Кейсы сео продвижение. Must read: Огромная подборка кейсов по SEO и интернет-маркетингу

Антон Ушахин написал для сайт колонку о выборе SEO-агентства для ecommerce-проекта, об опыте сотрудничества с Rush Agency и об увеличении числа внешних ссылок с помощью видео о старте продаж кроссовок от Канье Уэста.

Какой выбор есть у ecommerce: Inhouse или агентство

Для большинства интернет-магазинов SEO - черный ящик, и компании не хотят разбираться в SEO-процессах сами, предпочитая аутсорсить этот канал. Мы начали серьезно смотреть в сторону SEO, когда осознали, что это один из самых дешевых каналов привлечения клиентов и у нас он совершенно не развит. Засучили рукава и начали разбираться.

Благодаря опыту в интернет-маркетинге я примерно понимал, как делается «верхушка» SEO, но не знал, что лежит в подводной части айсберга.

Вопрос с инхаусом у меня отпал после общения с несколькими оптимизаторами. Я понял, что моей компетенции в поисковых технологиях не хватает для грамотной оценки уровня кандидата. Решили это оставить до лучших времен. Самообучение сложновато в связи с тем, что ты работаешь в проекте с кучей каналов и времени на развитие практически нет. Из-за этого очень быстро начинаешь тухнуть в области знаний о SEO, и при этом можно наделать немалое количество ошибок, что в итоге негативно скажется на поисковом трафике.

Решили, как обычно, начать с фрилансеров и поискать частников. Ничего хорошего из этого не вышло, потому что «специалисты» в основном предлагали покупать спамные ссылки (тогда за это еще не наказывали, и мы об этом даже не думали) и ждать у моря погоды. Были и такие «мастера», которые предлагали подобрать 1000−2000 ключевых слов для всего нашего магазина.

Дальше началось самое интересное. Я решил запрашивать коммерческие предложения у агентств и смотреть, что вообще предлагают на рынке поискового продвижения. Пришло некое понимание плана работ и осознание конвейерного процесса продвижения. Никто не хотел делать нам персонализированное предложение и разбираться, чем наш бизнес отличается от Wildberries или Lamoda.

Тогда мы начали искать агентства с другим форматом работы. В России не так уж и много агентств, которые делают настоящую SEO-аналитику. Как искали:

смотрели видео экспертов и топов компаний на YouTube;
ходили на SEO-конференции;
мониторили и проверяли на правдоподобность кейсы от заинтересовавших агентств.

Плюсы и минусы каждого формата работы по SEO

Inhouse

SEO-специалист всегда под контролем.
SEO-специалист глубоко погружен в проект.

Это идеальный вариант для большого интернет магазина. Но, как я писал выше, основная трудность здесь - собрать команду, адекватно оценить ее возможности и выставить KPI. Огромный плюс в том, что внутренняя команда заточена под проект, взаимодействуя с командой внедрения и отделом контента на расстоянии вытянутой руки.

Я знаю всего три успешных кейса построения SEO-процессов у ритейлеров: Wikimart, WildBerries и «220 Вольт». По моему мнению, успех таких команд обусловлен личностью руководителя SEO-отдела, который собирал вокруг себя звездные коллективы. Пока такого человека мы не нашли.

Знания и умения SEO-специалиста быстро устаревают, если внутри проекта у него нет команды.
На рынке мало кадров, способных возглавить внутренний SEO-отдел.

Сложно оценить компетенцию SEO-специалиста на собеседовании. Многие кандидаты только выдают себя за профи, показывая чужое портфолио, что довольно сложно распознать. Специалисты нужного уровня дороги. Главе SEO-отдела платят от 120 тысяч рублей в месяц. Ему понадобятся «руки» - это еще 80−95 тысяч.

Большая часть резюме на НeadHunter фейковые, с поддельными портфолио, а некоторые SEO-специалисты не могут даже ответить на чек-лист рекрутера. Не забудем про реальные скилловые кандидатуры, которые просто не умеют работать с крупными проектами. Большинство толковых специалистов успешно работают с выскочастотными запросами на маленькой семантике.

У нас же специфика такова, что основная часть трафика лежит на десятках тысяч среднечастотных и низкочастотных запросов. При этом не стоит думать, что среди этих запросов низкая конкуренция. Нашему магазину требовался совсем другой подход. Да и вообще, я не рассматриваю вариант одного специалиста в формате Inhouse, так как это утопия. Обычно через год такой путь приводит в никуда: без обмена опытом специалист деградирует.

SEO-агентства конвейерного типа

Это агентство, бизнес-процессы которого построены на максимальной автоматизации SEO-производства и дешевой рабочей силе, огромное количество проектов ведет один специалист. Резонный вопрос - как такие агентства выживают при низкой квалификации сотрудников и гигантском объеме работы? За счет автоматизации и шаблонизации внутренней оптимизации и закупки ссылок.

условно понятная схема работы: обычно вам просто продают позиции;
известное имя компании.

Единственное позитивное зерно, что мне дало общение с этими ребятами, - план работ по проектам в коммерческих предложениях.

На этом этапе я осознал, почему большинство компаний идет в конвейерные агентства:

Они предлагают «понятные» и «простые» схемы работы: 1 слово в топ-10 - плати 200 рублей или что-то в этом роде. Но мало кто задумывается, что такой подход совершенно не эффективен для электронной коммерции.
Это, конечно же, бренды: сайты компаний пестрят именитыми клиентами, которых они продвигали. Внушает доверие. Наверное.

Минусы:

Низкий общий уровень персонала при работе с ecommerce-проектами и большим объемом данных.
Никакой персонализации и погружения в проект.
25−60 проектов на специалиста;
наличие SEO-аналитиков только на VIP-проектах (это федеральные интернет-магазины с чеком за SEO от 300−400 тысяч рублей в месяц);
крайне сложно пообщаться непосредственно с SEO-специалистом. 90% общения идет с аккаунт-менеджером, ведь на этом и строится бизнес конвейерных агентств;
есть чувство, что ты винтик в большом конвейере. Отсюда и рождение терминов «SEO-шмео», «SEO-шаманство» - и в целом SEO сейчас воспринимают как какую-то магию, а не как серьезный канал продаж.

Получив пять-шесть коммерческих предложений и проведя несколько встреч, мы поняли, что SEO-суррогат такого вида не для нас. Агентства пытались навязать нам все тот же шаблонный план работ, по которому продвигают сайты по производству пеноблоков в Балашихе или по бурению скважин во Ржеве.

Серия подобных переговоров с компаниями, приславшими нам предложение, дала следующую картину:

Отсутствовал компетентный персонал. Что «продажники», что SEO-специалисты, присутствовавшие на встречах, не могли сказать ничего конкретнее, чем «Мы сделаем аудит и купим ссылок».
Никто даже не удосужился посмотреть структуру сайта и изучить особенности нашего трафика. Полная шаблонизация SEO-процесссов. Нам пытались продать однотипный план работ, по которому продвигают услуги в неконкурентных регионах. Ощущаешь себя винтиком в большой машине SEO-спама.

К тому же до оптимизатора нас допустили всего в двух компаниях - в основном на встречах присутствовали аккаунт-менеджеры и продажники. Для нас как для крупного ecommerce-проекта это неприемлемо. Мы прямо кожей чувствовали, что нас сейчас закинут в мясорубку бесконечных фантомных задач и шаблонных технических заданий. На этом наше общение с агентствами подобного формата закончилось.

SEO-агентство бутикового типа

3−4 проекта на специалиста;
прямая коммуникация со своим SEO-специалистом;
есть штатные SEO-аналитики для решения сложных задач;
погружение в проект на уровне, достаточном для стремительного роста трафика;
есть возможность очных встреч с проектной командой;
можно обсуждать индивидуальные схемы работы и KPI;
персонализированные SEO-стратегии для каждого проекта, а не один шаблон для ecommerce и сайта рецептов.

Минусы :

Бюрократия и сложные отчеты.
Приходится вкладываться в дополнительную команду на стороне проекта. Один человек не может обслуживать все задачи от агентства. У нас есть отдельные люди, которые занимаются именно структурой сайта.
Стоимость услуги в 3−5 раз дороже рынка.

Из-за сложности нашего ассортимента мы выбрали бутиковое агентство. Далее начали сканировать рынок на предмет наличия агентств и закрытых команд, которые работают с электронной коммерцией в формате аутстаффинга. Где мы искали:

смотрели видео экспертов на YouTube;
смотрели записи докладов с SEO-конференций и заодно их посещали;
общались с коллегами из отрасли.

Сделали банальный Google-документ с экспертами, которые нам понравились, и стали выходить на них. Звезды для нас сошлись совершенно уникальным образом.

Мы сделали редизайн сайта (тогдашний дизайн безнадежно устарел) и выкатили его в бой. В то время мы использовали в основном платные каналы привлечения и социальные сети. У нас не было ни малейшего представления о потенциале нашего запылившегося SEO, на которое просто не хватало времени. Через восемь часов после релиза нам на официальную страницу в Facebook написал некий Евгений:

Приветствую! Очень нравится ваш магазин. Вы возите отличные бренды и делаете крутые коллаборации. Новый дизайн ок, но есть некоторые технические проблемы.

Я и некоторые сотрудники нашей компании - ваши постоянные клиенты. Взглянув на новый вид сайта с профессиональной точки зрения, мы заметили ошибки, которые не дают вам получать трафик из поиска. Происхождение этих ошибок может быть связано с новым дизайном (разработчики забыли перенести данные): во многих местах банально отвалились ключевые мета-теги.

Так мы и познакомились с нашим агентством бутикового типа - то, что мы искали. По иронии судьбы «некий Евгений» оказался Евгением Шестаковым, который был в шорт-листе экспертов в нашем Google-документе.

Как мы построили взаимодействие с агентством

Мы как классический клиент воспринимали SEO в виде односторонней услуги - игра в одни ворота. Мы представляли, что агентство будет присылать нам рекомендации в формате 4−5 листов A4 раз в месяц, мы будем «что-то подкручивать» на сайте, а дальше будут топы, трафик, продажи и веселье. Все оказалось совсем не так. Запуск SEO положил начало аду внутренней реорганизации отдела контента. Кстати, многие коллеги спрашивают, в чем наш секрет успеха в SEO. Никакого секрета нет - просто пришлось много впахивать. Месяцами.

Из чего на самом деле строится SEO для электронной коммерции:

правильный подбор семантики;
правильное внедрение семантики;
внутренняя оптимизация;
работа над брендом.

Семантика

Главное, что мы поняли на второй месяц работы: все SEO для электронной коммeрции построено на непрерывном анализе поискового спроса и на построении структуры магазина не так, как нравится закупщикам, а так, как товар ищут пользователи. Успех в анализе поискового спроса состоит из правильного подхода и правильных инструментов.

Правильный подход заключался в том, чтобы определить тип спроса интернет-магазина: категорийный, товарный или спрос смешанного типа. В нашем случае это ярко выраженный категорийный спрос. Никто не будет искать «купить синий свитер Barbour XF5576D-12». В нашей тематике люди задают запросы вида «купить кроссовки Nike» или «куртки Stone Island». Понимание типа спроса определяет всю SEO-стратегию проекта. Если ошибиться на этом этапе, крах кампании неизбежен.

Что касается инструментов, изначально мы использовали как источник семантики только голый Wordstat или олдскульный KeyCollector. Оказалось, что даже старый добрый Wordstat нужно парсить правильно, чтобы получить все нужные ключевые слова. А без сбора поисковых подсказок с использованием сложных лингвистических алгоритмов можно потерять до 40% трафиковых ключевых слов. В ходе поиска наиболее эффективного инструмента мы перешли на профессиональную автоматизацию от Rush Analytics , которую нам предложило агентство.

Группировка ключевых слов по продуктовым листингам

Казалось бы все просто: открываем Excel и группируем слова. Но в SEO все оказалось несколько сложнее. Такие ключевые слова, как «купить кроссовки Nike» и «купить недорогие кроссовки Nike», просто невозможно продвинуть на один листинг. Оказалось, что в современном SEO для этого используют технологию кластеризации ключевых слов по методу подобия топов.

Еще один интересный инструмент, который нам предложило агентство, - сервис анализа ключевых слов для определения коммерческих и некоммерческих запросов. Это крайне важно: если намерение пользователя некоммерческое и он не хочет покупать товар, нет смысла вкладываться в эти ключевые слова. Когда-нибудь потом. Когда будет время.

Коммерческие и некоммерческие ключевые слова нельзя продвинуть на одну странцу - таковы правила ранжирования «Яндекса». Если не разделять такие ключевые слова, то мы получим весьма печальную и частую в SEO ситуацию - 50% ключевых слов в топе, а 50% далеко за топ-30. Работа над вторыми 50% - это прямые убытки для компании.

Подсказки из поиска «Яндекса»

Подсказки в Rush Analytics с расширенной лингвистикой

Результат кластеризации ключевых слов по методу подобия топов

Внедрение семантики

От агентства мы получаем Excel-файлы с семантикой, в которых содержатся:

целевой или новый URL, который нужно создать;
ключевые слова;
все виды частотности;
текущий трафик по данным Google Analytics;
H1, Title и Description;
дополнительные LSI-синонимы для использования в тексте.

Путь от файла с семантикой до «боевой» страницы на сайте довольно тернист. Первым этот файл получает менеджер по закупкам. Он на входе фильтрует листинги, которые мы не можем создать. Например, товара такого типа нет, или у нас не готова инфраструктура для ввода новых фильтров. Сейчас «зарезается» около 25% всех предложенных агентством страниц. И это классный результат: после общения с коллегами по цеху мы поняли, что во многих магазинах этот показатель доходит до 50−60%. Они отвергаются в основном из-за неготовности ИТ-инфраструктуры к созданию новых типов листингов.

Следующими к работе с файлами приступают контент-менеджеры. На них ложится рутинная и скучная работа по подбору «тегов» под будущие листинги. Считайте это дополнительным фильтром, нацеленным на удобство пользователя. Просто он более навязчивый и сильнее бросается в глаза. Главное для таких листингов - наличие подходящего под них товара.

Пример теговых страниц

Подобным образом страницы попадают на сайт. А примерно так выглядит наш бэкенд, через который создаются теговые страницы:

Внутренняя оптимизация

Просто создать страницы под семантику оказалось недостаточно. Текстовая оптимизация каждого товарного листинга - это довольно прецизионный процесс. Многие интернет-магазины пишут тексты для SEO, просто упоминая в абзацах набор ключевых слов с каким-то количеством вхождений в текст, по наитию.

Здесь мы опять обратились за помощью к SEO-аналитике. Для создания технического задания редакторам наше агентство использует текстовый анализатор. Анализатор сравнивает наши страницы с теми, что стоят в топе поисковых систем, и точно указывает, сколько вхождений ключевых слов добавить в текст, чтобы войти в окно допустимых значений для попадания в топ. Здесь мы опять же получаем Excel-файл с заданием и отдаем его нашему редактору для создания текстов.

Развитие бренда

Многие компании забывают, что нужно захватывать не только уже набившие оскомину ключевые продающие запросы, но и в значительной степени концентрироваться на витальных запросах. Витальными считаются запросы, которые непосредственно связаны с брендом проекта. В нашем случае витальными будут считаться запросы Brandshop, «Брендшоп», «Брэндшоп». Хорошая выдача для нас будет выглядеть как 10 документов с упоминанием нашего магазина. Идеальная выдача - это когда все 10 документов в той или иной степени представляют каналы одного проекта (сайт, социальные сети).

Чтобы грамотно развивать витальные запросы, нужно искать и порой создавать самим подходящие инфоповоды. Благодаря таким инфоповодам растет количество упоминаний бренда в связке с тем или иным событием. Особенно в этом плане помогают социальные сети, чьи мощности и ресурсы многие до сих пор банально не осознают.

Приведем пример идеи, которую нам удалось реализовать благодаря тесному сотрудничеству с Rush Agency. В Brandshop намечается очередной релиз редких кроссовок серии adidas Originals Yeezy Boost. Ожидается приезд сникерхедов (коллекционеров крутой спортивной обуви) со всей России и из-за рубежа. По предварительным оценкам, под окнами магазина соберется не меньше 2000 человек.

У нас родилась мысль, почему бы на этом событии не поднять немного хайпа. Релиз ограниченной серии, продажи всего в нескольких магазинах по стране - это ли не инфобомба внутри индустрии модной обуви и одежды? После короткого, но продуктивного общения с агентством мы сообща сняли видеоролик:

В течение часа залили его на YouTube и начали получать просмотры. Пошли репосты в социальных сетях. Спустя неделю мы попросили все издания, которые опубликовали видео и скриншоты, поставить на нас прямые активные ссылки. Это сработало, мы получили бесплатные ссылки с самых топовых изданий:

«В Москве выстроилась очередь за кроссовками Канье Уэста ценой 18 тысяч », Sports.ru.
«Полиция разогнала очередь за кроссовками от Канье Уэста », Timeout.
«Как выглядит очередь за кроссовками Kanye West с квадрокоптера », The Flow.

Если покупать такие ссылки на SEO-рынке, это обойдется в сотни тысяч рублей. За счет нашей незамысловатой идеи и совместной оперативной работы с Rush Agency мы многократно усилили хайп и получили большой объем уникальных SEO-ссылок.

Рост внешних ссылок, по данным Ahrefs.com

У каждого бренда есть завистники и недобросовестные конкуренты. В нашем случае это прошлый подрядчик по SEO, с которым мы решили расстаться. В отместку он поставил на наш домен огромное количество внешних ссылок с текстом «скачать читы», «скачать кряки», «скачать софт бесплатно», «скачать торрент» и прочее в таком духе.

Знайте, такие PR-акции защитят ваш интернет-магазин от негативного воздействия спамеров, как бонус. От такой атаки мы не почувствовали ровным счетом ничего в плане поискового трафика.

Атака спамными ссылками, по данным Ahrefs.com - нам все нипочем

Собираем части механизма в систему

Итак, каков же алгоритм успешного SEO для электронной коммерции:

подбираем и кластеризуем семантику;
отдаем на оценку отделу по работе с ассортиментом;
передаем в отдел контента для создания страниц;
получаем текстовый анализ от агентства;
создаем новые товарные листинги;
оцениваем результаты продвижения.

Наш SEO-механизм

Процесс подготовки семантики

Готовая семантика для отдела внедрения Brandshop

Самое главное - четко синхронизированный процесс подготовки и предоставления семантики агентством вместе с внедрением страниц на сайт. От этого зависит 80% успеха. На построение этих процессов с Rush Agency у нас ушло около двух месяцев.

Еще один важный момент - выход за рамки процесса производства SEO. Важно постоянно спрашивать у агентства: «А что еще можно сделать с этой категорией (товаром, брендом)?» Не стесняйтесь спрашивать, и вы получите интересные идеи и предложения.

Как отслеживаем эффективность SEO

Здесь мы выбрали несколько ключевых метрик и согласовали их отслеживание по каждой товарной категории с агентством.

процент запросов в топ-10−5−3 в целевых регионах;
видимость в поиске;
трафик с органики на внедренные категории;
конверсия с органики и продажи.

Процент запросов в топ-10−5−3

Не стоит использовать эту метрику как глобальное мерило эффективности SEO. Это фатальная ошибка многих интернет-магазинов. Процент запросов в топе говорит лишь о реакции поисковых систем на то, что мы делаем, но никак не о трафике, конверсии или прибыли с поискового трафика.

Опять же мы отслеживаем все ранжирование в сервисе поисковой аналитики Rush Analytics.

Видимость в поиске

Это более объективная и интересная метрика. Фактически это позиции в поиске, нормированные на объем поискового спроса. Такая метрика более объективно отражает успешность SEO-стратегии. Для оценки результатов продвижения по конкретной товарной категории мы часто используем только эту метрику.

Как конечный результат и одновременно KPI для агентства мы установили количество переходов с поисковых систем. Здесь учитывается только коммерческий поисковый трафик - без брендового трафика, без трафика по стоп-словам. Уже имеющийся трафик на начало сотрудничества тоже не учитывается при оплате. Оплата производится за каждый переход с поисковых систем. Нет трафика - нет оплаты. Это отличный мотиватор для SEO-агентства.

Результат

Без демонстрации реальных показателей поискового трафика этот материал выглядел бы очередной PR-статьей. В нашей компании нет супер-NDA и прочих конспиративных механизмов относительно поискового трафика, поэтому я покажу наши реальные результаты. Вот скриншоты из «Яндекс Метрики» по некоторым из проработанных товарных категорий:

Поисковый трафик с «Яндекса»

Поисковый трафик с Google

Поисковый трафик на категорию «кеды»

Поисковый трафик на категорию «футболки»

Поисковый трафик на категорию «кроссовки ASICS»

Поисковый трафик на категорию Adidas

Поисковый трафик на всю категорию «кроссовки»

Кому-то объем этого трафика покажется не таким уж и большим, но при нашем уникальном ассортименте и специфических брендах это отличный результат. Притом наш средний чек в разы выше любого масс-маркета.

За полтора года работы с агентством в описанном формате было детально проработано более 53 товарных категорий, рост поискового трафика составил примерно 230%.

Вместо резюме

Рекомендую меньше слушать сладкие речи менеджеров по продажам и больше внимания обращать на бизнес-процессы SEO-агентств: вам в любом случае придется в этих процессах вариться. Выбирайте агентства, которые будут постоянно держать вас в напряжении. Агентства, которые вы сами будете догонять. Это серьезный катализатор для профессионального роста вашей собственной команды. SEO - интересный и неоднозначный мир, но разобраться в нем определенно стоит. Это приносит деньги.

Дорогие друзья, я решил сделать подборку полезных кейсов о том, как увеличить трафик сайта.

В течение многих лет я "складирую" лучшие материалы по различным направлениям в русскоязычном и англоязычном SEO в свои закладки Evernote, и время от времени просматриваю их, чтобы освежить в памяти интересные наработки.

Пришло время делиться своими закромами с читателями сайт 😉

На самом деле, кейсов о том, как повысить трафик сайта в рунете много, намного больше, чем я привел в статье. Но значительная их часть малоинформативна и не несет никакой ценности.

Я собрал только те кейсы, которые мне понравились и в которых есть интересные советы и наработки. Все кейсы касаются продвижения в русскоязычном сегменте интернета.

При составлении списка у меня возникла небольшая проблема. У многих сайтов в статьях нет нормальной заглавной картинки. Прямо беда какая-то 🙂 Поэтому я для скриншотов использовал просто заголовок статьи или статистику с графиком посещаемости.

Желательно не просто просмотреть перечисленные статьи, а кратко записать понравившиеся идеи, и затем обязательно применить их для продвижения своих сайтов. Я сам так и делаю.

Кейсы я расположил в случайном порядке.

Подборка кейсов по увеличению посещаемости

Итак, поехали! 🙂

Кейс продвижения сайта такси

Интересный момент в этом кейсе – перед созданием сайта были собраны нужные поисковые запросы и было выяснено, что в тематике такси очень большая доля запросов со словом "дешево". На основе этого был зарегистрирован домен, который содержал в себе это слово.

На основе анализа сайтов конкурентов создали примерно такое же число страниц на продвигаемом сайта, как в среднем у конкурентов.

На страницах услуг сделаны подзаголовки H2 в виде вопросов, которые часто задают пользователи вместе с продвигаемым для этой страницы поисковым запросом. По своему опыту могу сказать, что это положительно влияет на увеличение трафика.

🔥 Кстати! Я выпустил платный курс по продвижению англоязычных сайтов. Если интересует, можете подать заявку в ранний список через эту форму , чтобы первыми узнать о выходе курса и получить специальную скидку.

Продвижение в рунете.
@burzhunet - англоязычное SEO.

Пользуясь служебным положением, я вспомнил про свой собственный кейс 🙂

В далеком 2008 году я поставил публичный эксперимент и увеличил посещаемость своего блога с 350 до 1000 человек в сутки за 10 недель и в намеченный срок. После чего написал цикл из 4 статей, подробно рассказав, что и как я делал для увеличения трафика на свой сайт.

Хоть он написан давно, но значительная часть информации в нем актуальна и сейчас.

Плюс это единственный кейс в рунете, который состоит из 4 частей 😉

Кейс Liberta: продвижение сайта производства зеркал с ROI 501%

Я много раз убеждался на практике, что создание и регулярное ведение блога на коммерческом сайте – это эффективный способ увеличения посещаемости. В данном кейсе как раз было использование этого метода.

В статье рассматривается метод дооптимизация контента, который я тоже активно практикую, писал об этом в посте . Такой подход отлично работает как в рунете, так и в англоязычном интернете.

SEO для московского интернет-магазина запчастей с бюджетом 15 000 ₽ в месяц

Ссылочная масса уменьшалась постепенно.
Была проведена большая работа по улучшению оптимизации, функционалу и структуры сайта.
Были доработаны коммерческие факторы.

В результате примененных действий посещаемость сайта в Яндексе увеличилась с 2500 до 10500 посетителей в месяц. И это при ограниченном бюджете.

Кейс: как выросла посещаемость сайта в 8 раз за 4 месяца?

У Петра Александрова интересный подход – он собирает семантическое ядро не сразу для всего сайта, а для его отдельных категорий, чтобы не тратить время.

В посте упоминается, что были удалены выделения ключевых слов тегом strong. Я тоже часто замечаю, что многие владельцы сайтов до сих пор выделяют продвигаемые на странице запросы жирным шрифтом. Это уже несколько лет как перестало работать. Более того, из-за этого сайт может попасть под фильтры поисковых систем.

Увеличение поискового трафика с 60 до 4500 переходов в месяц

Для продвижения этого сайта также использовались статьи, которых публиковалось по 15 в месяц. У части статей в названиях упоминались числительные, например, "5 потрясающе необычных идей для штор в гостиную", "7 деталей, которые сделают ваши шторы неотразимыми".

Как известно, статьи с числительными в названиях более эффективны, чем обычные. Особенно хорошо они подходят для привлечения посетителей с социальных сетей.

Мне понравилось, что в кейсе описывается создание e-mail рассылки на продвигаемом сайте. Это эффективный способ для формирования постоянной аудитории читателей сайта. Часть посетителей будет заходить на сайт снова и снова благодаря рассылке.

Поисковые системы учитывают таких повторных посетителей, и это хорошо работает для продвижения сайта. Плюс поисковики учитывают долю непоискового трафика у сайтов.

Чем больше посетителей не из поиска (переходы из писем, из социальных сетей, с других тематических сайтов и т.д.), тем лучше.

Кейс: от 106 276 до 411 956 посетителей из поиска в месяц

Был использован e-mail маркетинг, а также был создан блог и проведен технический аудит.

Наряду с другими мерами это дало необходимый импульс для ощутимого роста посещаемости.

Кейс: увеличение посещаемости новостного ресурса в 3,5 раза за 6 месяцев

В продвижении новостных сайтов свои особенности, которые нужно учитывать.

У меня есть на продвижении новостной сайт. Ключ к успеху в этой тематике – провести основательную работу по внутренней оптимизации и устранению технических проблем, чтобы грамотно подготовить сайт к добавлению в крупные новостные агрегаторы.

Если все правильно сделать, то через несколько месяцев сайт будет получать хороший трафик с новостных агрегаторов:

Яндекс Новости
Google Новости
Рамблер Новости
Новости Liveinternet
Новотека

С попаданием в новостные агрегаторы решается вопрос и с получением качественных ссылок – новости будут цитировать другие новостные сайты и ставить ссылку на источник.

Судя по описанным действиям в кейсе, все было сделано правильно.

Кейс: Рост контентного проекта в 1,5 раза до 1 млн. посетителей

Продвигаемый сайт было решено перенести на выделенный IP, чтобы избежать "плохого" соседства с сайтами серых тематик.

Было написано детальная инструкция на 5 страниц по оформлению статей и их контентному наполнению.

Также был проведен анализ и оптимизация старых страниц, позиции которых находились на 20-30 местах. Когда запрос уже находится на 2-3 странице поисковой выдачи, то во многих случаях бывает достаточно небольшой корректировки текстов и метагетов, чтобы запрос попал в топ.

При создании новых статей изучались популярные статьи ведущих конкурентов, которые привлекают трафик, и на их основе выбирались темы для новых материалов.

Кейс: как увеличить трафик для интернет-магазина бытовой техники в 4 раза

В этом кейсе мне понравились следующие моменты:

Использовались отзывы на страницах товаров, что дало дополнительный трафик.
Были созданы отдельные страницы вида: тег и тег+бренд для того, чтобы привлекать целевых посетителей по поисковым подсказкам.
Были проведены A/B тесты для улучшения конверсии и увеличения прибыли.

Кейс: раскрутка услуг по строительству

Пожалуй, самая красивая картинка из всех кейсов 😉

Одними из основных направлений по денежным затратам у этого сайта были:

Создание видеоконтента
Покупка качественных ссылок, обзоров и пресс-релизов
Качественный контент для сайта

Была переработана структура сайта и форматирование контента на страницах.

Для привлечения дополнительного трафика был создан блог, в котором опубликовано около 300 статей.

Как увеличить трафик на сайт в 2 раза за счет «ненужных запросов»

Акцент в данном примере сделан на привлечение целевого коммерческого трафика по низкочастотным запросам.

В результате анализа поисковых запросов в выбранной тематике было выяснено, что 60% трафика приходится на запросы длиной 5 и более слов.

На основе полученных данных был использован метод тегирования.

Что такое тегирование? Это оптимизация страниц тегов, а также создание новых тегов под низкочастотные запросы, обычно применяется на сайтах интернет-магазинов.

В итоге сайт стал дополнительно получать 3500 целевых посетителей только по низкочастотным запросам, без учета средне- и высокочастотников.

Продвижение медицинского сайта - клиника широкого профиля

Продвижение медицинских сайтов имеет свои особенности. В кейсе описывается, что была проведена работа по добавлению сайта в медицинских порталах, а также велась деятельность по привлечению целевого трафика с региональных форумов.

Продвигаемый сайт был добавлен в Google Мой бизнес и Яндекс Справочник.

Кроме этого, размещались пресс-релизы и статьи об услугах клиники в региональных порталах и новостных сайтах, что также дало дополнительных посетителей.

В этом кейсе мне понравилось, что была ускорена скорость загрузки страниц.

Кейс: новый сайт в ТОП «Яндекса» за полтора года

Перед началом работы сайта у клиента еще не было, поэтому был проведен подробный анализ сайтов ведущих конкурентов в тематике отопления.

С учетом этого был создан сайт и проведена его внутренняя оптимизация.

В дальнейшем на основе анализа страниц из топ 10 по нужным запросам было расширено семантическое ядро.

Итак, у нас есть первый результат, которым не стыдно похвастаться. Поэтому представляем Вам кейс по SEO-оптимизации на примере одной статьи с нашего сайта . Благодаря анализу запросов в Яндекс Вебмастер и Search Console, по которым наша статья показывалась в результатах поиска и грамотной докрутке статьи, нам удалось увеличить посещаемость страницы со статьёй почти в 6 раз! В 6 раз, Карл!

Исходные данные: Статья ««. Опубликована 14 декабря 2016 года. Проиндексирована Яндексом 21-го декабря 2016 года, на 13-ой позиции основной выдачи, по запросу, которым озаглавлена статья, через неделю, а именно 29 декабря подымается на 4-ую позицию.

Доработка статьи

После сделанного анализа поисковых запросов, с помощью которого выявлены дополнительные ключевые слова и фразы, было решено внести изменения в содержание и SEO-настройки статьи.

1. Поменяли title и сниппет . Убрали слова, которые пользователи не использую в своих запросах, если изначально title звучал: «Как правильно настроить Яндекс Директ — инструкция к применению», то теперь стал «Как правильно настроить Яндекс Директ — пошаговая инструкция IM».

Что значит? С помощью приставки IM сделали заголовок уникальным и указали, что инструкция пошаговая.

Выявили статьи сайта, которые так же получили высокий рейтинг от Яндекса и проиндексированы, как минимум в ТОП-10, а так же так или иначе относятся к Яндекс Директ или контекстной рекламе. С этих статей были проставлены ссылки на продвигаемую статью, в качестве анкоров использовались ключевые фразы: «Директ, Яндекс Директ и Настройка Яндекс Директ».

3. Улучшили поведенческий фактор.

Результаты SEO-оптимизации статьи

Начиная с 20-го Января мы стали показываться в ТОП-10 основной выдачи по таким запросам, как «Настройка Яндекс Директ», «Директ» и даже по запросу «Яндекс Директ»!

В итоге с 14 декабря по 14 января у данной статьи была посещаемость 166 посетителей, а с 15 января по 15 февраля уже 976. Не сложно посчитать, что рост трафика составил 587%.

По данным на 16 февраля 2017 года, мы находимся в ТОП-10 выдачи Яндекса по России и Москве, по запросу, частотность которого более 114000 в месяц. И в ТОП-3 по запросу, у которого частотность более 3000 в месяц. Причём и в том, и в другом случае это не общие показатели, а точное вхождение. Поэтому к этому можно смело приплюсовать огромный хвост низкочастотных запросов.

Крауд-маркетинг, как услуга, имеет одну очень важную особенность - конфиденциальность. Поэтому мы очень ценим моменты, когда у команды referr.ru появляется возможность опубликовать кейс с реальными данными от клиентов.

Поиск фишек и лайфхаков в SEO давно отошел на второй план. Планомерная работа над сайтом с разных сторон дает результат с большей долей вероятности, чем несколько фишек примененных для сайта.

Лайфхаки есть и их нужно искать, но сегодня поговорим о комплексном мышлении, выстраивании стратегии и ожиданий от линкбилдинга и рассмотрим кейс.
Если не хотите читать долгие рассуждения, можно сразу опуститься к кейсу .

Интернет-маркетинг состоит из десятков инструментов, большинство из которых можно оценить и измерить в отдельности.

SEO – одно из наиболее тяжело прогнозируемых направлений. Можно сделать техническую оптимизацию сайта согласно рекомендаций Google или Яндекс, но это не даcт гарантии на результат, это скорее повысит вероятность вашего выигрыша в этой игре, не более того.

Составляющая SEO , которую труднее всего оценить – ссылки.

Вопрос, который не может решить ни один SEO -специалист

На этот вопрос нет ответа. SEO -специалисты строят стратегию продвижения сайта на основе анализа ниши, методов продвижения конкурентов, внутреннего чутья и идей.

Предположим есть сайт с идеальной технической оптимизацией согласно справки Google, с хорошим поведенческим профилем, но страницы далеки от топа и не получают достаточно целевого трафика из-за слабого ссылочного профиля страниц. Как определить достаточное количество ссылок нужного качества, чтобы получить желаемые позиции, при этом не заплатив лишнего?

Материал подготовлен и представлен seo-специалистом компании ЛемонДог Толстенко Александром . Данные актуальны на 13.06.16.

Кейс продвижения сайта такси хорошо описывает, как можно развивать свой ресурс естественным путем, без накрутки поведенческих факторов и закупки ссылок, с минимальными затратами на разработку и продвижение.

Исходные данные

Сайт: http://taxideshevo.com/
Тематика: перевозка пассажиров (служба такси)
Регион: Санкт-Петербург
ТИЦ 0, PR 0
Возраст домена: 186 дней
Трафик: 0-5 чел/сутки
Начало продвижения: февраль 2016 года

Прошло около полугода после запуска Минусинска в Яндексе, за это время многие крупные сайты попадали под фильтр, но также и многие избавлялись от него. Сейчас в сети можно найти ряд кейсов, как вебмастера выходили из-под фильтра, что для этого предпринимали и какой получался результат.

И здесь никаких секретов нет, в основном владельцы сайтов снимают ссылки. Кто-то снимает все сразу, другие придумывают умные стратегии чистки ссылочной массы. Мне также удалось за это время помочь нескольким проектам исправить ситуацию с фильтром. В этой статье я поделюсь своим методом фильтрации ссылок на примере кейса сайта типографии.

Прирост заказов: +24%

Кейс подготовлен компанией СЕО -Импульс и представлен seo-специалистом Максимом Акуловым .

Данный кейс демонстрирует, как с помощью естественного улучшения поведенческих факторов и оптимизации коммерческой составляющей ресурса продвинуть молодой сайт за короткий промежуток времени при минимальных затратах.

Исходные данные:

В данном примере отлично продемонстрировано, как хорошая подготовительная работа экономит деньги на ссылки и дает хороший результат.