Алгоритм Королёв - Яндекс запустил новый поиск на основе нейронных сетей. Алгоритм Яндекс «Королёв» — что это такое и как работает Последствия алгоритма королева

Завершилась «космическая» трансляция Яндекса о запуске нового алгоритма «Королев». Какие выводы мы можем сделать через минуту после окончания выступлений?

«Королёв» — это поисковый алгоритм Палех, раскатанный не только на заголовок страницы, но и на текст документа.

Видео запуска «Королева»


В видео рассказывается о том, что был сделано яндексоидами перед тем, как запустить и включить алгоритм «Яндекс Королёв» в публичный поиск.

Справка о семантических алгоритмах

Смысл нового алгоритма Королев

Яндекс определяет семантическую близость текстов документа и запроса пользователя на основании миллиардов оценок асессоров. Более миллиона асессоров (толокеров) вносят свой вклад в развитие поиска в . Кстати, в Толоке любой желающий может выставить свои задания на оценку.

Как это работает по-русски. Обратите внимание на запрос [кошки в космосе ] в Поиске по Картинкам. Кошки, к слову, никогда не было в космосе. И нет текстов, где есть картинки под этот запрос и текст об этом. Однако, выдача по этому запросу нормальная. Яндекс на основании оценок асессоров научился понимать смыслы картинок == текстов.

Оценки асессоров анализирует нейросеть и находит связи между текстами документа (словами, уни-, би-, триграммами и так далее) и запросом пользователя.

Теперь в документе не обязательно должны быть ключевые слова. Яндекс и так поймет о чем текст. Он проанализируют на сколько семантически близки слова текста запросам. И поставит этот документ выше, чем он был раньше до внедрения «Королева».

Также учитывается так называемый «запросный индекс» — история (точнее семантическая близость) поисковых запросов, по которым пользователи ранее переходили на сайт. О наличии запросного индекса, кстати, говорил ещё Дмитрий Севальнев, не соврать, в 2013 году (Был домен про шубы. Заменили контент, стали продвигать на нём мебель — и вообще ничего не лезло. Сменили домен — мебель в топе).

Как продвигать под алгоритм Королев

Во-первых, «Королев» уже в продакшене. В боевом использовании. Во-вторых, «Палех», по наблюдениям, коснулся в первую очередь информационных запросов. Вероятно «Королёв» — подействует также. Отзывы о поисковом алгоритме коллег по рынку сходятся в том, что у многих сайтов с разнообразными текстами подрастёт трафик по низко-, микро-, ультрачастотным запросам. Напишите, пожалуйста, ваш отзыв о «Королёве» в комментариях.

Делайте сайты для людей. Пишите человеческие тексты из человеческих слов. Не парьтесь сильно.

  • Большинство сайтов в интернете — убогая унылость для пользователя. Поиску приходится как-то их ранжировать. Донести до вебмастеров Правила — невозможно. Поэтому Палех — Королёв поможет этим вебмастерам.
  • А что пользователь? Пользователю теперь вообще можно не думать. Он счастлив.

Не приведёт ли это к деградации человека и вебмастера? Я задал этот вопрос Михаилу Сливинскому весной на защите . Михаил сказал, что Яндекс понимает это и держит в голове.

Делайте сайты для людей. Пишите человеческие тексты из человеческих слов. Но помните о том, что базовая текстовая релевантность всё-таки ДОЛЖНА БЫТЬ 😃

Каких тематик коснулся «Королев»

Алгоритм воздействует в первую очередь на низкочастотные длинные запросы. А такие фразы задают обычно пользователи голосового поиска. Для понятных и привычных интентов «Королев», вероятнее всего не приведет дополнительного трафика. Это тематики такси, одежды, промышленных товаров с техническими характеристиками и артикулами.

В первую очередь стоит ожидать прироста трафика в сложных и непонятных для обычного пользователя тематиках — юриспруденция, медицина, искусство и так далее. Когда посетитель сайта ищет контент естественным языком, без применения терминологии. И не имеет значения — коммерческий сайт или нет.

Реакция рынка на анонс алгоритма «Королев»

Акции подскочили и пробили топы.

22 августа 2017 года Яндекс официально заявил о запуске нового поискового алгоритма «Королёв» (назван в честь города, как и большинство предыдущих поисковых алгоритмов). В его основе лежит механизм распознавания сложных запросов, который работает по принципу самообучаемой нейронной сети. Это значит, что Яндекс должен определять подходящие по смыслу документы, даже если они не содержат слов из запроса.

Чем он отличается от «Палеха»?

Ещё в ноябре 2016 года Яндекс запустил предшественника «Королёва» - поисковый алгоритм «Палех». Основное отличие нового алгоритма, помимо улучшения технической реализации, - возможность распознавать схожие «смыслы» по всему документу, а не только заголовку (Title), который появляется в окне браузера.

Для чего внедрили алгоритм «Королёв»?

В Яндексе давно задумывались над проблемой определения релевантных документов по большому пулу низкочастотных запросов, которые задаются не совсем естественным языком. Это большой список запросов типа:
— [на какой картине плавятся часы]
— [где придумали одеколон]
— [в каком фильме писатель сходит с ума отеле]

Основная проблема - подходящие документы могли не содержать слов из запроса. Чтобы её решить и показывать более подходящую выдачу, было задумано создание алгоритма «Королёв» - самообучающейся нейронной сети. Как заверяют в самом Яндексе, нейронная сеть на основе машинного обучения будет совершенствоваться в понимании «смыслов», которые подразумевает человек при вводе запросов.

Как работает этот алгоритм на практике?

Описанный Яндексом подход звучит, конечно, хорошо, но гораздо интереснее посмотреть на конкретные результаты в выдаче.

Для начала возьмём запрос, который сам Яндекс рекламировал:
[картина где небо закручивается]

В объектных ответах справа Яндекс правильно определил, что мы подразумевали своим запросом. Он также указал верные ответы в Яндекс.Картинках. Остальная выдача состоит из новостей о новом алгоритме. Становится очевидным: в данной ситуации Яндекс пользуется традиционными методами определения релевантности и для выдачи алгоритм «Королёв» не работает.

Попробуем по-другому и зададим следующий запрос:
[где появился первый парламент]

В данном случае можно увидеть интересную выдачу. В объектных ответах появилось значение «Англия». В самой же выдаче есть разные сайты, которые содержат слова из запроса.

Алгоритм в объектных ответах работает, если мы хотим знать:
— где появилось слово «парламент»;
— где появился первый представительный и законодательный орган, который называется «парламент».

Алгоритм не работает:
— если мы хотим знать, где появился вообще первый законодательный орган.

Принято считать, что первый парламент появился в Исландии, но назывался он не «парламент», а «альтинг». В выдаче (на скриншоте выше) можно увидеть и правильный ответ на наш запрос. Он появился только потому, что в заголовке статьи есть слова из запроса.

Важно понять:
поисковик может понять запрос, только если каждое слово обладает одним понятным смыслом.

Если слово обладает несколькими смыслами, как в нашем случае «парламент», могут возникать проблемы.

Проведём ещё один эксперимент:
[песня про теракт в уоррингтоне]

Запрос максимально конкретный и на него может быть только один конкретный ответ - песня «Zombie» группы The Cranberries.

Если немного поменять запрос и указать [песня про теракт в 1993 году] , можно увидеть, что поисковик выдачу разделяет: часть ответов о песне, часть — о теракте. Яндекс не совсем понимает, о чём именно мы хотим получить информацию.

Если сделать запрос ещё более общим, то правильного ответа не будет совсем:
[песня про теракт в англии]

Выдача полностью состоит из новостей о теракте, а о заявленном смысле речи не идёт.

Теперь наберём запрос:
[фильм в котором писатель сходит с ума в отеле]

В этом случае можно увидеть, что алгоритм работает. Яндекс понимает, что мы хотим найти и, при этом, указывает, что у данного запроса есть два смысла (два интента): фильм «Сияние» и фильм «1408». Тут также важно, что слова из запроса не встречаются на страницах. В этом случае алгоритм работает.

Теперь попробуем набрать запрос:
[фильм в котором траволта танцует]

Варианты с наиболее популярными фильмами есть в объектных ответах, но не в выдаче.

Ответы становятся более конкретными, если модифицировать запрос:
[фильм в котором траволта танцует молодой]

Правильный вариант можно увидеть только в виде объектного ответа и страницы Википедии. Остальная выдача далека от нужного результата.

Ещё раз изменим запрос и наберём:
[фильм в котором траволта танцует в баре]

Как мы видим, алгоритм даёт сбой. Это происходит потому, что на данный запрос крайне сложно дать однозначный ответ. Например, в фильме «Криминальное чтиво» танцы происходят в ресторане, в фильме «Лихорадка субботнего вечера» - в клубе. Но есть фильм «Майкл», в котором Траволта как раз танцует в баре. Если несколько раз протестировать выдачу с целью найти необходимый фильм, начнут появляться релевантные результаты.

Какие выводы можно из этого сделать?

  • Алгоритм показывает свою работу в выдаче только на страницах больших информационных сайтов (типа Википедия или Кинопоиск) и в объектных ответах.
  • Алгоритм понимает только простые запросы, которые содержат один смысл.
  • «Королёв» лучше работает при поиске популярной информации (например, по запросу «фильм» он покажет наиболее популярный, наиболее известный - тот, о котором информации в индексе больше всего).
  • Алгоритм работает только с информационными запросами.
  • Алгоритм действительно самообучаемый и при повторных обращениях результаты становятся лучше.

Для SEO алгоритм сейчас даёт мало. По большинству запросов большое значение имеет текстовый фактор. Там, где работает новый алгоритм, Яндекс отдаёт предпочтение более известным сайтам, например, Википедии. Небольшим проектам будет тяжело с ними конкурировать. Возможность высоко ранжироваться по таким запросам появится только когда у алгоритма будет более полная база знаний о желаниях и предпочтениях пользователей. Но для этого уже сейчас нужно:
— создавать текстовый контент, который содержит как можно больше слов, определяющих тематику страницы;
— улучшать поведенческие факторы, чтобы поисковик точно знал, что страница будет полезной пользователю.

Подписаться на рассылку

В 2015 году на рынке бинарных опционов появился проект «Алгоритм Королёва» его сайт — algoritm-koroleva.com, который представляет собой систему автоматической торговли. Как заявляют авторы, для её использования нужно иметь минимальные знания о финансовых рынках, поскольку это полноценный торговый робот, заключающий сделки в автоматическом режиме. Главным условием успешной работы советника является наличие необходимых мощностей компьютерной техники.

Разработчик проекта Денис Королев и Максим Никитин создали систему, которая определяет мощность компьютера и в случае соответствия необходимым требованиям пользователь становится участником проекта. После установки программы, компьютеры объединяются в большие сегменты, формирующие устойчивый тренд. Это дает возможность зарабатывать каждому участнику системы. Выбор бинарных опционов обусловлен доступностью методики заработка и значительной прибылью.

Авторы призывают участников проекта становиться финансово независимыми, работать только на себя. Денис Королёв и Максим Никитин - это молодые специалисты сферы информационных технологий, которые несмотря на молодость, сумели создать собственный продукт и заработать более 2 млн. долларов всего за 14 месяцев.

Дневная прибыль трейдера, работающего с проектом, может достигать более 500 долларов в день, а владельцы мощных компьютеров могут рассчитывать на сумму в несколько раз больше. Для работы советника подходит не только персональный компьютер, но и смартфон, планшет и другие мобильные устройства.

Как работает Алгоритм Королёва?

Каждый клиент, зашедший на сайт проходит проверку своего компьютера и получает результаты о возможной ежедневной прибыли. Далее требуется стать подписчиком и зарегистрировать торговый счёт у одного из финансовых посредников. К надежным компаниям авторы относят брокеров WhiteOption, и Ubinary.

Сумма первоначального депозита может быть минимальной, но рекомендуемые вложения составляют от 300 долларов. Общее число участников системы составляет более 1000 человек. Успех проекта подтверждают многочисленные видео-отзывы, оставленные каждым участником.

На сайте приведена таблица с ежедневной статистикой сделок. Исходя из этих данных следует, что наиболее прибыльные контракты заключаются по валютным парам, причём средняя прибыль участника достигает более 200 долларов за сделку. Программа предоставляется бесплатно, авторы зарабатывают наравне со всеми участниками. Большое количество подписчиков гарантирует успех всей команде.

Какие отзывы в сети?

Проект «Алгоритм Королева» внесен в список мошеннических на многих интернет-ресурсах. На самом деле, авторы являются всего лишь агентами брокеров и работают за реферальные отчисления от депозитов привлеченных трейдеров. Отзывы с сайта проекта не соответствуют действительности и сделаны на платной основе. Вся статистика торгов «нарисована» авторами для привлечения доверчивых инвесторов.

Вчера вечером, в присутствии нескольких тысяч вебмастеров и двух космонавтов, Яндекс объявил о запуске нового алгоритма под названием «Королев». Никогда раньше компания не заявляла об изменении алгоритма с таким размахом: презентация в стиле Apple, прямая связь с космосом, огромный зал Московского планетария, online-трансляция, и пост-релизы в крупных изданиях Рунета. Не удивительно, что такой мощный PR вызвал бурную реакцию SEO-сообщества и очередной всплеск эмоций по отношению к «кровожадному Яндексу, который страстно желает загнать всех в Директ».

Давайте разберемся, что же произошло на самом деле и чего нам ждать от очередных нововведений.

Чего ждать от Королева в ближайшей перспективе?

Основное отличие Королева от предыдущих алгоритмов заключается в том, что ранжируемый документ может считаться релевантным запросу даже в том случае, если сам запрос в теле документа ни разу не содержится (логическое продолжение Палеха, который делал тоже самое, только для Title).

Нейронная сеть выявляет смысловые взаимосвязи между разными словами и фразами, сохраняет их в отдельную базу. На эти взаимосвязи и опирается алгоритм при формировании ответа на конкретный запрос. В итоге ТОПовые страницы могут давать четкий ответ на вопрос пользователя, но при этом не содержать ни слова из самого запроса.

Этот факт вызывает много вопросов и домыслов со стороны вебмастеров. Как теперь оптимизировать тексты? Как распределять запросы по страницам? Стоит ли ожидать просадок позиций и трафика в ближайшее время?

Выводы делать еще рано, но склоняюсь к мнению, что в ближайшей перспективе большинство специалистов не увидят никакой разницы, потому что:

1) Для коммерческих тематик мало что поменяется

Из примеров, которые приводились в презентации и пресс-релизах, видно, что алгоритм работает прежде всего с информационными НЧ, которые отражают смысл вылетевших из головы названий и терминов:

– картина где небо закручивается (ВанГог)

– ленивая кошка из монголии (Манул)

– фильм про человека, который выращивал картошку на другой планете («Марсианин»)

Сложно представить, что пользователь будет искать по такому запросу какой-то товар, например «смартфон с логотипом надкушенное яблоко» или «транспортное средство в виде планки с двумя колесами по бокам» .

2) Изменения затрагивают в первую очередь многословные запросы

Судя по презентации, основная задача алгоритма – лучше понимать смысл уточняющих запросов. Как правило, это запросы, состоящие из 5 и более слов. Нужно ли использовать нейронные сети, чтобы понять смысл запросов типа «снять квартиру в Москве », «рулонные шторы в спальню » или «такси в аэропорт »? Думаю, вопрос риторический.

Как определить, повлиял ли «Королев» на мои сайты?

Судя по количеству задач на проверку позиций в SEOlib , сегодня все вебмастера ринулись проверять, как сказался новый алгоритм на ранжировании их сайтов.

Согласно презентации, алгоритм был запущен раньше и уже некоторое время работает в основном поиске. Поэтому динамику нужно оценивать не за последние сутки, а за последние несколько недель.

Более того, влияние нового алгоритма неправильно диагностировать только по позициям. Если за последние несколько месяцев у вас просаживаются или скачут позиции по СЧ/НЧ, уверена на 99%, что проблема не в «Королеве» (если нужна помощь в поиске причин, отправьте нам заявку – постараемся помочь).

Как проверить? Посмотрите, изменился ли у вас трафик с Яндекса по НЧ-хвосту (см. в Я.Метрике отчет «Ключевые слова» – «Другие»). Если он значительно упал или вырос, то вы счастливый обладатель последствий «Королева».

Как оптимизировать тексты под Королев?

Для информационников, собирающих трафик по НЧ запросам, этот вопрос актуален как никогда. Но прошло очень мало времени, чтобы составлять конкретные инструкции или давать точечные рекомендации по текстам.

Пока могу дать только один совет. Если вы уже запланировали работу копирайтеров на месяцы вперед, возьмите таймаут на 2-4 недели и займитесь пересмотром ТЗ. Не можете остановить конвейер? Тогда пишите богатые на семантику тексты, чтобы повысить вероятность заполучить счастье:

«Другая важная особенность «Королёва» в том, что помимо сопоставления смысла запроса и страницы, он учитывает ещё и смысл других запросов, которым страница релевантна» . Пруфлинк

Думаю, в очень скором будущем появятся сервисы для автоматизации процесса, и эпоха кластеризаторов сменится эпохой LSI-анализаторов.

Есть основания предполагать, что со временем Яндекс будет расширять влияние «Королева» на коммерческие и короткие запросы. Наверное, этому стоит радоваться. Ведь тогда не нужно будет баллансировать между необходимостью оптимизировать текст вхождениями и риском получить Баден-Баден. Чтобы не случилось, все к лучшему.

Если ваш сайт просел в Яндексе или Google, и вы не можете установить причину – обращайтесь, постараемся помочь.

1. Пользователи

С точки зрения пользователей, бывает странно, что одинаковые по смыслу, но отличающиеся по написанию запросы выдают разные результаты. Многие пользователи задают запросы в поисковую систему так, как будто спрашивают у друга. Новому алгоритму отвечать на эти запросы будет проще.

2. Вебмастера

В идеальном мире вебмастера должны делать хорошие продукты, создавать качественный контент и не думать о том, чтобы специально продвигать свой сайт в поисковых системах. В реальности им часто приходится подстраивать тексты и сам сайт под поисковики.

3. SEO-специалисты

Часть методов, которые помогали продвигать сайты раньше (например, SEO-копирайтинг) уже не дадут такого эффекта. Конечно, будут попытки обхитрить и новый алгоритм, но часть сил будет направлена на создание качественного контента.


Пока судить о качестве нового алгоритма рано, но чем больше ответов он даст, тем лучше он станет. Поэтому в перспективе пользователи должны почувствовать разницу.

Что это за машинка?

С внедрением и ростом уровня IQ нейросетей в поисковых системах будет в геометрической прогрессии расти качество и релевантность выдаваемого контента. Машинка умеет анализировать визуальный контент, понимает смысл слов и выражений.


Попытка вплетать в страницы любые популярные инфоповоды, не имеющие прямого смыслового отношения к тематике ниши ресурса, будет приводить к исключению из выдачи.

Преимущества

Ключевое преимущество нейросети не в том что она умеет анализировать, а в том что она умеет учиться и запоминать. То есть ресурсы, которые по выбору пользователей не будут соответствовать ожиданиям выдачи, будут также постепенно выпадать из выдачи.

То есть машинка фиксирует, что на запрос А релевантное количество пользователей всегда кликает на ресурс Б и никогда не кликает, на ресурс Г. Ресурс Г будет исключен из ниши соответствия запросу А.


Поживем несколько недель – увидим

С одной стороны, название не такое еб***тое, как «Палех». И это уже хорошо. С другой стороны, все еще не успели в совершенстве адаптироваться под «Палех», как вот тебе новый более закрученный алгоритм, который все больше фокусируется на контенте.

Content is a king – подтверждается после каждого апдейта

Из плюсов очевидно, что это дает все большую возможность прогрессивным смекалистым и новым площадкам побороться в насыщенных нишах с уже давно состоявшимися лидерами выдачи, а также отправляя все в более далекий астрал бездумных SEO-копирайтеров, которые делали на сайтах помойку из перечисления анкоров в текстах.

Алгоритм дает возможность нового профессионального роста копирайтерам с головой , они могут заняться чем-то более полезным, чем писать посты для соцсеточек.

Но, со скептической точки зрения, вряд ли «Яндекс» упустит момент, чтобы продвинуть свои коммерческие возможности и их необходимость, в частности контекст.


Такие новости я всегда воспринимаю очень позитивно. Так как помимо SEO-оптимизации у тебя возникает большая площадь для контент-стратегических действий, а это выводит SEO на новый уровень. К нему перестают относиться как к чему-то странному и непонятному. В привычном людям виде SEO - нае****во, раньше так и было, но время идет, а устаревшее восприятие осталось.

Логика такая: раньше на рынке было много вебстудий, которые делали SEO, а кто-то просто делал вид, что делал, но брал на это бюджет. Вторых преобладало в количестве. Вот почему сложилось мнение, что SEO - лохотрон. Время идет, каждый апдейт алгоритма вытесняет тех, кто «делал вид», а устаревшее восприятие людей до сих пор осталось.



Новый алгоритм «Королев» логично продолжает изменения в поиске «Яндекса» в последние годы. Больший упор на нейросети, анализ всего содержания страницы, а не только заголовков.


Очень важный момент - анализ других поисковых запросов, по которым пользователи попадают на текущую страницу, что позволяет точнее определять релевантность контента и взаимосвязь поисковых запросов между собой.

Резюмирую: качество поиска повысится. И это здорово.

До свидания, SEO-тексты

Интересно, как новый алгоритм покажет себя в реальной жизни. Нужно время, чтобы оценить и адекватность смысловой выдачи, и приоритеты ранжирования.


Однозначно теперь поиск должен будет лучше справляться с нестандартными и редкими запросами, если сеть действительно видит больший смысл за ключевыми словами. Очень на это надеюсь, потому что это еще один шаг к «До свидания, SEO-тексты». Однако при этом сеть надо будет обучать. Это, похоже, не шутка.

Я только что попробовала запрос «Фильм мальчик со шрамом на лбу» и получила в выдаче много отсылок на фильм «Лицо со шрамом». То есть ключевые слова все-таки пока побеждают смысл.

И только если я найду в выдаче нужные мне страницы с Гарри Поттером, проведу на них значительное количество времени, машина поймет, какой смысл я вкладывала в запрос, и уточнит выдачу к следующему разу. По крайней мере, так должно быть. Процесс обучения быстрым не будет, но в любом случае это хороший шаг в будущее.

Если чуть ближе к бизнесу...

Сегодня на запрос «Шкаф с отъезжающей дверцей купить» упорно получаю духовые шкафы и кучу ненужного (жалюзийные, распашные и так далее).



Суть алгоритма - на этапе индексации URL определять дополнительные свойства документа, выразив в численном виде соответствие текста страницы заранее известным и часто употребимым словосочетаниям. Заявлено, что нововведение коснется низкочастотных запросов, которые составляют около трети от результатов поиска.


Из-за отсутствия статистики по таким «редким» запросам, качество поиска по ним страдает. Фактически этот алгоритм будет вытаскивать из небытия документы, которые не содержат длинный запрос в прямом виде, но являются близкими по смыслу к запросу пользователя.

Для маркетологов и SEO-специалистов важно, что их оптимизированные сайты будут конкурировать не только друг с другом, но также и с сайтами, которых вообще не касалась рука оптимизатора.

Конечно, это касается только низкочастотных запросов и оценка доли запросов как 1/3 от потока - это оценка сверху. Но в ближайшее время некоторые сайты могут столкнуться с оттоком низкочастотного трафика. При этом любые численные прогнозы пока делать бессмысленно.


На мой взгляд, сама по себе идея построения различных индексов, составленных из размеченных н-грамм (а именно об этом заявляет «Яндекс» ), лежит на поверхности. Например, одной из главных фич краулера statoperator является построение индекса по н-граммам.


Н-граммы более информативны, чем отдельные слова, поддаются классификации и позволяют существенно расширить количество факторов для построения поиска по смыслу. Я рад, что «Яндекс» идет в правильном направлении и на высоком уровне внедряет актуальные методы, позволяющие повысить скорость и качество поиска.

Мнение Дмитрия Севальнева, руководителя департамента SEO и рекламы в «