сайт ключами также не стоит.

Нужно помнить, зачем и почему Вы строите ядро. А также о том, что оно - смысловое.

Так всё-таки маркетинг или SEO?

Нельзя сказать, что одно другому противоречит. Маркетолог может быть хорошим «сеошником», и наоборот. Просто от человека, который умел бы правильно оформлять смысловое ядро для своего сайта, требуется в первую очередь логика бизнесмена и маркетолога (направленность на клиента), а далее - умения специалиста в области SEO (правильное расставление ключевых слов). Нужно понимать, что Вы как бизнесмен можете предложить потенциальному потребителю. После этого следует понять, каким образом клиенты ищут и находят нужные данные. А в этом помогут описанные выше инструменты. Анализируйте, отсеивайте ненужное, находите подходящие по значению ключи, классифицируйте их, и эргономично рассредоточивайте по всей структуре сайта. И вуа-ля, теперь настал момент, когда Вы можете начинать формирование контент-плана.

Семантическое ядро (СЯ) — это набор ключевых слов, запросов, поисковых фраз, по которым нужно продвигать ваш сайт, чтобы на него приходили целевые посетители с поисковых систем. Составление семантического ядра является вторым этапом, после настройки вашей площадки на хостинге. Именно от грамотно составленного СЯ зависит то, сколько качественного трафика будет на вашем сайте.

Необходимость составления семантического ядра заключается в нескольких моментах.

Во-первых, оно дает возможность разработать более эффективную стратегию поисковой раскрутки, так как у web-мастера, который составит семантическое ядро для своего проекта, будет четкое представление о том, какие методы по поисковому продвижению ему необходимо будет применять к его сайту, определиться со стоимость поискового продвижения, которая сильно зависит от уровня конкуренции ключевых фраз в выдаче поисковых сервисов.

Во-вторых, семантическое ядро дает возможность наполнять ресурс более качественным контентом, то есть контентом, который будет хорошо оптимизирован под ключевые запросы. К примеру, если вы хотите сделать сайт о натяжных потолках, то и семантическое ядро запросов стоит подбирать «отталкиваясь» от этого ключевика.

Кроме того составление семантического ядра подразумевает определение частотности использования ключевых слов пользователями поисковых систем, что дает возможность определить поисковую систему, в которой необходимо уделять большее внимание продвижению того или иного запроса.

Также необходимо отметить некоторые правила составления семантического ядра, которые необходимо соблюдать, чтобы иметь возможность составить качественное и эффективное СЯ.

Так, в состав семантического ядра необходимо включить все возможные ключевые запросы, по которым можно продвигать сайт, кроме тех запросов, которые не смогут принести ресурсу хотя бы малый объем трафика. Поэтому семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные ключевые слова (ВЧ), средне (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

Условно эти запросы можно разбить так: НЧ — до 1 000 запросов в месяц, СЧ — от 1 000 до 10 000 запросов в месяц, ВЧ — более 10 000 запросов в месяц. Нужно учитывать и тот факт, что в разных тематиках эти цифры могут существенно различаться (в некоторых особо узких тематиках максимальная частотность запросов не превышает 100 запросов в месяц).

Низкочастотные запросы просто таки необходимо вносить в структуру семантического ядра, потому что любой молодой ресурс имеет возможность продвигаться в поисковых системах, прежде всего, по ним (причем без какого-либо внешнего продвижения сайта — написали статью под НЧ запрос, поисковик ее проиндексировал, и ваш сайт уже через несколько недель может быть в ТОПе).

Также необходимо соблюдать правило структурирования семантического ядра, которое заключается в том, что все ключевые слова сайта необходимо объединять в группы не только по их частотности, но и степени схожести. Это даст возможность более качественно оптимизировать контент, например, оптимизировать некоторые тексты под несколько запросов.

Также в структуру семантического ядра многих сайтов целесообразно включать такие виды запросов, как синонимические запросы, сленговые запросы, слова-сокращения и так далее.

Вот наглядный пример того, как можно увеличить посещаемость сайта одним только написанием оптимизированных статей, которые включают в себя СЧ и большое количество НЧ запросов:

1. Сайт мужской тематики. Хоть он и очень редко обновляется (за все время, было опубликовано чуть больше 25 статей), но благодаря хорошо подобранным запросам он набирает все больше и больше посещаемости. На сайт вообще не производилась закупка ссылок!

На данный момент рост посещаемости приостановился, так как было опубликовано всего 3 статьи.

2. Сайт женской тематики. Первое время на нем публиковались не оптимизированные статьи. Летом было составлено семантическое ядро, которое состояло из запросов с очень низкой конкуренцией (как собирать подобные запросы, я расскажу ниже). Под эти запросы были написаны соответствующие статьи и приобретено несколько ссылок на тематических ресурсах. Результаты подобного продвижения вы можете видеть ниже:

3. Сайт медицинской тематики. Была выбрана медицинская ниша с более-менее адекватной конкуренцией и опубликовано более 200 статей под вкусные запросы с неплохими бидами (в интернете термином «бид» обозначают стоимость одного перехода пользователя по ссылке рекламного объявления). Ссылки начал покупать в феврале, когда сайту было 1.5 месяца. Пока что в основном трафик идет с Google, Яндекс еще не учел покупных ссылок.

Как видите, подбор семантического ядра играет важнейшую роль в продвижении сайта. Даже при небольшом бюджете или же вообще его отсутствии можно создать трафиковый сайт, который будет приносить вам прибыль.

Подбор поисковых запросов

Подобрать запросы для семантического ядра можно следующими способами:

С помощью бесплатных сервисов статистики поисковых запросов Google, Yandex или Рамблер

С помощью специального софта или онлайн сервиса (бесплатного или платного).

Проанализировав сайты конкурентов.

Подбор поисковых запросов с помощью сервисов статистики поисковых запросов Google, Yandex или Рамблер

Сразу хочу вас предупредить, что эти сервисы показывают не совсем точную информацию о количестве поисковых запросов в месяц.

К примеру, вы по запросу «пластиковые окна» просмотрите 4 страницы поисковой выдачи, то сервис статистики покажет вам, что данный запрос искали не 1, а 4 раза, так как за показ считается не только первая страница выдачи, а и все последующие, которые просмотрел пользователь. Поэтому, на практике, реальные цифры будут несколько ниже, чем те, что показывают различные сервисы.

Чтобы определить точное количество переходов, лучше всего, конечно же, будет подсмотреть статистику посещаемости конкурентов, которые находятся в ТОП-10 (liveinternet или мейл.ру, если она открыта). Таким образом, можно будет понять, сколько трафика принесет интересующий вас запрос.

Можно также приблизительно посчитать, сколько посетителей принесет вам данный запрос, в зависимости от позиции, которую будет занимать сайт в поисковой выдаче. Вот как будет меняться CTR (коэф. кликабельности) вашего сайта на различных позициях в ТОПе:

Давайте для примера рассмотрим запрос «!ремонт!квартиры», регион «Москва и область»:

В таком случае, если ваш сайт будет занимать 5-ю позицию в выдаче, этот запрос принесет вам около 75 посетителей в месяц (6%) , 4-е место (8%) — 100 пос./в мес., 3-е место (11%) — 135 пос./в мес., 2-е место (18%) — 223 пос./в мес. и 1-я позиция (28%) — 350 посетителей в месяц.

На CTR можно также повлиять с помощью яркого сниппета, тем самым увеличив посещаемость по данному запросу. Как улучшить сниппет и что это такое можете прочитать .

Статистика поисковых запросов Google

Раньше статистикой поисковых запросов Гугла я пользовался чаще, так как в первую очередь продвигался именно под этот поисковик. Тогда было достаточно оптимизировать статью, закупить на неё как можно больше разнообразных PR-стых ссылок (очень важно, чтобы ссылки эти были естественными и по ссылкам были переходы посетителей) и вуаля — ты в ТОПе!

Сейчас же в Google ситуация такова, что в нем продвигаться не намного легче, чем в Яндексе. Поэтому приходится уделять намного больше внимания как написанию и оформлению(!) статей, так и покупке ссылок для сайта.

Хочу также обратить Ваше внимание на следующий факт:

В России Яндекс пользуется наибольшей популярностью (Яндекс — 57.7%, Google — 30.6%, Mail.ru — 8.9%, Rambler -1.5%, Nigma/Ask.com — 0.4%), поэтому если Вы продвигаетесь в этой стране, Вам в первую очередь стоит ориентироваться на Yandex.

В Украине же ситуация выглядит по другому: Google — 70-80%, Яндекс — 20-25%. Поэтому украинские вебмастера должны ориентироваться на продвижение в Гугле.

Чтобы воспользоваться статистикой запросов Google, переходим на

Давайте рассмотрим пример подбора ключевых слов для какого-нибудь кулинарного сайта.

Первым делом, нужно ввести основной запрос, на основании которого будут подобраны варианты ключевых слов для будущего семантического ядра сайта. Я ввёл запрос «как приготовить».

Следующий шаг — выбираем тип соответствия. Всего существует 3 типа соответствия: широкое, фразовое и точное. Я советую выбрать точное, так как для этого вариант будет показана наиболее точная информация по запросу. И сейчас объясню почему.

Широкое соответствие означает, что будет показана статистика показов по всем словам, которые есть в этом запросе. К примеру, для запроса «пластиковые окна» будет показана для всех слов, в которые входит слово «пластиковые» и слово «окна» (пластиковый, окно, купить окна, купить жалюзи для окон, окна пвх цены). Одним словом, будет много «мусора».

Фразовое соответствие означает, что будет показана статистика для слов именно в том порядке, в котором они указаны. Вместе с указанным словосочетанием слов, в запросе могут присутствовать и другие слова. Для запроса «пластиковые окна» будут учтены слова «недорогие пластиковые окна», «пластиковые окна Москва», «сколько стоят пластиковые окна» и т. д.

Нас больше всего интересует показатель «Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)» и «Приблизительная цена за клик» (если собираемся размещать на страницах сайта рекламу Adsense).

Статистика поисковых запросов Яндекс

Статистикой поисковых запросов я пользуюсь практически каждый день, так как она представлена в более удобном виде, чем её аналог в Гугле.

Единственный минус Вордстата в том, что вы не найдете в нём типы соответствия, не сохраните к себе на компьютер подобранные запросы, не сможете узнать цену клика и т. д.

Для получения более точных результатов, нужно пользоваться специальными операторами, с помощью которых можно уточнить интересующие нас запросы. Список операторов вы найдете на этой .

Если в Вордстате просто ввести запрос «как приготовить», получим следующую статистику:

Это равноценно, если бы мы выбрали в Adwords «широкое соответствие».

Если ввести этот же запрос, но уже в кавычках, получим более точную статистику (аналог фразового соответствия в Adwords):

Ну и чтобы получить статистику только для заданного запроса, нужно воспользоваться оператором «!»: «!как!приготовить»

Чтобы получить еще более точные результаты, нужно указать регион, под который продвигается сайт:

Также в верхней панели Wordstat есть инструменты, с помощью которых можно посмотреть статистику заданного запроса по регионам, по месяцам и по неделям. С помощью последних, кстати, очень удобно анализировать статистику сезонных запросов.

К примеру, проанализировав запрос «как приготовить», можно узнать, что он пользуется наибольшей популярностью в декабрьские месяца (оно то и не удивительно — все готовятся к Новому Году):

Статистика поисковых запросов Rambler

Сразу хочу предупредить Вас, что статистика запросов от Рамблера с каждым годом все больше и больше теряет свою актуальность (в первую очередь, это связано с низкой популярностью этой поисковой системы). Поэтому Вам, скорее всего, даже не придется работать с этим .

В Adstat не нужно вводить какие-либо операторы — он сразу выдает частотность запроса в том падеже, в котором его ввели. Также в нём есть отдельные статистики частотностей запросов для первой страницы результатов поиска и для всех страниц выдачи, включая первую.

Подбор поисковых запросов с помощью специального софта или онлайн сервисов

Rookee может не только продвигать ваши запросы, но и еще способен помочь в создании семантического ядра сайта.

С помощью Rookee вы запросто подберете семантическое ядро для своего сайта, сможете приблизительно спрогнозировать количество посещений по выбранным запросам и стоимость их продвижения в топ.

Подбор запросов при помощи бесплатной программы Словоёб

Если вы собираетесь составлять СЯ (семантическое ядро) на более профессиональном уровне, или же вам потребуется статистика запросов по Google.Adwords, Rambler.Adstat, социальной сети Вконтакте, различных ссылочных агрегаторов и др., советую сразу приобрести Кей Коллектор.

Если же вы хотите составить большое семантическое ядро, но при этом не желаете тратить деньги на покупку платных программ, наилучшим вариантом в этом случае будет программа Словоёб (информацию о программе читайте здесь). Она является «младшим братом» Кей Коллектора и позволяет собрать СЯ, основываясь на статистике запросов по Yandex.Wordstat.

Установка программы СловоЁБ.

Скачайте архив с программой по .

Убедитесь, что архив является разблокированным. Для этого в свойствах файла (в контекстном меню выберите пункт «Свойства») нажмите кнопку «Разблокировать» / «Unblock», если такая присутствует.

Разархивируйте содержимое архива.

Запустите исполняемый файл Slovoeb.exe

Создаем новый проект:

Выбираем нужный регион (кнопка Регионы Yandex.Wordstat):

Сохраняем изменения.

Нажимаем на кнопку «Левая колонка Yandex.Wordstat»

При необходимости задаем «Стоп-слова» (слова, которые не должны включаться в наше семантическое ядро). Стоп словами могут быть такие слова: «бесплатно» (если вы продаете что-то на своем сайте), «форум», «википедия» (если у вас свой информационный сайт, на котором нет форума), «порно», «секс» (ну тут все понятно) и т. д.

Теперь нужно задать первоначальный список слов, на основе которых будет составляться СЯ. Давайте составим ядро для фирмы, которая занимается установкой натяжных потолков (в Москве).

При подборе любого семантического ядра, первым делом, нужно сделать классификацию анализируемой тематики.

В нашем случае, натяжные потолки можно классифицировать по следующим критериям (подобные удобные интеллект-карты я делаю в программе MindJet MindManager):

Полезный совет: очень многие вебмастера почему-то забывают включать в семантическое ядро названия небольших населенных пунктов.

В нашем случае, в СЯ можно было бы включить названия интересующих нас районов Москвы и городов Подмосковья. Даже если по этим ключевикам («натяжные потолки Голицыно», «натяжные потолки Апрелевка» и т. д.) очень мало запросов в месяц, под них все равно надо написать хотя бы одну небольшую статью, в title которой входил бы нужный ключ. Подобные статьи даже продвигать не придется, ведь чаще всего, по данным запросам будет очень низкая конкуренция.

10-20 таких статей, и у вашего сайта стабильно будет несколько дополнительных заказов из этих городов.

Нажимаем кнопку «Левая колонка Yandex.Wordstat» и вводим нужные запросы:

Нажимаем на кнопку «Парсить». В итоге получаем вот такой список запросов:

Отсеиваем все ненужные запросы, которые не подходят по тематике сайта (к примеру, «натяжные потолки своими руками» — этот запрос хоть и принесет определенный трафик, но он не принесет нам клиентов, которые будут заказывать установку потолков). Выделяем эти запросы и удаляем, чтобы в будущем не тратить время на их анализ.

Теперь нужно уточнить частотность по каждому из ключей. Нажимаем на кнопку «Собрать частотности «!»»:

Теперь мы имеем следующую информацию: запрос, его общую и точную частотность.

Теперь, на основе полученных частотностей, нужно еще раз пересмотреть все запросы и удалить ненужные.

Ненужными запросами являются запросы, у которых:

Точная частотность («!») очень низкая (в выбранною мною тематике, в принципе, нужно дорожить каждым посетителем, поэтому я буду отсеивать запросы, у которых месячная частотность меньше 10). Если же была не строительная тематика, а, скажем, какая-нибудь обще тематическая, то можно спокойно отсеивать запросы, у которых частотность ниже 50-100 в месяц.

Соотношение общей и точной частотности превышает очень велико. К примеру, запрос «куплю натяжные потолки» (1335/5) можно сразу удалять, потому что он является «запросом-пустышкой».

Запросы с очень большой конкуренцией тоже нужно удалить, по ним будет тяжело продвинуться (особенно, если у вас молодой сайт и небольшой бюджет на продвижение). Таким запросом, в нашем случае, является «натяжные потолки». К тому же, чаще всего, более эффективными оказываются те запросы, которые состоят из 3,4 и больше слов — они приносят больше целевых посетителей.

Кроме Словоёба есть еще одна прекрасная программа для удобного автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа — .

Новостные поисковые запросы

СЯ в таком случае создается не так, как для обычного контентного проекта. Для новостного сайта, первым делом, нужно выделить рубрики, под которые будут публиковаться новости:

После этого, нужно подобрать запросы для каждого из разделов. Новостные запросы бывают ожидаемыми и не ожидаемыми.

У первого типа запросов информационный повод предсказуем. Чаще всего можно даже точно определить дату, когда будет всплеск популярности того или иного запроса. Это может быть какой-либо праздник (Новый Год, 9 мая, 8 марта, 23 февраля, День Независимости, День Конституции, церковные праздники), событие (музыкальные события, концерты, кинопремьеры, спортивные соревнования, выборы президента).

Заранее подготовить такие запросы и определить приблизительный объем трафика в этом случае можно с помощью

Также не забудьте посмотреть статистику посещаемости своего сайта (если вы свое время уже обозревали какое-то событие) и сайтов конкурентов (если их статистика открыта).

Второй тип запросов менее предсказуем. К ним относят экстренные новости: катаклизмы, катастрофы, какие-нибудь события в семьях известных людей (рождение/свадьба/смерть), выход не анонсированного программного продукта и т. д. В этом случае, нужно просто быть одним из первых, кто опубликует эту новость.

Чтобы это сделать, не достаточно просто мониторить новости в Google и Яндексе — в этом случае ваш сайт будет просто одним из тех, кто просто перепечатал это событие. Более эффективный метод, который позволяет сорвать большой куш — это следить за иностранными сайтами. Опубликовав эту новость одним из первых в Рунете, вы, вдобавок к тоннам трафика, который положит сервера на вашем хостинге, получите огромное количество обратных ссылок на ваш сайт.

Запросы тематики «кино» также можно отнести к первому типу (ожидаемые запросы). Ведь в этом случае заранее известна дата премьеры фильма, приблизительно известен сценарий фильма, его актеры. Поэтому, нужно заранее подготовить страницу, на которой появится фильм, добавить туда на время его трейлер. Можно также публиковать на сайте новости о фильме, его актерах. Эта тактика поможет вам заранее занять ТОПовые позиции в поисковиках и приведет посетителей на сайт еще до его премьеры.

Хотите узнать, какие запросы сейчас в тренде или же спрогнозировать актуальность вашей тематики в будущем? Тогда воспользуйтесь сервисами, которые предоставляют информацию о трендах . Он позволяет производить множество операций анализа: сравнение трендов поиска для нескольких запросов, анализ географических регионов запроса, просмотра наиболее горячих трендов на данный момент, просмотр релевантных актуальных запросов, экспорт результатов в CSV формат, возможность подписаться на RSS фид для горячих трендов и т. д.

Как ускорить сбор семантического ядра?

Думаю, что у каждого, кто сталкивался со сбором семантического ядра, появлялась мысль: «Как же долго и нудно идет парсинг, надоело перебирать и группировать тысячи этих запросов!». Это нормально. У меня тоже такое бывает иногда. Особенно, когда приходится парсить и перебирать СЯ, которое состоит из нескольких десятков тысяч запросов.

Перед тем, как приступить к парсингу, настоятельно советую вам разбить все запросы на группы. К примеру, если у вас тематика сайта «Строительство дома», разбейте её на фундамент, стены, окна, двери, крышу, проводку, отопление и т. д. Вам просто потом будет намного легче перебирать и группировать запросы, когда они будут расположены в небольшой группе и связаны между собой определенной узкой тематикой. Если же вы просто будете парсить все в одну кучу, у вас получится нереально огромный список, на обработку которого уйдет не один день. А так, обрабатывая весь список СЯ небольшими шагами, вы не только более качественно проработаете все запросы, но и сможете параллельно заказывать у копирайтеров статьи для уже собранных ключей.

Процесс сбора семантического ядра у меня практически всегда начинается с автоматического парсинга запросов (для этого я использую Кей Коллектор). Вручную тоже можно собирать, но если мы работаем с большим количеством запросов, я не вижу смысла тратить свое драгоценное время на эту рутинную работу.

Если вы работаете с другими программами, то в них, скорее всего, будет доступна функция работы с прокси-серверами. Это позволяет ускорить процесс парсинга и обезопасить свой IP от бана поисковиков. Честно говоря, не очень приятно, когда нужно срочно выполнить заказ, а твой IP из-за частого обращения к сервису статистики Гугла/Яндекса банят на сутки. Вот в этом случае и приходят на помощь платные прокси-сервера.

Лично я в данный момент не использую их по одной простой причине — их постоянно банят, найти качественные рабочие прокси не так то и легко, да и лишний раз платить за них деньги у меня нет желания. Поэтому я нашел альтернативный способ сбора СЯ, который в несколько раз ускорил этот процесс.

В противном случае придется искать другие сайты для анализа.

В большинстве случаев, сайты закрывают эту статистику, поэтому можно воспользоваться статистикой точек входа.

В итоге, мы будем иметь статистику самых посещаемых страниц сайта. Переходим на них, выписываем основные запросы, под которые она оптимизировалась, и уже на их основе собираем СЯ.

Кстати, если у сайта открыта статистика «По поисковым фразам», можно облегчить себе работу, и собрать запросы при помощи Кей Коллектора (нужно только вписать адрес сайта и нажать на кнопку «Получить данные»):

Второй способ проанализировать сайт конкурента — проанализировав его сайт.

На некоторые ресурсах есть такой виджет «Самые популярные статьи» (или что-то в этом роде). Иногда самые популярные статьи выбираются на основе количества комментариев, иногда — на основе количества просмотров.

В любом случае, имея перед своими глазами список самых популярных статей, можно сообразить, под какие запросы писалась та или иная статья.

Третий способ — использовать инструменты . Он вообще то создавался для анализа трастовости сайтов, но, если честно, трастовость он считает очень плохо. А вот что он умеет хорошо делать — так это анализировать запросы сайтов конкурентов.

Вводим адрес любого сайта (даже с закрытой статистикой!) и нажимаем кнопку проверки траста. В самом низу страницы будет отображаться статистика видимости сайта по ключевикам:

Видимость сайта в поисковых системах (по ключевикам)

Единственный минус — эти запросы нельзя экспортировать, нужно все копировать вручную.

Четвертый способ — использование сервисов и .

С его помощью можно определить все запросы, по которым сайт занимает позиции в ТОП-100 в обеих поисковых системах. Есть возможность экспорта позиций и запросов в xls формат, но я так и не смог открыть этот файл ни на одном из компьютеров.

Ну и последний способ узнать ключевые слова конкурентов — с помощью

Давайте для примера проанализируем запрос «дом из бруса». Во вкладке «Анализ конкурентов» вводим этот запрос (если вы хотите проанализировать конкретный сайт, то нужно просто ввести его url в это поле).

В результате, получаем информацию о частотности запроса, кол-ве рекламодателей в каждой из поисковых систем (а если есть рекламодатели, то в этой нише есть деньги) и средней стоимости клика в Google и Яндексе:

Также можно посмотреть все объявления в Яндекс.Директе и Google Adwords:

А вот так выглядит ТОП каждой из ПС. Можно кликнуть на любой из доменов и посмотреть все запросы, по которым он находится в ТОПе и все его контекстные объявления:

Есть еще один способ проанализировать запросы конкурентов, о котором мало кто знает — с помощью украинского сервиса

Я бы назвал его «украинской версией Spywords», так как по функционалу они очень похожи. Единственное отличие — в базе находятся ключевые фразы, которые ищут украинские пользователи. Так что если вы работаете в UA-нете, этот сервис будет вам очень кстати!

Анализ конкуренции запросов

Итак, запросы собраны. Теперь нужно проанализировать конкуренцию по каждому из них, чтобы понять, насколько тяжело будет продвигать тот или иной ключевик.

Лично я, когда делаю новый сайт, в первую очередь стараюсь писать статьи под запросы, по которым низкая конкуренция. Это позволит за короткий срок и с минимальными вложениями вывести сайт на довольно таки хорошую посещаемость. По крайней мере, в таких тематиках как стройка, медицина можно за 2,5 месяца выйти на посещаемость в 500-1000 посетителей. Про женскую тематику вообще молчу.

Давайте посмотрим, как можно анализировать конкуренцию ручным и автоматическим способом.

Ручной способ анализа конкуренции

Вводим нужное ключевое слово в поиске и смотрим Т0П-10 (а если и нужно, Т0П-20) сайтов, которые находятся в поисковой выдаче.

Самые основные параметры, на которые нужно смотреть это:

Количество главных страниц в ТОПе (если вы продвигаете внутреннюю страницу сайта, а в ТОПе у конкурентов в основном находятся главные страницы, то, скорее всего, вы не сможете их обогнать);

Количество прямых вождений ключевого слова в Title страницы.

По таким запросам как «продвижение сайтов», «как похудеть», «как построить дом» нереально высокая конкуренция (много главных страниц в ТОПе с прямым вхождением ключевика в Title), поэтому по ним не стоит продвигаться. А вот если продвигаться по запросу «как построить дом из пеноблоков своими руками с подвалом», то у вас будет больше шансов попасть в ТОП. Поэтому еще раз акцентирую свое внимание на том, что нужно продвигаться по запросам, которые состоят из 3 и больше слов.

Также, если вы анализируете выдачу в Яндексе, можете обращать внимание на тИЦ сайтов (чем выше, тем тяжелее будет их обогнать, ведь высокий тИЦ чаще всего указывает на большую ссылочную массу сайта), находятся ли они в Яндекс Каталоге (сайты с Яндекс Каталога имеют больший траст), его возраст (возрастные сайты поисковики любят больше).

Если вы анализируете ТОП сайтов в Google, обращайте внимание на те же параметры, о которых я написал выше, только в этом случае вместо Яндекс Каталога будет каталог DMOZ, а вместо показателя тИЦ будет показатель PR (если в ТОПе страницы сайтов имеют PR от 3 до 10, обогнать их будет не легко).

Советую анализировать сайты с помощью плагина . Он показывает всю информацию о сайте конкурента:

Автоматический способ анализа конкуренции запросов

Если запросов много, то можно воспользоваться программами, которые в сотни раз быстрее сделают за вас всю работу. В этом случае можно воспользоваться Словоебом или же Кей Коллектором.

Раньше, анализируя конкурентов, я пользовался показателем «KEI» (показатель конкуренции). Эта функция есть в Кей Коллекторе и Словоёбе.

В Словоёбе показатель KEI просто показывает общее количество сайтов в выдаче по тому или иному запросу.

В этом плане Кей Коллектор имеет преимущество, так как в нем есть возможность самостоятельно задавать формулу, для расчета параметра KEI. Для этого переходим в Настройки программы – KEI:

В поле «Формула расчета KEI 1» вставляем:

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

В поле «Формула расчета KEI 2» вставляем:

(KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount) + (KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount)

Эта формула учитывает количество главных страниц в выдаче по заданному ключевому слову и количество страниц в ТОП-10, в которых данная ключевая фраза входит в тайтл страницы. Таким образом, можно получить более-менее объективные данные конкуренции по каждому запросу.

В этом случае, чем меньше KEI запроса, тем лучше. Самые лучшие ключевые слова будут с KEI=0 (если в них, конечно же, будет хоть какой-то трафик).

Нажимаем на кнопки сбора данных для Яндекса и Google:

Затем нажимаем на эту кнопку:

В столбце KEI 1 и KEI 2 появятся данные по KEI запросов по Яндексу и Google
соответственно. Отсортируем запросы по возрастанию столбца KEI 1:

Как видите, среди подобранных запросов есть такие, продвижение по которым не должно составить особых проблем. В менее конкурентных тематиках, чтобы вывести в ТОП-10 подобный запрос, достаточно просто написать хорошую оптимизированную статью. И при этом не нужно будет покупать внешние ссылки для её продвижения!

Как я уже сказал выше, показатель KEI я использовал раньше. Сейчас же, для оценки конкуренции, мне достаточно получить количество главных страниц в ТОПе и количество вхождений ключевого слова в Title страницы. В Кей Коллекторе есть подобная функция:

После этого я сортирую запросы по столбцу «Кол-во главных страниц в ПС Яндекс» и смотрю, чтобы по этому параметру было не более 2 главных страниц в ТОПе и как можно меньше вхождений в заголовках. После того, как под все эти запросы будет составлено СЯ, я уменьшаю параметры фильтра. Таким образом, первыми на сайте будут публиковаться статьи под НК запросы, а последними — под СК и ВК запросы.

После того, как собраны и сгруппированы все наиболее интересные запросы (о группировке я расскажу ниже), нажимаем на кнопку «Экспортировать данные» и сохраняем их в файл. В файл экспорта я обычно включаю следующие параметры: частотность по Яндексу с «!» в заданном регионе, количество главных страниц сайтов и кол-во вхождений ключевика в заголовки.

Совет: Кей Коллектор иногда не совсем правильно показывает кол-во вхождений запросов в заголовки. Поэтому желательно дополнительно вводить эти запросы в Яндексе и смотреть на выдачу вручную.

Оценить конкурентность поисковых запросов также можно при помощи бесплатной

Группировка запросов

После того, как все запросы подобраны, приходит время довольно таки скучной и монотонной работы по группировке запросов. Нужно отобрать похожие запросы, которые можно объединить в одну небольшую группу и продвигать в рамках одной страницы.

К примеру, если у вас в полученном списке есть такие запросы: «как научиться отжиматься», «как научиться отжиматься в домашних условиях», «научиться отжиматься девушке». Подобные запросы можно объединить в одну группу и написать под неё одну большую оптимизированную статью.

Чтобы ускорить процесс группировки, выполняйте парсинг ключевых слов частями (к примеру, если у вас сайт о фитнесе, то во время парсинга разбейте СЯ на группы, в которые будут входить запросы, связанные с шеей, руками, спиной, грудью, прессом, ногами и т. д.). Это значительно облегчит ваш труд!

Если полученные группы будут содержать небольшое количество запросов, то можно на этом и остановиться. А когда у вас в итоге все равно получается список на несколько десятков, а то и сотен запросов, то можно попробовать следующие способы.

Работа со стоп-словами

В Кей Колекторе есть возможность указать стоп-слова, которые могут быть использованы для пометки нежелательных ключевиков в полученной таблице запросов. Такие запросы обычно удаляются из семантического ядра.

Помимо удаления нежелательных запросов, эту функцию можно использовать и для поиска всех нужных словоформ по заданному ключу.

Указываем нужный ключ:

В таблице с запросами выделятся все словоформы указанного ключа:

Переносим их в новую вкладку и уже там вручную работаем со всеми запросами.

Фильтрация для поля «Фраза»

Найти все словоформы заданного ключевика можно при помощи настройки фильтрации для поля «Фраза».

Попробуем найти все запросы, в которые входит слово «брусья»:

В итоге получаем:

Инструмент «Анализ групп»

Это наиболее удобный инструмент для группировки фраз и дальнейшей их ручной фильтрации.

Переходим во вкладку «Данные» — «Анализ групп»:

И вот что отображается, если открыть любую из этих групп:

Отметив любую группу фраз в этом окне, вы одновременно отмечаете или снимаете отметку с фразы в основной таблице со всеми запросами.

В любом случае, без ручной работы вам не обойтись. Но, благодаря Кей Коллектору, часть работы (причем не малая!) уже сделана, и это хоть немного, но облегчает процесс составления СЯ сайта.

После того, как вы вручную обработаете все запросы, у вас должно получиться приблизительно следующее:

Как найти низкоконкурентную прибыльную нишу?

Первым делом вы для себя должны решить, каким образом вы будете зарабатывать на своем сайте. Многие начинающие вебмастера делают одну и ту же глупую ошибку – они вначале делают сайты на тему, которая им нравится (к примеру, после покупки айфона или айпэда все сразу же бегут делать очередной сайт «яблочной тематики»), а потом уже начинают понимать, что конкуренция в этой нише очень высокая и пробиться на первые места их говносайтику будет практически нереально. Или же делают кулинарный сайт, потому что им нравится готовить, а потом с ужасом понимают, что они не знают, как монетизировать подобный трафик.

Перед созданием любого сайта, сразу же определитесь, как вы будете монетизировать проект. Если у вас развлекательная тематика, то, скорее всего, вам подойдет тизерная реклама. Для коммерческих ниш (в которых что-то продается) отлично подойдет контекстная и баннерная реклама.

Сразу хочу отговорить вас от создания сайтов общих тематик. Сайты, на которых пишется «все обо всем» сейчас не так легко продвинуть, ведь ТОПы уже давно заняты известными трастовыми порталами. Рентабельнее будет сделать узкотематический сайт, который за короткое время перегонит всех конкурентов и надолго закрепится в ТОПе. Это я вам говорю из личного опыта.

Мой узкотематический сайт медицинской тематики уже через 4 месяца после его создания занимает первые места в Гугле и Яндексе, обогнав при этом крупнейшие медицинские общетематические порталы.

Узкотематические сайты продвигать ЛЕГЧЕ и БЫСТРЕЕ!

Перейдем к выбору коммерческой ниши для сайта, на котором мы будем зарабатывать на контекстной рекламе. На этом этапе нужно придерживаться 3-х критериев:

Оценивая конкуренцию в определенной ниши, я использую поиск по Московскому региону, в нем конкуренция как правило выше. Для этого, укажите в настройках региона в своем аккаунте в Яндексе «Москва»:

Исключение составляют случаи, когда сайт делается под конкретный регион — тогда нужно смотреть конкурентов именно по этому региону.

Основные признаки низкой конкуренции в выдаче следующие:

Отсутствие полноценных ответов на поставленный запрос (нерелевантная выдача).

В ТОПе не более 2-3 главных страниц (их еще называют «мордами»). Большее количество «морд» означает о том, что весь сайт целенаправленно продвигается под данный запрос. Внутреннюю страницу вашего сайта в этом случае будет продвинуть намного сложнее.

Неточные фразы в сниппете говорят о том, что искомая информация на сайтах конкурентов попросту отсутствует или же их страницы вообще не оптимизированы под данный запрос.

Небольшое количество крупных тематических порталов. Если же по многим запросам из вашего будущего СЯ в ТОПе находится много крупных порталов и узкотематических сайтов, нужно понимать, что ниша уже сформирована, и конкуренция там очень высокая.

Более 10 000 запросов в месяц по базовой частотности. Этот критерий означает, что не стоит чересчур «сужать» тематику сайта. В нише должно быть достаточное количество трафика, на котором можно зарабатывать в контексте. Поэтому, у основного запроса в выбранной тематике должно быть не менее 10 000 запросов в месяц по вордстату (без кавычек и учета региона!). В противном случае вам нужно будет немного расширить тематику.

Также приблизительно оценить количество трафика в нише можно при помощи статистики посещаемости сайтов, которые занимают первые позиции в ТОПе. Если же эта статистика закрыта у них, то воспользуйтесь

Большинство бывалых MFA-шников ищут ниши для своих сайтов не таким способом, а при помощи сервиса или программы Micro Niche Finder.

Последняя, кстати, показывает параметр SOC (0-100 — запрос выйдет в ТОП только на внутренней оптимизации, 100-2000 — средняя конкуренция). Спокойно можно выбирать запросы с SOC менее 300.

На скрине ниже можно увидеть не только частотность запросов, но и среднюю стоимость клика, позиции сайта по запросам:

Есть также полезная фишка как «Потенциальные покупатели рекламы»:

Можно также просто ввести интересующий вас запрос и проанализировать его и схожие с ним запросы:

Как видите, вся картина у вас перед лицом, остается только проверить конкуренцию по каждому из запросов и выбрать наиболее интересные из них.

Оцениваем стоимость бидов для РСЯ сайтов

Теперь давайте рассмотрим, каким образом нужно анализировать стоимость бидов для РСЯ сайтов.

Переходим по вводим интересующие нас запросы:

В итоге получаем:

Внимание! Смотрим на показатель гарантированных показов! Реальная приблизительная цена клика будет в 4 раза меньше той, которая показывается сервисом.

Получается, если вы выведете в ТОП страницу про лечение гайморита и посетители будут кликать по рекламе, то стоимость 1 клика по рекламе РСЯ будет равняться 12 рублям (1,55/4=0,39$).

Если выбрать регион «Москва и область» то биды будут еще выше.

Вот почему так важно занять первые места в ТОПе именно в этом регионе.

Обратите внимание на то, что при анализе запросов, не нужно учитывать коммерческие запросы (например, «купить стол»). Для контентных проектов нужно анализировать и продвигать информационные запросы («как сделать стол своими руками», «как выбрать стол для офиса», «где купить стол» и т. д.).

Где искать запросы для выбора ниши?

1. Включите мозговой штурм, выпишите все свои интересы.

2. Напишите, что вас вдохновляет в жизни (это может быть какая-нибудь мечта, или же отношения, стиль жизни и т.д).

3. Посмотрите вокруг и выпишите все вещи, которые вас окружают (заносите в блокнот в буквальном смысле все: ручку, лампочку, обои, диван, кресло, картины).

4. Какой у вас род деятельности? Может вы работаете на заводе за станком или же в больнице ЛОР-врачом? Занесите в блокнот все вещи, которыми вы пользуетесь на работе.

5. В чем вы хорошо разбираетесь? Запишите и это.

6. Просмотрите объявления в газетах, журналах, объявлениях на сайтах, спаме на почте. Возможно, там предлагают что-то интересное, о чем вы бы могли сделать сайт.

Найдите там сайты с посещаемостью 1000-3000 человек в сутки. Посмотрите, на тематику этих сайтов и выпишите наиболее частотные запросы, которые приносят им трафик. Возможно, там есть что-то интересное.

Я приведу подбор одной узкотематической ниши.

Итак, меня заинтересовала такое заболевание, как «пяточная шпора». Это очень узкая микрониша, под которую можно будет сделать небольшой сайт на 30 страниц. В идеале же, советую вам искать более широкие ниши, под которые можно было бы сделать сайт на 100 и более страниц.

Открываем и проверяем частотность этого запроса (в настройках региона ничего указывать не будем!):

Отлично! Частотность основного запроса более 10 000. Трафик в этой нише есть.

Теперь я хочу проверить конкуренцию по запросам, по которым будет продвигаться сайт («пяточная шпора лечение», «лечение пяточной шпори», «пяточная шпора как лечить»)

Перехожу на Яндекс, указываю в настройках регион «Москва» и вот что я получаю:

В ТОПе есть много внутренних страниц обще тематических медицинских сайтов, обогнать которые нам не составит труда (правда это произойдет, не раньше, чем через 3-4 месяца) и есть морда 1 сайта, который заточен под тематику лечения пяточной шпоры.

Сайт wnopa представляет из себя 10-страничный говносайтик (у которого, правда PR=3) с посещаемостью в 500 посетителей. Подобный сайт тоже можно будет обогнать, если сделать более качественный сайт и продвигать главную страницу по этому запросу.

Проанализировав таким образом ТОП по каждому из запросов, можно прийти к выводу, что данная микрониша еще не занята.

Теперь остался последний этап — проверка бидов.

Переходим по и вводим туда наши запросы (при этом регион выбирать не нужно, так как наш сайт будут посещать русскоязычные люди со всего мира)

Теперь я нахожу среднее арифметическое всех показателей гарантированных показов. Получается 0,812$. Этот показатель делим на 4, выходит в среднем 0,2$ (6 рублей) за 1 клик. Для медицинской тематики это в принципе нормальный показатель, но при желании можно найти тематики и с лучшими бидами.

Стоит ли выбирать подобную нишу для сайта? Это решать вам. Я бы поискал более широкие ниши, в которых бы было больше трафика и лучшая стоимость клика.

Если вы действительно хотите найти хорошую тематику, настоятельно советую вам выполнить следующий шаг!

Сделайте табличку со следующими столбцами (данные я указал приблизительно):

В день вы должны таким образом выписать не менее 25 запросов! Потратьте на поиски ниши от 2 до 5 дней и у вас, в итоге, будет из чего выбрать!

Выбор ниши это один из наиболее важных шагов в создании сайта и если вы халатно к нему отнесетесь, то можете считать, что в будущем вы просто выбросите на ветер свое время и деньги.

Как написать правильную оптимизированную статью

Когда я пишу оптимизированную под какой-либо запрос статью, я в первую очередь думаю о том, чтобы она была полезной и интересной посетителям сайта. Плюс к этому, стараюсь оформить текст так, чтобы его было приятно читать. В моем понимании идеально оформленный текст должен содержать:

1. Яркий эффектный заголовок. Именно заголовок первую очередь привлекает пользователя, когда он просматривает страницу поисковой выдачи. Обратите внимание на то, что заголовок должен быть полностью релевантным тому, что написано в тексте!

2. Отсутствие «воды» в тексте. Думаю, что мало кто любит, когда то, что можно было написать в 2-х словах, излагается на несколько листов текста.

3. Упростите абзацы и предложения. Чтобы текст читался легче, обязательно разбейте большие предложения на короткие, которые помещаются на одной строке. Упростите сложные обороты. Не зря же во всех газетах и журналах текст публикуется небольшими предложениями в столбиках. Таким образом, читатель будет лучше воспринимать текст, а его глаза не так быстро устанут.

Абзацы в тексте также должны быть не большими. Лучше всего будет восприниматься текст, в котором идет чередование маленьких и средних абзацев. Идеальным будет абзац, который состоит из 4-5 строк.

4. Используйте в тексте подзаголовки (h2, h3, h4). Человеку нужно 2 секунды, чтобы «просканировать» открытую страницу и решить — читать её или нет. За это время он пробегает глазами по странице и выделяет для себя наиболее важные элементы, которые помогают ему понять, о чем идет речь в тексте. Подзаголовки как раз и являются тем инструментом, с помощью которого можно зацепить внимание посетителя.

Чтобы текст был структурированным, более легким в восприятии, используйте на каждые 2-3 абзаца один подзаголовок.

Обратите внимание на то, что эти тэги нужно использовать по порядку (от h2 до h4). К примеру:

Вот так делать не нужно:

<И3>Подзаголовок<И3>

<И3>Подзаголовок<И3>

<И2>Подзаголовок<И2>

А вот так можно:

<И2>Подзаголовок<И2>

<И3>Подзаголовок<И3>

<И4>Подзаголовок<И4>

Также можно делать следующим образом:

<И2>Как накачать пресс<И2>

<И3>Как накачать пресс в домашних условиях<И3> <И3>Как накачать пресс на турнике<И3> <И2>Как накачать бицепс<И2> <И3>Как накачать бицепс без тренажеров<И3>

В текстах следует по минимуму употреблять ключевые слова (не более 2-3 раз, в зависимости от размера статьи). Текст должен быть максимально естественным!

Забудьте о выделение ключевых слов жирным и курсивом. Это явный признак переоптимизации и Яндексу он очень не нравится. Выделяйте подобным образом только важные предложения, мысли, идеи (при этом, старайтесь, чтобы в них не попали ключевики).

5. Используйте во всех своих текстах маркированные и нумерованные списки, цитаты (не путайте с цитатами и афоризми известных людей! В них заносим только важные мысли, идеи, советы), картинки (с заполненными атрибутами alt, title и подписью). Вставляйте интересные тематические видео в статьи, это очень хорошо сказывается на длительности пребывания посетителей на сайте.

6. Если статья очень большая, то имеет смысл при помощи содержания и ссылок-якорей сделать навигацию по тексту.

После того, как вы сделали все нужные изменения в тексте, пробегитесь по нему глазами еще раз. Не тяжело ли его читать? Может быть, некоторые предложения нужно сделать еще меньше? Или же нужно поменять шрифт на более читабельный?

Только после того, как вы будете удовлетворены всеми изменениями в тексте, можете заполнять title, description и keywords и отправлять его на публикацию.

Требования к Title

Title (тайтл) — это заголовок в сниппете, который отображается в поисковой выдаче. Заголовок в тайтле и заголовок в статье (тот, который выделяется тэгом

) должны отличаться друг от друга и в то же время, в них должно встречаться основное ключевое слово (или несколько ключей).

Требования к Description

Описание должно быть ярким, интересным. В нем нужно вкратце передать смысл статьи и не забыть упомянуть нужные ключевики.

Требования к Keywords

Вписываем сюда продвигаемые ключевые слова через пробел. Не более 10 штук.

Итак, как я пишу оптимизированные статьи.

Первым делом выбираю запросы, которые буду использовать в статье. Для примера, возьму основным запрос «как научиться отжиматься». Вбиваем его в wordstat.yandex.ru

Вордстат вывел 14 запросов. Я постараюсь по возможности использовать в статье большинство из них (достаточно по 1-му разу упомянуть каждый ключевик). Ключевые слова можно и нужно склонять, переставлять местами, заменять синонимами, делать как можно разнообразнее. Поисковики, понимающие русский язык (особенно Яндекс), отлично распознают синонимы и учитывают их при ранжировании.

Размер статьи я стараюсь определять по среднему размеру статей из ТОПа.

К примеру, если в ТОП-10 в выдаче находятся 7 сайтов, размер текстов у которых в основном составляет 4 000-7 000 символов, и 3 сайта, у которых этот показатель очень низкий (или высокий), последние 3 я просто не беру во внимание.

Вот приблизительная html-структура статьи, оптимизированной под запрос «как научиться отжиматься»:

……………………………

Как девушке научиться отжиматься 100 и более раз за 2 месяца

……………………………

Каким должно быть правильно питание?

……………………………

Режим дня

……………………………
……………………………

Программа тренировки

Некоторые оптимизаторы советуют в обязательном порядке вписывать основной ключ в первый абзац. В принципе, это действенный метод, но если у вас на сайте будет 100 статей, в каждой из которых в первом абзаце будет встречаться продвигаемый запрос, это может иметь неприятные последствия.

В любом случае, советую вам не зацикливаться на одной определенной схеме, экспериментировать, экспериментировать и еще раз экспериментировать. И помните, если вы хотите сделать сайт, который полюбят поисковые роботы, сделайте так, чтобы его полюбили настоящие люди!

Как увеличить посещаемость сайта при помощи несложной манипуляции с перелинковкой?

Я думаю, что каждый из вас видел множество разнообразных схем перелинковки на сайтах, и я более чем уверен, что вы не придавали особого значения этим схемам. А зря. Давайте рассмотрим первую схему перелинковки, которая есть на большей части сайтов. На ней, правда, еще не хватает ссылок с внутренних страниц на главную, но это не столь важно. Важно то, что в этом случае на сайте наибольший вес будут иметь страницы рубрик (которые чаще всего не продвигаются и закрыты от индексации в robots.txt!) и главная страница сайта. Страницы с записями в таком случае имеют наименьший вес:

А теперь давайте подумаем логически: оптимизаторы, которые занимаются продвижением контентных проектов, продвигают в первую очередь какие страницы? Правильно — страницы с записями (в нашем случае, это страницы 3-го уровня). Так почему же, продвигая сайт внешними факторами (ссылками), мы так часто забываем о не менее важных — внутренних факторах (правильной перелинковке)?

А теперь давайте посмотрим на схему, в которой внутренние страницы будут иметь больший вес:

Этого можно добиться, просто правильно настроив перетекание веса со страниц верхнего уровня, на страницы нижнего, 3-го уровня. Также не забываем, что внутренние страницы будут дополнительно прокачаны внешними ссылками в других сайтов.

Как настроить подобное перетекание веса? Очень просто — при помощи тегов nofollow noindex.

Давайте рассмотрим сайт, в котором нужно прокачать внутренние страницы:

На главной странице (1 уровень): все внутренние ссылки открыты для индексации, внешние ссылки закрываем через nofollow noindex, ссылка на карту сайта открыта.

На страницах с рубриками (2 й уровень): для индексации открыты ссылки на страницы с записями (3-го уровня) и на карту сайта, все остальные ссылки (на главную, рубрики, метки, внешние) закрываем через nofollow noindex.

На страницах с записями (3 й уровень): открыты ссылки на страницы этого же, 3-го уровня и на карту сайта, все остальные ссылки (на главную, рубрики, метки, внешние) закрываем через nofollow noindex.

После того, как была сделана подобная перелинковка, наибольший вес получила карта сайта, которая равномерно распределила его на все внутренние страницы. Внутренние страницы, в свою очередь, значительно прокачались в весе. Главная страница и страница рубрик получили наименьший вес, чего собственно я и хотел добиться.

Вес страниц я проверю при помощи программы . Она помогает наглядно увидеть распределение статического веса по сайту, сосредоточить его на продвигаемых страницах, и тем самым поднять свой сайт в выдаче поисковиков, значительно сэкономив бюджет на внешних ссылках.

Ну а теперь, давайте перейдем к самому интересному — результатам подобного эксперимента.

Сайт женской тематики. Изменения в распределении веса на сайте были сделаны в январе этого года. Подобный эксперимент принес +1000 к посещаемости:

Сайт под фильтром Гугла, поэтому траф поднялся только в Яндексе:

На спад трафика в мае месяце не обращайте внимания, это сезонность (майские
праздники).

2. Второй сайт женской тематики, изменения тоже были сделаны в январе:

Этот сайт, правда, постоянно обновляется и на него закупаются ссылки.

ТЗ для копирайтеров на написание статей

Название статьи: чем может быть полезна зелень?

Уникальность: не ниже 95% по Etxt

Размер статьи: 4 000-6 000 символов без пробелов

Ключевые слова:

чем полезна зелень — основной ключ

полезная зелень

полезные свойства зелени

польза от зелени

Требования к статье:

Основное ключевое слово (указано первым в списке) не обязательно должно быть в первом абзаце, оно просто должно встретиться в первой половине текста!!!

ЗАПРЕЩЕНО: группировать ключевые слова в частях текста, необходимо распределять ключевые слова по всему тексту.

Ключевые слова нужно выделять жирным шрифтом (это нужно, чтобы вам было удобнее проверять заказ)

Ключевые слова нужно вписывать гармонично (поэтому, нужно использовать не только прямые вхождения ключей, но и можно их склонять, менять слова местами, использовать синонимы и т. д.)

Используйте подзаголовки в тексте. В подзаголовках постарайтесь не использовать прямые вхождения ключевых слов. Делайте подзаголовки для каждой статьи как можно разнообразнее!

В тексте использовать не более 2-3 прямых вхождений основного запроса!

Если в статье нужно использовать ключевики «чем полезна зелень» и «чем полезна зелень для человека», то написав второй ключевик, вы автоматически употребите и первый. Т. е. нет особой нужды писать 2 раза ключ, если в одном уже есть вхождение другого ключа.

Семантическое ядро — довольно избитая тема, не так ли? Сегодня мы вместе это исправим, собрав семантику в этом уроке!

Не верите? - посмотрите сами - достаточно просто вбить в Яндекс или Гугл фразу семантическое ядро сайта. Думаю, что сегодня я исправлю эту досадную ошибку.

А ведь и в самом деле, какая она для вас - идеальная семантика ? Можно подумать, что за глупый вопрос, но на самом деле он совсем даже неглуп, просто большинство web-мастеров и владельцев сайтов свято верят, что умеют составлять семантические ядра и в то, что со всем этим справится любой школьник, да еще и сами пытаются научить других… Но на самом деле все намного сложней. Однажды у меня спросили — что стоит делать вначале? — сам сайт и контент или сем ядро , причем спросил человек, который далеко не считает себя новичком в сео. Вот данный вопрос и дал мне понять всю сложность и неоднозначность данной проблемы.

Семантическое ядро — основа основ — тот самый первый шажок, который стоит перед и запуском любой рекламной кампании в интернете. Наряду с этим — семантика сайта наиболее муторный процесс, который потребует немало времени, зато с лихвой окупится в любом случае.

Ну что же… Давайте создадим его вместе!

Небольшое предисловие

Для создания семантического поля сайта нам понадобится одна-единственная программа — Key Collector . На примере Коллектора я разберу пример сбора небольшой сем группы. Помимо платной программы, есть и бесплатные аналоги вроде СловоЕб и других.

Семантика собирается в несколько базовых этапов, среди которых следует выделить:

• мозговой штурм - анализ базовых фраз и подготовка парсинга
• парсинг - расширение базовой семантики на основе Вордстат и других источников
• отсев - отсев после парсинга
• анализ - анализ частотности, сезонности, конкуренции и других важных показателей
• доработка - групировка, разделение коммерческих и информационных фраз ядра

О наиболее важных этапах сбора и пойдет речь ниже!

ВИДЕО - составление семантического ядра по конкурентам

Мозговой штурм при создании семантического ядра — напрягаем мозги

На данном этапе надо в уме произвести подбор семантического ядра сайта и придумать как можно больше фраз под нашу тематику. Итак, запускаем кей коллектор и выбираем парсинг Wordstat , как это показано на скриншоте:

Перед нами открывается маленькое окошко, где необходимо ввести максимум фраз по нашей тематике. Как я уже говорил, в данной статье мы создадим пример набор фраз для этого блога , поэтому фразы могут быть следующими:

• seo блог
• сео блог
• блог про сео
• блог про seo
• продвижение
• продвижение проекта
• раскрутка
• раскрутка
• продвижение блогов
• продвижение блога
• раскрутка блогов
• раскрутка блога
• продвижение статьями
• статейное продвижение
• miralinks
• работа в sape
• покупка ссылок
• закупка ссылок
• оптимизация
• оптимизация страницы
• внутренняя оптимизация
• самостоятельная раскрутка
• как раскрутить ресурс
• как раскрутить свой сайт
• как раскрутить сайт самому
• как раскрутить сайт самостоятельно
• самостоятельная раскрутка
• бесплатная раскрутка
• бесплатное продвижение
• поисковая оптимизация
• как продвинуть сайт в яндексе
• как раскрутить сайт в яндексе
• продвижение под яндекс
• продвижение под гугл
• раскрутка в гугл
• индексация
• ускорение индексации
• выбор донора сайту
• отсев доноров
• раскрутка постовыми
• использование постовых
• раскрутка блогами
• алгоритм яндекса
• апдейт тиц
• апдейт поисковой базы
• апдейт яндекса
• ссылки навсегда
• вечные ссылки
• аренда ссылок
• арендованные ссылке
• ссылки с помесячной оплатой
• составление семантического ядра
• секреты раскрутки
• секреты раскрутки
• тайны seo
• тайны оптимизации

Думаю, достаточно, и так список с пол страницы;) В общем, идея в том, что на первом этапе вам необходимо проанализировать по максимуму свою отрасль и выбрать как можно больше фраз, отражающих тематику сайта. Хотя, если вы что-либо упустили на этом этапе — не отчаивайтесь — упущенные словосочетания обязательно всплывут на следующих этапах , просто придется делать много лишней работы, но ничего страшного. Берем наш список и копируем в key collector. Далее, нажимаем на кнопку — Парсить с Яндекс.Wordstat :

Парсинг может занять довольно продолжительное время, поэтому следует запастись терпением. Семантическое ядро обычно собирается 3-5 дней и первый день у вас уйдет на подготовку базового семантического ядра и парсинг.

О том, как работать с ресурсом , как подобрать ключевые слова я писал подробную инструкцию. А можно узнать о продвижении сайта по НЧ запросам.

Дополнительно скажу, что вместо мозгового штурма мы можем использовать уже готовую семантику конкурентов при помощи одного из специализированных сервисов, например — SpyWords. В интерфейсе данного сервиса мы просто вводим необходимое нам ключевое слово и видим основных конкурентов, которые присутствуют по этому словосочетанию в ТОП. Более того - семантика сайта любого конкурента может быть полностью выгружена при помощи этого сервиса.

Далее, мы можем выбрать любого из них и вытащить его запросы, которую останется отсеять от мусора и использовать как базовую семантику для дальнейшего парсинга. Либо мы можем поступить еще проще и использовать .

Чистка семантики

Как только, парсинг вордстата полностью прекратится — пришло время отсеять семантическое ядро . Данный этап очень важен, поэтому отнеситесь к нему с должным вниманием.

Итак, у меня парсинг закончился, но словосочетаний получилось ОЧЕНЬ много , а следовательно, отсев слов может отнять у нас лишнее время. Поэтому, перед тем как перейти к определению частотности, следует произвести первичную чистку слов. Сделаем мы это в несколько этапов:

1. Отфильтруем запросы с очень низкими частотностями

Для этого наживаем на символ сортировки по частотности, и начинаем отчищать все запросы, у которых частотности ниже 30:

Думаю, что с данным пунктом вы сможете без труда справиться.

2. Уберем не подходящие по смыслу запросы

Существуют такие запросы, которые имеют достаточную частотность и низкую конкуренцию, но они совершенно не подходят под нашу тематику . Такие ключи необходимо удалить перед проверкой точных вхождений ключа, т.к. проверка может отнять очень много времени. Удалять такие ключи мы будем вручную. Итак, для моего блога лишними оказались:

• курсы поисковой оптимизации

• продам раскрученный сайт

Анализ семантического ядра

На данном этапе, нам необходимо определить точные частотности наших ключей, для чего вам необходимо нажать на символ лупы, как это показано на изображении:

Процесс довольно долгий, поэтому можете пойти и приготовить себе чай)

Когда проверка прошла успешно — необходимо продолжить чистку нашего ядра.

Предлагаю вам удалить все ключи с частотностью меньше 10 запросов. Также, для своего блога я удалю все запросы, имеющие значения выше 1 000, так как продвигаться по таким запросам я пока что не планирую.

Экспорт и группировка семантического ядра

Не стоит думать, что данный этап окажется последним. Совсем нет! Сейчас нам необходимо перенести получившуюся группу в Exel для максимальной наглядности. Далее мы будем сортировать по страницам и тогда увидим многие недочеты, исправлением которых и займемся.

Экспортируется семантика сайта в Exel совсем нетрудно. Для этого просто необходимо нажать на соответствующий символ, как это показано на изображении:

После вставки в Exel, мы увидим следующую картину:

Столбцы, помеченные красным цветом необходимо удалить. Затем создаем еще одну таблицу в Exel, где будет содержаться финальное семантическое ядро.

В новой таблице будет 3 столбца: URL страницы , ключевое словосочетание и его частотность . В качестве URL выбираем или уже существующую страницу или страницу, которая будет создана в перспективе. Для начала, давайте выберем ключи для главной страницы моего блога:

После всех манипуляций, мы видим следующую картину. И сразу напрашивается несколько выводов:

1. такие частотные запросы, как должны иметь намного больший хвост из менее частотных фраз, чем мы видим
2. сео новости
3. всплыл новый ключ, который мы не учли ранее — статьи сео . Необходимо проанализировать этот ключ

Как я уже говорил, ни один ключ от нас не спрячется. Следующим шагом для нас станет мозговой штурм этих трех фраз. После мозгового штурма повторяем все шаги начиная с самого первого пункта для этих ключей. Вам может все это показаться слишком долгим и нудным, но так оно и есть — составление семантического ядра — очень ответственная и кропотливая работа. Зато, грамотно составленное сем поле сильно поможет в продвижении сайта и способно сильно сэкономить ваш бюджет.

После всех проделанных операций, мы смогли получить новые ключи для главной страницы этого блога:

• лучший seo блог
• seo новости
• статьи seo

И некоторые другие. Думаю, что методика вам понятна.

После всех этих манипуляций мы увидим, какие страницы нашего проекта необходимо изменить (), а какие новые страницы необходимо добавить. Большинство ключей, найденных нами (с частотностью до 100, а иногда и намного выше) можно без труда продвинуть одними .

Финальный отсев

В принципе, семантическое ядро практически готово, но есть еще один довольно важный пункт, который поможет нам заметно улучшить нашу сем группу. Для этого нам понадобится Seopult.

*На самом деле тут можно использовать любой из аналогичных сервисов, позволяющих узнать конкуренцию по ключевым словам, например, Мутаген!

Итак, создаем еще одну таблицу в Exel и копируем туда только названия ключей (средний столбец). Чтобы не тратить много времени, я скопирую только ключи для главной страницы своего блога:

Затем проверяем стоимость получения одного перехода по нашим ключевым словам:

Стоимость перехода по некоторым словосочетаниям превысила 5 рублей. Такие фразы необходимо исключить из нашего ядра.

Возможно, ваши предпочтения окажутся несколько иными, тогда вы можете исключать и менее дорогие фразы или наоборот. В своем случае, я удалил 7 фраз .

Полезная информация!

по составлению семантического ядра, с упором на отсев наиболее низкоконкурентных ключевых слов.

Если у вас свой интернет-магазин — прочитайте , где описано, как может быть использовано семантическое ядро.

Кластеризация семантического ядра

Уверен, что ранее тебе уже доводилось слышать это слово применительно к поисковому продвижению. Давай разберемся, что же это за зверь такой и зачем он нужен при продвижении сайта.
Классическая модель поискового продвижения выглядит следующим образом:

• Подбор и анализ поисковых запросов
• Группировка запросов по страницам сайта (создание посадочных страниц)
• Подготовка seo текстов для посадочных страниц на основе группы запросов для этих страниц

Для облегчения и улучшения второго этапа в списке выше и служит кластеризация. По сути своей - кластеризация это программный метод, служащий для упрощения этого этапа при работе с большими семантиками, но тут не все так просто, как может показаться на первый взгляд.

Для лучшего понимания теории кластеризации следует сделать небольшой экскурс в историю SEO:

Еще буквально несколько лет назад, когда термин кластеризация не выглядывал из-за каждого угла - сеошники, в подавляющем большинстве случаев, группировали семантику руками. Но при группировке огромных семантик в 1000, 10 000 и даже 100 000 запросов данная процедура превращалась в настоящую каторгу для обычного человека. И тогда повсеместно начали использовать методику группировки по семантике (и сегодня очень многие используют этот подход). Методика группировки по семантике подразумевает объединение в одну группу запросов, имеющих семантическое родство. Как пример - запросы “купить стиральную машинку” и “купить стиральную машинку до 10 000” объединялись в одну группу. И все бы хорошо, но данный метод содержит в себе целый ряд критических проблем и для их понимания необходимо ввести новый термин в наше повествование, а именно – “интент запроса ”.

Проще всего описать данный термин можно как потребность пользователя, его желание. Интент является ни чем иным, как желанием пользователя, вводящего поисковый запрос.
Основа группировки семантики - собрать в одну группу запросы, имеющие один и тот же интент, либо максимально близкие интенты, причем тут всплывает сразу 2 интересных особенности, а именно:

• Один и тот же интент могут иметь несколько запросов не имеющих какой-либо семантической близости, например – “обслуживание автомобиля” и “записаться на ТО”
• Запросы, имеющие абсолютную семантическую близость могут содержать в себе кардинально разные интенты, например, хрестоматийная ситуация – “мобильник” и “мобильники”. В одном случае пользователь хочет купить телефон, а в другом посмотреть фильм

Так вот, группировка семантики по семантическому соответствию никак не учитывает интенты запросов. И группы, составленные таким образом не позволят написать текст, который попадет в ТОП. Во временя ручной группировки для устранения этого недоразумения ребята с профессией «подручный SEO специалиста» анализировали выдачу руками.

Суть кластеризации – сравнение сформировавшейся выдачи поисковой системы в поисках закономерностей. Из этого определения сразу следует сделать для себя заметку, что сама кластеризация не является истиной в последней инстанции, ведь сформировавшаяся выдача может и не раскрывать полностью интент (в базе Яндекс может просто не быть сайта, который правильно объединил запросы в группу).

Механика кластеризации проста и выглядит следующим образом:

• Система поочередно вводит все поданные ей запросы в поисковую выдачу и запоминает результаты из ТОП
• После поочередного ввода запросов и сохранения результатов, система ищет пересечения в выдаче. Если один и тот же сайт одним и тем же документом (страница сайта) находится в ТОП сразу по нескольким запросам, то эти запросы теоретически можно объединить в одну группу
• Становится актуальным такой параметр, как сила группировки, который говорит системе, сколько именно должно быть пересечений, чтобы запросы можно было добавить в одну группу. К примеру, сила группировки 2 означает, что в выдаче по 2-м разным запросам должно присутствовать не менее двух пересечений. Говоря еще проще – минимум две страницы двух разных сайтов должны присутствовать одновременно в ТОП по одному и другому запросу. Пример ниже.
• При группировках больших семантики становится актуальна логика связей между запросами, на основе которой выделяют 3 базовых вида кластеризации: soft, middle и hard. О видах кластеризации мы еще поговорим в следующих записях этого дневника

Помимо того, сайта, важно знать, как правильно его применить с максимальной пользой для внутренней и внешней оптимизации сайта.

Уже очень много статей написано на тему того как сделать семантическое ядро, поэтому, в рамках данной статьи, я хочу обратить Ваше внимание на некоторые особенности и детали, которые помогут Вам правильно использовать семантическое ядро, и тем самым, помочь раскрутить интернет-магазин или сайт. Но сперва, вкратце дам свое определение семантическому ядру сайта.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта - это список, набор, массив, совокупность ключевых слов и фраз, которые запрашиваются пользователями (Вашими потенциальными посетителями) в браузерах поисковых систем, чтобы найти интересующую информацию.

Зачем нужно веб-мастеру составлять семантическое ядро?

Исходя из определения семантического ядра, возникает масса очевидных ответов на этот вопрос.

Владельцам интернет-магазинов важно знать, каким образом потенциальные покупатели пытаются найти тот товар или услугу, которую владелец интернет-магазина желает продать или предоставить. От этого понимания напрямую зависит положение интернет-магазина в поисковой выдаче. Чем более соответствует наполнение интернет-магазина покупательским поисковым запросам - тем ближе интернет-магазин к ТОПу поисковой выдачи. А значит, конверсия посетителей в покупатели будет выше и качественнее.

Для блоггеров, которые активно занимаются монетизацией своих блогов (манимейкингом), также важно быть в ТОПе поисковой выдачи по тематике релевантной содержанию блога. Увеличение поискового трафика несет больше прибыли от показов и кликов из контекстной рекламы на сайте, показов и кликов по рекламным блокам партнёрских программ и рост прибыли по другим видам заработка.

Чем больше на сайте оригинального и полезного контента - тем ближе сайт к ТОПу. Жизнь существует преимущественно на первой странице выдачи поисковых систем. Поэтому, знание того как сделать семантическое ядро является необходимым для SEO любого сайта, интернет-магазина.

Иногда веб-мастера и владельцы интернет-магазинов задаются вопросом - где брать качественный и релевантный контент? Ответ исходит из вопроса - нужно создавать контент в соответствии с ключевыми запросами пользователей. Чем больше поисковые системы будут считать контент Вашего сайта релевантным (подходящим) ключевым словам пользователей - тем лучше для Вас. Кстати, отсюда возникает ответ на вопрос - где брать разнообразие тематики контента? Всё просто - анализируя поисковые запросы пользователей, можно узнать чем они интересуются и в какой форме. Таким образом, сделав семантическое ядро сайта, можно написать ряд статей и/или описаний для товаров интернет-магазина, оптимизируя каждую страницу для определенного ключевого слова (поискового запроса).

К примеру, данную статью я решил оптимизировать по ключевому запросу "как сделать семантическое ядро", потому что конкуренция по данному запросу ниже, чем по запросу "как создать семантическое ядро" или "как составить семантическое ядро". Таким образом, мне гораздо легче пробиться к ТОПу выдачи поисковых систем по этому запросу абсолютно бесплатными методами раскрутки.

Как сделать семантическое ядро, с чего начать?

Для составления семантического ядра существует ряд популярных он-лайн сервисов.

Самым популярным сервисом, на мой взгляд, является статистика ключевых слов Яндекса - http://wordstat.yandex.ru/

При помощи данного сервиса можно собрать подавляющее большинство поисковых запросов в различных словоформах и комбинациях для любой тематики. Например, в левой колонке мы видим статистику количества запросов не только по ключевой фразе "семантическое ядро", но и статистику по различным комбинациям данной ключевой фразы в разных спряжениях и с разбавочными и дополнительными словами. В левой колонке мы видим статистику поисковых фраз, которые искали вместе с ключевой фразой "семантическое ядро". Эта информация может быть ценной, хотя бы в качестве источника тем для создания нового, релевантного Вашему сайту, контента. Ещё хочу упомянуть одну особенность этого сервиса - Вы можете уточнить регион. Благодаря этой опции Вы можете более точно узнать количество и характер нужных Вам поисковых запросов по нужному региону.

Ещё одним сервисом для составления семантического ядра является статистика поисковых запросов рамблера - http://adstat.rambler.ru/

На мой субъективный взгляд, данным сервисом можно пользоваться в том случае, когда идёт битва за привлечение на свой сайт каждого единичного пользователя. Здесь можно уточнить некоторые низкочастотные и long tail запросы, обращение пользователей по ним составляет приблизительно от 1 до 5-10 в месяц, т.е. очень мало. Сразу же оговорюсь, что в дальнейшем мы рассмотрим тему классификации ключевых слов и особенности каждой группы с точки зрения их применения. Поэтому, лично я крайне редко пользуюсь данной статистикой, как правило в тех случаях, если я занимаюсь или узкоспециализированного сайта.

Для формирования семантического ядра сайта также можно пользоваться подсказками, которые выпадают при вводе поискового запроса в браузере поисковика.

И ещё один вариант для жителей Украины пополнить список ключевых слов для семантического ядра сайта - просмотреть статистику сайтов на - http://top.bigmir.net/

Выбрав нужную тематику раздела, ищем открытую статистику наиболее посещаемого и подходящего по тематике сайта

Как видите, интересующая статистика не всегда может быть открытой, как правило, веб-мастера скрывают её. Тем не менее, в качестве дополнительного источника ключевых слов тоже может сгодиться.

Кстати, о том как оформить красиво в табличном виде в Excel весь список ключевых слов Вас научит замечательная статья Глобатора (Михаила Шакина) - http://shakin.ru/seo/keyword-suggestion.html Там же можно прочесть о том как сделать семантическое ядро для англоязычных проектов.

Что делать дальше со списком ключевых слов?

В первую очередь чтобы сделать семантическое ядро, я рекомендую структурировать список ключевых слов - разбить его на условные группы: на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и назкочастотные (НЧ) ключевые слова. Важно, чтобы в данные группы попадали ключевые слова очень близкие по морфологии и тематике. Сделать это удобнее всего в виде таблицы. Я это делаю приблизительно так:

Верхняя строка таблицы - это высокочастотные (ВЧ) поисковые запросы (написаны красным). Их я поставил во главе тематических колонок, в каждую ячейку которых я отсортировал среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) поисковые запросы максимально однородно по тематике. Т.е. к каждому ВЧ запросу я привязал наиболее подходящие группы СЧ и НЧ запросов. Каждая ячейка СЧ и НЧ запросов - это будущая статья, которую я пишу и оптимизирую строго под набор ключевых слов в ячейке. В идеале, одна статья должна соответствовать одному ключевому слову (поисковому запросу), но это очень рутинная и затратная по времени работа, ведь таких ключевых слов могут быть тысячи! Поэтому, если их очень много, нужно выделить для себя самые значимые, а остальные отсеять. Также, можно оптимизировать будущую статью под 2 - 4 СЧ и НЧ ключевых слова.

Для интернет-магазинов, СЧ и НЧ поисковые запросы как правило, являются названиями товаров. Поэтому, здесь не возникает особых трудностей внутренняя оптимизация каждой страницы интернет-магазина, просто это длительный процесс. Он тем дольше, чем больше товаров в интернет-магазине.

Зеленым цветом я выделил те ячейки, на которые у меня уже готовы статьи, т.о. я в дальнейшем не запутаюсь со списком готовых статей.

О том как нужно оптимизировать и писать статьи для сайта я расскажу в одной из будущих статей.

Итак, сделав такую таблицу, Вы можете иметь весьма четкое представление о том, как можно сделать семантическое ядро сайта.

В итоге данной статьи, хочу сказать, что здесь мы в какой-то степени коснулись детализации вопроса о раскрутке интернет-магазина . Наверняка, прочитав некоторые мои статьи о раскрутке интернет-магазина Вам пришла мысль о том, что составление семантического ядра сайта и внутренняя оптимизация являются взаимосвязанными и взаимозависящими мероприятиями. Я надеюсь, что смог аргументировать важность и первоочередность вопроса - как сделать семантическое ядро сайта.