Нужны ли социальные сети современному человеку. Нужны ли нам социальные сети? Аккаунты в соцсетях — блоги? Да

Ответ редакции

Анна, 45 лет, менеджер

К сожалению, социальные сети не могут заменить реального общения. Но люди тратят на них время, которое могли бы провести с семьей или друзьями. Человек как бы уходит от настоящей жизни в какой-то вымышленный мир. И больше всего от этой напасти страдают подростки. Ведь, когда заводишь контакты в социальной сети, вовсе не обязательно рассказывать о себе правду. Всегда есть возможность несколько приукрасить действительность, показать себя более красивым, успешным, крутым. В реальной жизни все эти ухищрения очень скоро становятся заметными и придуманный ореол героя пропадает. А в социальной сети можно поддерживать заданный образ чуть ли не бесконечно. Только вот одна беда - настоящих друзей в сети не заведешь. Подросток даже тольком не знает, с кем он общается. Может, все его друзья тоже строят из себя кого-то, кем на самом деле не являются. Но ведь невозможно уйти в Интернет навсегда! Все равно придется общаться с реальными людьми. А соответствующих навыков у подростка нет. Ведь общению тоже нужно учиться. Для этого нужна практика, а не «виртуальные тренировки» в сети. Мне кажется, люди, которые привыкли к общению через Интернет, в жизни очень одиноки. Дружба с реальными людьми очень сильно отличается от электронной переписки. И если человек не научится дружить по-настоящему, он навсегда останется один.

Олег, 29 лет, экономист

Социальная сеть - это как семечки. Грызть уже надоело, а бросить невозможно. Я сам попался на эту удочку. Сначала зарегистрировался в одной из сетей, просто из любопытства. Вы знаете, это очень сильно затягивает. Я - взрослый человек, начал ловить себя на том, что жду не дождусь, когда появится возможность заглянуть на свою страничку в Интернете. Меня к компьютеру тянуло гораздо сильнее, чем к жене и сыну! Я на работе перестал успевать дела делать. Приходил с утра, заходил в сеть, глядь, а уже вечер наступил. Чем весь день занимался - непонятно. В общем, принял волевое решение - удалил свою страничку из сети. Теперь я туда ни ногой. Пустая трата времени, и больше ничего. Я отдаю себе отчет в том, что все это общение в сети ничем меня не обогатило. Я не стал умнее, я не стал лучше. Просто тратил свою жизнь на какие-то глупости. А ведь, в сущности, какое мне дело, что подумают обо мне совершенно незнакомые люди. Какое мне дело до того, как они выглядят и что они говорят? Зачем я отказывался от общения со своими близкими и друзьями ради того, чтобы поговорить ни о чем с людьми, чьих имен я не знаю, только псевдонимы какие-то. Я прекрасно понимаю, что многим социальные сети нужны для зарабатывания денег. Чем больше посетителей на твоей странице, тем больше возможностей для заработка на той же рекламе, например. Но тем, кто ищет в сети не заработок, а общение, лучше туда не соваться. Душевного тепла вы там не найдете, только время зря потеряете.

Алла, 52 года, домохозяйка

Для многих социальные сети - это единственная отдушина. Сколько у нас в стране одиноких людей - миллионы! У них нет семьи, нет близких друзей, даже хороших знакомых мало. С кем им общаться? Думаю, для таких социальные сети действительно могут стать источником душевного тепла. И не нужно лишать их этого. Только представьте, как было бы хорошо, если бы, например, пенсионеры научились пользоваться Интернетом и имели возможность выходить в социальные сети! Думаю, одиноких и несчастных среди них сразу же стало бы меньше. Ведь для пожилого человека проехать три остановки на автобусе, чтобы встретиться с подругой, это как для вас в другой город съездить. Может, виртуальная дружба и не заменит реальную, но лучше такое общение, чем никакого. Да и найти близкого по духу и интересам человека через Интернет проще - количество пользователей там значительно больше, чем завсегдатаев лавочки у подъезда. Так что не стоит сопротивляться прогрессу. Наоборот, нужно пользоваться возможностями, которые он дает.

Михаил, 33 года, банковский служащий

Совсем не обязательно использовать социальные сети только для пустого трепа. Например, моя жена любит вышивать. Согласитесь, по нынешним временам увлечение довольно редкое. Так вот, через сеть она нашла тех, кто тоже интересуется вышивкой. Они какими-то схемами через Интернет обмениваются, советы друг другу дают. Ничего плохого в этом не вижу! И еще один плюс социальных сетей - некая обезличенность в общении. В сети, как правило, у вас совсем не тот круг, что в реальной жизни. Может, встретившись с этими людьми, вы и разговаривать с ними не захотите - они раздражать вас будут. А в сети - самое оно. И информацией обменяетесь, и настроение друг другу всякими неприятными мелочами не испортите.

Николай, 43 года, предприниматель

Мне кажется, что ничего плохого в социальных сетях нет. Это просто еще одна возможность для общения. Почему-то люди всегда противопоставляют Интернет реальным посиделкам с друзьями. Я зарегистрирован в нескольких социальных сетях, и при этом друзей у меня меньше не стало. Я довольно часто езжу за границу, знакомлюсь там с людьми и, если бы не социальные сети, давно бы уже потерял с ними контакт. Звонить дорого, ездить друг к другу в гости - нужно время и деньги. Да и разница во времени часто мешает живому общению. Социальные сети дают мне возможность не потерять связь с людьми из других городов. Что в этом плохого? Просто люди еще не до конца привыкли к Интернету, вот и относятся к нему с опаской. Вспомните, то же самое было с мобильными телефонами, когда они только появились. Моя мама, помню, недоумевала, зачем нужен мобильник, если можно поговорить по обычному телефону. А теперь она жить без сотового не может. Если у нее нет возможности в любой момент связаться со мной или с внуками, она начинает нервничать. Думаю, то же самое скоро произойдет и с Интернетом.

Нина, 30 лет, секретарь

Я не понимаю людей, которые всерьез увлекаются социальными сетями. По-моему, они просто глупы. Они вывешивают свои фото в Интернете, а потом у дивляются злым комментариям. А что тут удивляться? Половина из тех, кто заходит на вашу страницу, действительно находит вас непривлекательной, а другая половина говорит гадости, потому что иначе спать спокойно не сможет. Люди просто самоутверждаются таким образом - скажешь кому-то, что у него ноги кривые, собственные конечности сразу прямее покажутся. Вот и получается, что люди размещают свои фото и комментарии только для того, чтобы получить в ответ поток грязи. Потом расстраиваются и сами начинают писать всякую дрянь обидчикам. Для чего все это? Портить свою самооценку? Я ни в одной сети не зарегистрирована. Не хочу, чтобы меня нашли люди, с которыми я училась в школе, и долго мусолили то, как я постарела, растолстела, поглупела. Мне просто будет неприятно это читать.

Нужны ли нам социальные сети?

Огромные объемы трафика ежедневно потребляются в социальных сетях гигантской аудиторией поклонников этих сайтов.

Люди тратят время впустую, заводят бесполезные знакомства, бестолково общаются, играют в игры и публикуют фотографии. Всё это потеря времени, которое можно было бы провести с пользой.

При разумном использовании таких сетей как Вконтакте, они становятся незаменимым инструментом.

Что дает социальная сеть в интернете?

Понятно, что разработчикам таких проектов, это обеспечивает стабильный доход.

Что же Одноклассники, Facebook, Twitter и их аналоги приносят в нашу жизнь? Много чего, положительных сторон от использования соц. сетей предостаточно:

бесплатное общение с родными и близкими, которые находятся далеко;
доступ к огромному количеству полезной информации;
возможность быстро и легко получить ответы на интересующие вопросы;
удобный обмен информацией (средство передачи любых данных);
сейчас через соц. сети можно авторизовываться на других ресурсах;
в них можно бесплатно хранить фотографии и видео.

Это лишь небольшой список того, для чего могут пригодиться соц. сети. Себя я не отношу к ярым поклонникам подобных систем, так как пользуюсь я ими чаще для дела, а не для развлечения.

Если вам нравится проводить время в онлайне ВК или на других похожих сайтах, тоже подумайте над тем, чтобы тратить его с пользой.

Заработок — вот для чего нужны соц. сети!

Основной плюс, лично для меня, это возможность подрабатывать в сети . Уже не первый год я зарегистрирован в системах накрутки и активно ими пользуюсь.

Также, рекомендую их своим знакомым. Пускай на новый Мерседес не заработаешь, зато на телефон деньги получить легко. Тоже хотите, чтобы на мобильном балансе всегда были деньги? Регистрируйтесь на и выполняйте задания через свои аккаунты:

Потратив несколько минут и заходя раза 3 в день в эту систему, удается собирать неплохие деньги.

Конечно, аккаунты наполняются мусором, приходится вступать во всякие группы и публиковать рекламу, но когда заказываешь выплату, забываешь об этом нюансе:

Мне удобно получать деньги на Webmoney, хотя здесь можно заказывать переводы на телефон, QIWI или Яндекс.Деньги. Доступные поручения быстро кончаются, поэтому есть смысл использовать несколько таких сайтов.

Хорошие вознаграждения раздают на этих сервисах:

Проявляющейся неудержимым влечением к чему-то. Сегодня я хочу остановиться на ее разновидности — психологической зависимости от социальных сетей.

Современная жизнь такова, что лишь немногие не имеют профиля в одной или нескольких социальных сетях. Твиттер, фейсбук, одноклассники, вконтакте, инстаграм. Существуют и более узкие социальные сети — для медиков, программистов, вебмастеров, юристов, работников образования.

Нужны ли социальные сети?

Приведу лишь некоторые примеры положительного влияния соцсетей в нашей жизни:

социальные сети помогают нам обмениваться информацией, опытом, общаться с друзьями, единомышленниками, которые находятся за сотни километров от нас, и всегда быть в курсе всего, что происходит в их жизни;
они позволяют быстро узнавать о новых вакансиях, так как многие компании размещают их на своей страничке, и даже устроиться на работу, если к этому стремиться;
благодаря социальным сетям очень много людей нашли новых друзей, а некоторые — свою вторую половинку;
они помогают путешествовать, экономя на проезде и проживании;
именно социальные сети помогают многим талантливых молодым людям завоевать популярность, получить поддержку, признание от совершенно чужих людей;
для кого-то одноклассники или вконтакте стали источником заработка, они же помогают нуждающимся собрать деньги на лечение;
соцсети в наше время оказывают помощь сотрудникам правоохранительных органов: очень часто вижу заметки в прессе, что милиции (полиции) удалось отыскать какую-то сбежавшую к кавалеру несовершеннолетнюю девицу, а наличие самого кавалера и его личность смогли установить по переписке в соцсетях.

Продолжать этот список заслуг можно долго. Но есть и один огромный минус — проблема зависимости от социальных сетей.

Чем же так привлекают соцсети?

Люди, занимающиеся разработкой функционала социальных сетей делают все, чтобы сделать их с каждым днем лучше, интереснее, красочнее. Чтобы зайдя на сайт, человек проводил там как можно больше времени, а желательно еще и раскошелился, что-то купил.

Общаться в соцсетях гораздо проще, присутствует определенная безликость. Ведь можно зарегистрироваться не только под своим именем, а и под вымышленным псевдонимом, а вместо фотографии разместить аватар (картинку) или чужую фотографию. Можно писать все, что угодно, оскорблять, «троллить», по-настоящему отвечать за свои высказывания ведь не придется!

Часть людей рассматривают соцсети не только как источник получения необходимой информации, общения, самореализации. Они могут заходить и бесцельно блуждать по профилям, добавлять в друзья знакомых и не только людей, участвовать в обсуждении, читать статусы, новости, смотреть фотографии, играть в игры. Безусловно, есть много обсуждений, в которых люди делятся своим опытом, где им помогают получить ответ на важный вопрос. Но есть также много общения ни о чем, односложных комментариев, смайликов, а иногда и банального хамства.

Портрет человека, склонного к формированию сетевой зависимости

Предрасположены к возникновению зависимости от социальных сетей неуверенные в себе люди, имеющие ограниченный круг общения. Те, кто и хотел бы общаться, только их мнение в реальной жизни окружающими не ценится.

Если у человека есть серьезное хобби, которому хочется посвящать все свободное время, то он вряд ли станет просматривать 20 альбомов, но если увлечений нет, а свободного времени много, то это верный путь к формированию подобной аддикции.

Еще одной категорией лиц повышенного риска являются люди, которым присуще одно отрицательное качество — зависть. Как там у других? Хуже? Лучше? А если внимательно просмотреть все фотографии, а еще и друзей, родственников, одноклассников, сотрудников… Постепенно подглядывать за чужой жизнью входит в привычку, а там и до зависимости не далеко.

Зависимость подкрадывается незаментно

Развивается данная аддикция не сразу. Это наркотики попробовал раз, два, три — и все, вещество стало незаменимым для обмена веществ. Зависимость от социальных сетей может формироваться месяцами, а иногда и годами. Вначале человек заходит раз в день в свой аккаунт, через неделю — несколько раз в день, глядишь, и через несколько месяцев он обновляет свою страничку по несколько раз в час в ущерб основной работе. И даже если сейчас время, затрачиваемое на активность вконтакте или одноклассниках незначительно, не факт, что в ближайшем будущем человек не станет зависимым.

Многие люди, чья работа непосредственно связана с компьютером, даже и не выходят на рабочем месте из своих профилей в соцсети (конечно, если руководство это допускает).

На эту тему вспомнился анекдот:

Начальник — секретарше:
— Собери всех сотрудников на совещание срочно!
— По селектору?
— Нет, через «Одноклассников», так быстрей будет!!!

Только нужно ли нам просматривать 100 фотографий из жизни знакомого, которого уже лет 5 не видели и, имея его номер телефона, не созванивались? Может лучше это время посвятить изучению иностранного языка, общению с родителями, любимым человеком или детьми? Или банально выспаться (мы ведь так часто себе в этом отказываем, отдавая время одноклассникам или вк). Социальные сети пожирают невероятно много времени, которое можно было бы направить в совершенно другое, полезно русло.

Даже есть шутка такая:

Жил себе спокойно, все успевал. Нет, ну надо же было вконтакте зарегистрироваться!

Как определить, что человек зависим от соцсетей?

Есть ли у тебя зависимость от социальных сетей — ответ на этот вопрос будет положительным, если у тебя имеется как минимум половина из перечисленных признаков. Если несколько — тоже необходимо задуматься, стоит ли столько времени уделять соцсетям.

навязчивое непреодолимое желание зайти на свою страничку в соцсети, просмотреть последние новости, полистать фотографии, проявить какую-то активность;
жалобы членов семьи, сожителей, сотрудников на то, что человек слишком много времени проводит в социальных сетях;
значительные финансовые траты, ненужные покупки «через интернет»;
невозможность заранее сказать, сколько времени данный человек уделит социальной сети, утрата временного контроля во время компьютерного сеанса;
чувство раздражения, если в данный момент нет возможности зайти в свой профиль (отсутствует вай-фай в данной зоне, необходимо срочно выполнить какое-то задание);
по мере прогрессирования аддикции могут возникать проблемы с учебой, в семье, на работе, когда зависимый человек перестает уделять им должное внимание, а все больше времени проводит онлайн;
он может кушать перед монитором компьютера, уделять меньше времени сну, только бы не пропустить ничего нового.

Особенности у детей и подростков

Зависимость молодежи и подростков от социальных сетей выражена в большей степени, чем среди лиц среднего и пожилого возраста. Во-первых, это связано с тем, что у большинства подростков еще нет такого груза ответственности, жизненного опыта, как у лиц более старшего возраста, им не нужно посвящать много времени семье, приготовлению пищи, финансовому обеспечению.

Во-вторых, социальные сети — популярное веяние, а потому многие юноши и девушки, чтобы не отстать от моды, быть в курсе всех новостей стараются проводить много времени в социальных сетях, которые, в свою очередь, их затягивают. Не зря же их называют «сетями».

Подростки и молодые люди, еще не сформировавшие свою индивидуальность, чрезмерно зависимы от мнения других людей. Они выкладывают свои фотографии, чтобы привлечь внимание, вызвать одобрение. Они привыкают жить «напоказ», а хорошего в этом не так уж и много.

Как избавиться от пристрастия?

Просто и безболезненно избавиться от данного пагубного пристрастия удается лишь немногим. Только тем, кто может похвастаться силой духа, тем, кто осознал, сколько своего бесценного времени он тратит впустую вместо того, чтобы посвятить это время близким людям, достижению своей мечты, самообразованию.

Но если вы твердо решили изменить свою жизнь, старайтесь заранее регламентировать время пребывания в социальной сети, не заходите на свою страничку «просто так». Напишите список дел, которые вы обязательно должны сделать. И только после того, как вы все сделаете в качестве «бонуса» можете зайти в любимую соцсеть.

Еще один действенный метод — общение с друзьями в реальном мире, а не виртуальном. Договоритесь о какой-то совместной экскурсии, вылазке на природу или просто посиделках в кафе (только таком, где нет бесплатной вай-фай сети). И постарайтесь это время посвятить именно отдыху, общению с друзьями, а в телефон ни одним глазком!

Эту информацию я увидел в публикации Страницы Genius Marketing на Facebook. Этот список мне показался полезным и важным для тех, кто только думает или начал продвижение в социальных сетях.

Если вы вкладываете средства в создание контента, то не получать его выдачу в результатах поиска будет просто невероятно стыдно. С каждым днем социальные сети играют все большую роль в отображении веб-страниц в поисковых системах - Google даже начал включать в результаты поиска обновления статуса в сети Google+.

Оказывается, поисковые системы используют фрагменты действий в соцсетях (например, когда кто-то «расшаривает» контент вашей страницы в Twitter) для того, чтобы определить релевантность и уровень надежности вашего сайта. То есть, чем больше людей в соцсетях «голосуют» за ваш контент, тем лучше становится отображение вашего сайта в результатах поиска. Дайте людям возможность отдавать свои голоса вашему контенту: публикуйте в своих социальных сетях статьи, электронные книги, справочники покупателя, исследования в вашей сфере, рецензии других потребителей и все то, что может представлять интерес, а после пожинайте плоды преимущества в выдаче результатов поиска.

2. Вы сможете тщательнее контролировать образ компании в интернете

Если говорить о ранжировании поисковых систем, то поддержка активного присутствия вашего бренда в соцсетях позволяет значительным образом влиять на показатели отображения и улучшать репутацию компании (или для начала создавать ее). Допустим, что абстрактный человек узнал о существовании вашей компании и ему стало любопытно кто вы, что представляете из себя и насколько вы в целом приятные люди. Если сейчас вбить в поиск Google название вашей фирмы, что вы получите в выдаче?

Не будет ли лучше для вас увеличить влияние ваших социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Flickr, LinkedIn и других, чтобы справиться с преимуществом сторонних обзорных сайтов, над которыми у вас почти что нет контроля? Вдобавок ко всему, ваше появление на социальных площадках лишний раз заинтересует любопытствующих и приведет их на ваши страницы в поисках замечательного контента.

3. Пользовательский контент важен как никогда

Согласно данным eMarketer, 65% пользователей в возрасте 18-24 лет при покупке определенного товара доверяют информации о бренде, которую они нашли в интернете. А по данным eConsultancy, две трети потребителей (невероятно высокий показатель!) пользуются поисковыми системами при принятии решения о покупке. Согласитесь, что шанс, что ваша целевая аудитория принадлежит к одной из этих групп крайне высок. Социальные сети - отличный способ получить тот самый желаемый пользовательский контент и адресовать его той группе людей, которую он очевидно волнует.

4. Вы укрепите свое влияние в отрасли

Хорошо, допустим, что ваши клиенты действительно не относятся к тем двум третям пользователей сети, которые уделяют много внимания написанному о вас в интернете. И даже допустим, что они не относятся к тем 65% представителей поколения Y, которым жизненно важно ваше присутствие в интернете.

Но они все еще являются вашими коллегами, лидерами мнений, организаторами конференций, будущими сотрудниками, потенциальными бизнес-партнерами, журналистами, маркетологами и PR-специалистами, которые ежедневно используют социальные сети. Именно эти люди ожидают, что они не только смогут найти вас в соцсетях, но и узнать о вас больше, начать общаться с вами посредством тех же социальных площадок. И если говорить откровенно, то вы должны ожидать от них того же.

Используйте социальные сети для того, чтобы обзавестись связями, способствующими развитию вашего дела. Изучайте других людей, ищите возможности для диалога, находите спонсоров мероприятий и т.д. Именно соцсети могут дать вам влияние и видимое присутствие, необходимые для того, чтобы вас узнавали и выбирали для особых случаев. Это особенно важно сделать, если ваши конкуренты еще не заняли выигрышную позицию в социальных медиа.

5. Потребители других компаний присутствуют в социальных медиа

Продолжим разговор о поиске новых возможностей. Клиенты других компаний пользуются соцсетями. Подумайте, пересекаются ли предлагаемые вами товары или услуги с тем, что предлагают другие компании. Или, может быть, их аудитория открывает для вас новую часть рынка, которую вы пока не охватили?

Анализ присутствия этих компаний в интернете и соцсетях, в частности, пойдет вам только на пользу. Делитесь с ними контентом, стройте взаимоотношения, взаимодействуйте, создавайте особенный контент для целевой аудитории и самих компаний - так вы завоюете новых клиентов, с которыми сможете строить партнерство, получать рекомендации и открыть для себя совершенно новый круг людей, которым вы можете продавать свои продукты или услуги.

Давайте разделим на части важность охвата рынка для вашей компании, рассмотрим их и поясним использование социальных медиа в данном случае.

Охват подразумевает, что у всех ваших поклонников и читателей есть их собственные поклонники и читатели. Таким образом, если у одного из ваших читателей в Twitter более ста читателей, то при отправке им твита с ссылкой на запись в вашем блоге охват вашего блога и Twitter увеличится на сотню этих читателей, многие из которых ничего о вас еще даже и не слышали. Так что даже если один из ваших читателей в Twitter не является вашей целевой аудиторией, то все еще есть шанс, что один из сотни его читателей либо уже является вашим поклонником, либо станет в дальнейшем.

Но есть еще один плюс в наличие широкого охвата посредством соцсетей - помните, в начале этой статьи мы говорили о роли социальных медиа в результатах поисковой выдачи? Так вот это причина, по которой вам нужен невероятно широкий охват в интернете. Даже если ваши читатели никогда не станут потребителями ваших услуг или продуктов, они смогут по-прежнему делиться вашим контентом между собой и увеличивать число тех, кто увидит ваш контент. Не забывайте, что для поисковых систем это служит своего рода индикатором, определяющим насколько важна ваша страница и выводящим упоминания о вас в начало результатов поиска.

Именно по этой причине компания HubSpot поощряет активность сотрудников в социальных сетях - так они увеличивают свой охват. Они поздравляют своих сотрудников через соцсети, многие из них приводят в своих твитах ссылки на контент HubSpot, и тысячи людей, которые не являются поклонниками компании узнают о ней и получают доступ к ее контенту. То есть каждый отдельно взятый сотрудник компании может преподнести вам свою личную базу данных клиентов, даже если сотрудник не занимается продажами или маркетингом.

Один из способов измерения эффективности маркетинговой стратегии - подсчет отношения затрат на привлечение потенциальных потребителей к показателю ценности этих потребителей и клиентов для вашего бизнеса. Возможно, для некоторых видов компаний этот способ не подойдет, но очень важно помнить описанный ниже сценарий развития.

Допустим, что вложение средств в использование соцсетей приводит вам одного нового клиента в месяц. Сравните эти затраты с другими методами, которые вы используете для привлечения того же одного клиента. К примеру, затраты на привлечение одного клиента посредством электронной рассылки значительно выше затрат на привлечение новых людей через соцсети. Для почтовой рассылки вам требуется специальное программное обеспечение, персонал для его обслуживания и множество человеко-часов на создание контента. В то же время для маркетинговой стратегии с использованием социальных площадок вам не требуется специального оборудования и затрат на него, а работа занимает всего несколько человеко-часов в неделю.

Да, почтовая рассылка может привести к вам больше клиентов, нежели соцсети, но вам необходимо использовать оба инструмента в соответствующих объемах, т.к. обе эти стратегии являются ключевыми компонентами в развитии вашего бизнеса. Иногда использование соцсетей считается тратой времени, но это связано с тем, что маркетологи зачастую зацикливаются на различных метриках оценки числа отметок «Мне нравится» и комментариев, вместо того, чтобы сконцентрироваться на конечной цели всего комплекса маркетинга - на привлечении новых потребителей.

Даже если вы не сильно рассчитываете на эффективность социальных сетей в привлечении новых клиентов и потребителей, то их использование все же повысит эффективность остальных предпринимаемых вами маркетинговых мероприятий. Соцсети и их активное использование помогают во всех сферах: улучшают ваши позиции в поисковой выдаче, усиливают влияние электронной рассылки, публикаций в блогах, различных событий в онлайне и оффлайне.

9. К тому моменту, когда вы будете готовы, может быть уже слишком поздно

Хорошо, возможно вы пока что еще не готовы использовать возможности социальных сетей. Однако было бы неразумно полагать, что ваша потенциальная аудитория не пользуется ими или не станет использовать в будущем. Да и вы сами в будущем вероятно оцените все преимущества социальных площадок и станете активными их пользователями.

Но не забывайте о том, в какое затруднительное положение вы можете попасть, если не поторопитесь. Потому лучше будет обезопасить себя сегодня и занять подходящие аккаунты в соцсетях, пока конкуренты с похожим названием или общей сферой деятельности не сделали это за вас.

Люди меняются со временем. Аудитория в соцсетях тоже проходит через изменения в своей жизни: смена работы, рода деятельности, появление новых увлечений и хобби, новые знакомства, меняющиеся религиозные или политические взгляды, появление детей, вступление в брак, развод, выход на пенсию - в общем, вы уловили ход мысли.

Более того, вы сами можете измениться. Ваша компания может начать предлагать новые услуги или расширить линейку продуктов, найти новые возможности в занимаемой вами нише, или вы настолько преуспеете в использовании социальных медиа, что вырастите новое поколение аудитории, испытывающее потребность в ваших продуктах или услугах.

В любом случае, если что-либо из этих изменений произойдет, разве не лучше будет уже иметь определенную аудиторию в интернете, нежели начинать весь процесс с нуля?

Общаясь в блогосфере, я заметила, что многие блогеры довольно пренебрежительно относятся к социальным сетям и, соответственно, к общению в них. Другие же, наоборот, активно постят там свои фотографии, ссылки на посты, реплики и не заморачиваются этими вопросами. И мне захотелось разобраться, для чего нужны соцсети и насколько они эффективны для продвижения автономного блога.

Насколько я помню, первые блоги в рунете появились на базе блогхостингов. Наиболее удачным проектом оказался Живой Журнал, в простонародье ЖЖ, жежешечка, «уютная». Он удачно совмещал (и продолжает совмещать) в себе функции автономного блога и социальной сети. Да, домен третьего уровня, некоторые усеченные функции (зависимость от администрации ЖЖ, усеченные настройки журнала, ограничения по монетизации и др.). А «лента друзей» объединяет разные блоги в единый поток, что позволяет быть в курсе того, что написали френды.

Гугловский Блогспот занял промежуточную позицию между блогхостингами и автономками. К блогу можно прикрутить домен второго уровня, более свободно монетизировать его. Лента друзей пропала, на консоли осталась лишь возможность перехода в следующий блог. Осталась также и определенная зависимость от администрации блогхостинга, которая по своему усмотрению может закрыть блог.

Автономные блоги дают максимальную свободу самовыражения. Оформляй как хочешь, монетизируй как можешь. Но платой за свободу стала зависимость от поисковых систем и трудности с привлечением читателей.

В последние годы в пространство интернета ворвались соцсети. Твиттер, ВКонтакте, Фейсбук, Гугл+, Инстаграм… Во многом они стали той самой «лентой друзей», которой так недоставало автономкам. Но в то же самое время они перехватили часть функций блогов. Попробуем разобраться, что именно.

Соцсети — оперативно и удобно

Соцсети доказали свою оперативность. Информация по ним разлетается мгновенно. Вспомним, откуда мы черпали основную информацию во время резонансных социальных событий: выступлений оппозиции на Болотной площади, дела Пусси Райт, киевского Майдана, войны на Донбассе, других происшествий. Именно из соцсетей. Благодаря #хэштегам любое громкое событие мгновенно поднимается в топ, о нем интернет-пользователи узнают подчас раньше, чем официальные СМИ. Своеобразное «сарафанное радио» оказалось на редкость эффективным. Этим не преминули воспользоваться и спецслужбы разных стран. «Арабская весна» и другие «цветные революции» — прямое тому подтверждение.

Соцсети также позволяют легко делать перепосты — нажатием одной кнопки. Благодаря им и лайкам друзья тоже увидят в своей ленте понравившийся вам пост. В соцсети легко писать. Они установлены в любом смартфоне в виде отдельных программ. Написать пост, отправить фотографию с места события — дело пары минут. Главное, чтобы был интернет.

Иное дело блоги — даже при наличии мобильной версии в них не напишешь так оперативно. Вот, например, этот пост я пишу второй день, обдумывая, внося правки, добавляя. Потом я должна буду еще прописать титл, ключевые слова, добавить мета-описание, подобрать картинку и соответствующим образом её оформить. А когда пост выйдет, как сделать так, чтобы о нем побыстрее узнали читатели? Рассылку читают далеко не все. И снова на помощь приходят соцсети — либо личный аккаунт, либо группа. И чем более она раскручена, тем больше людей перейдут по ссылке.

Несколько раз на моих блогах отмечался лавинообразный рост посетителей, их число доходило до нескольких десятков тысяч в день. Оказалось, кто-то дал ссылку в раскрученных группах. Спустя несколько дней цифры возвращались, конечно, на прежний уровень.

Аккаунты в соцсетях — блоги? Да!

Давайте вспомним, что такое блог. Это сокращение от английского web log — интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник, где посты структурированы хронологически, от новых к старым (см. Википедию). И только от его автора зависит, чем и как он будет его наполнять. Кто-то пишет о событиях своей жизни, путешествиях и переживаниях. Кто-то — на более отвлеченные темы. Иные вообще публикуют только фотографии, без текста. Основная функция блога — (само)презентация и общение. В противном случае блог превращается в информационный сайт.

И в этом отношении совершенно неважно, где будет находиться блог — на автономной платформе, блогхостинге или в соцсети. Определяющими являются оперативность и возможности.

Сейчас многие аккаунты в соцсетях превратились в полноценные блоги. Назову лишь несколько имен: Анатолий Шарий, Арсен Аваков, Виталий Третьяков, Анатолий Эль-Мюрид… Их профили в Фейсбуке имеют огромное число подписчиков. А легкость перепоста позволяет донести информацию до остальных. Другие политики и общественные деятели используют иные соцсети. Дмитрий Рогозин частенько отвечает своим оппонентам в Твиттере, а Рамзан Кадыров — в Инстаграме. Но неважно где — главное, об этом мгновенно узнает большое число людей, а СМИ публикуют их у себя.

Конечно, если речь идет о длинном посте с большим количеством фотографий, оптимальным будет классический блог. Но если вы хотите опубликовать фотку, сделанную «на лету» или короткие путевые заметки, опять-таки, «на лету»? Или вас задела какая-то ситуация, фраза и вы хотите её обсудить с друзьями? Нет ничего лучше социальной сети — быстро, оперативно, удобно. А ведь все это: фотка, реплика, заметка — тоже подпадает под определение блога.

Автономный блог — как привлечь читателя?

Автономные блоги, как я уже писала выше, дают самые широкие возможности в плане оформления и монетизации. Существенным является и то, что вы являетесь его полноценным хозяином и мало зависите от третьих лиц (если, конечно, не нарушаете закон и хоть немного заботитесь о безопасности). С другой стороны, серьезная проблема автономок — привлечение читателей. Как правило, основной поток идет из поисковых систем. И, значит, надо угодить им.

На этот блог из поисковых систем приходят более 80% посетителей, на «Подмосковье» — более 90%.

Каким образом угодить поисковым системам? Написать пост, в котором будет не менее 300 слов (рекомендация Гугла), прописать титл, ключевые слова, мета-описание, правильно оформить картинки и др. Дальше позаботиться об индексации поста, в идеале еще прокачать его ссылками… Но это еще не все.

Все мы знаем, что «золото блога» — это его читатели, причем активные. Те, которые подпишутся на обновления, будут комментировать посты. Блогеры идут на самые изощренные способы, чтобы завлечь новых людей: эстафеты, конкурсы, подарки за подписку, взаимное комментирование и др. Лишь бы человек подписался на блог.

Соцсети убивают блоги?

На мой взгляд, соцсети можно сравнить с газетой, а блоги — с иллюстрированным журналом или книгой. Бесполезно спорить, что лучше — у каждого свои возможности и задачи. Лента новостей в социальной сети быстро обновляется, информация, еще недавно бывшая актуальной, постепенно сползает вниз и со временем теряется где-то в архивах. Классический блог удобнее в плане навигации. Например, у меня в блоге легко найти посты, которые были написаны еще 6 лет назад.

Подчас мне бывает трудно отделить свой автономный блог от аккаунта в соцсети. Я поступаю так. Обычно то, что требует развернутого повествования, много фотографий, я публикую в блоге. Более сиюминутное — в соцсети. Но это не значит, что я смотрю на свои профили в соцсетях как свалку, куда можно скинуть все. Это тоже моя история, мой маленький блог, который служит подспорьем этому.

Люди ленивы по своей натуре и далеко не всегда переходят по внешней ссылке. Сейчас отмечают, что кликинг уступил место скроллингу — это связано с широким распространением мобильных устройств. Я заметила, что, например, Анатолий Эль-Мюрид, автор весьма популярного политического блога в ЖЖ, полностью дублирует свои посты и в Фейсбуке. Комментируют его и там, и там. Значит, это оправдано.

Блоги, соцсети и бизнес

Бизнесмены давно поняли эффективность соцсетей. Красивая картинка в Инстаграме может привлечь больше клиентов, чем статья в блоге. Погуглив, можно обнаружить немало постов, посвященных этому вопросу. Любая уважающая себя фирма или издание представлены в интернете во всем своем многообразии: автономный сайт, регулярно обновляемые профили в соцсетях.

Так что я не относилась бы к соцсетям просто как к болталке. Конечно, для большинства пользователей они именно этим и являются. Но при этом они — очень эффективный инструмент продвижения своего бренда и формирования общественного мнения.

Мои блоги и соцсети

Моим читателям, наверное, интересно, сколько переходов из социальных сетей на мои блоги. Разочарую — немного, в обычные дни порядка 1-2%. Ссылки на посты собирают мало лайков, в то время как удачная фотография, реплика, размещенные в Фейсбуке, наберут несколько десятков лайков и с десяток перепостов — это при том, что я не занимаюсь раскруткой своего профиля и добавляю в друзья далеко не всех, кто стучится.

Очень часто под моими постами в соцсетях разворачиваются интересные дискуссии. И мне бывает жаль, что их нельзя перенести сюда. Конечно, я бы предпочла каким-то образом объединить все свои аккаунты — автономку, Фейсбук, ВКонтакте, Инстаграм в единый конгломерат. Пока не представляю, как это технически возможно.