Лучшие товарные лендинги. Примеры продающего лендинга (landing page)

Без сильного дизайна онлайн-бизнес не «выстрелит» — или, не раскроется на все 100%. Внешнему виду лендингов посвящена категория нашего блога — . Но сегодня мы рассмотрим удачные примеры дизайна именно товарных лендинг пейдж.

Обратите внимание на роль «главного изображения» или «hero image» в каждом примере — оно закладывает продающий потенциал лендинга.

Надеемся, эти кейсы вдохновят вас на собственные тесты.

1.

Сайт магазина дизайнерской одежды и аксессуаров Hebe Boutique — пример гармоничного, продуманного дизайна. Главное изображение сразу привлекает внимание, а фотографии товаров отличаются качеством. Типографика тоже радует: толщина шрифта больше стандартной, что, вместе с качественными фото, дает добротный визуальный образ.

2.

Этот сайт eCommerce оформлен в удачной гамме. Разработчики отказались от традиционного белого фона, что выделило ресурс из подобных. Как и в примере выше, Ticklers используют прекрасные фото. Большие, сменяющиеся изображения показывают, как сидит и смотрится одежда на живых людях в реальных условиях.

Интересный формат социального доказательства — протестируйте его на своих .

3.

После перехода сразу понятно, это — магазин женской одежды. Примечательно сочетание качественных женских фото с инфо-блоками о скидках, акциях, условиях доставки и прочему.

4.

Интернет-магазин Ada Blackjack продает сумки и рюкзаки. Дизайн прост, в его основе — хорошие фото товаров. Такой макет не отвлекает от главного — товаров.

5. AMBSN

AMBSN — eCommerce-сайт по продаже одежды. Учитывая высокую конкуренцию, владельцы решили выделиться ярким оформлением — благо, стиль одежды позволяет это.

6. RYDER

Другой способ выделиться — нестандартный дизайн. Пример — магазин одежды и товаров для дома RYDER, с весьма креативным макетом (см. меню на скриншоте). Стоит протестировать, как это влияет на конверсию landing page.

7.

Считается, что на главной странице стоит указывать выгоды (бесплатная доставка, акции, распродажи и пр.) и размещать фото популярных товаров. Или просто товарную витрину, на крайний случай. Но глядя на сайт Morepork, кажется, что компания продает себя, а не свои товары.

Возможно, тактика оправдана — стоит протестировать ее, чтобы узнать убедиться в этом.

8.

Dick Moby продают очки, и на лендинге бренда много сильных дизайн-ходов:

  • абстрактные символы на заглавном баннере — создают непринужденную атмосферу, располагая к изучению ассортимента;
  • качественные фотографии товаров;
  • на фото с очками нет фона — ничего не отвлекает от продукта.

9.

The Horse подкупает нестандартностью. Дизайн главной страницы построен на квадратных блоках. В первом — информация по доставке, в остальных — Instagram-фото продукта. Это интересно, потому что необычно.

10. ESQID

Бренд продает накладные ресницы. Они же — в центре композиции, а благодаря укрупненным фото товара (и его упаковки), продукт привлекает внимание с первых секунд.

11.

В дизайне Mahabis отражен важный аспект оффера — высокое качество. Пользователь может оценить мельчайшие детали — это внушает доверие и побуждает к покупке.

12.

Poketo — пример грамотного расставления цветовых акцентов. Хотя на главной странице много ярких красок, в целом, дизайн не перенасыщен ими. Сайт скорее светлый, пастельный, а броские цветные пятна только собирают внимание.

13.

Jackie Smith — очередной «яркий» сайт-eCommerce. Как и в примере выше, визуальный баланс выдержан хорошо. Насыщенными цветами выделены важные элементы — фото товаров и блоки с акциями. Все остальное — черно-белое.

14.

Дизайн Grovemade перекидывает мост между домашней страницей и витриной — на сайте продаются деревянные подставки, канцелярия и аксессуары. Многое со скриншота ниже — продукты бренда. Расположение товара на фото тщательно продумано, а нестандартный — несколько округлый — шрифт дополняет художественную концепцию.

15.

В онлайн-магазине обуви Muroexe товары удачно скомпонованы и представлены аккуратной сеткой. В дизайн много пустого пространства, что создает эффект легкости и улучшает пользовательский опыт.

16.

На первом экране онлайн-магазина Greyrock — только фото. Там изображена мебель, которая собирается легко и без инструментов (реальное УТП). Девушка с книгой и надпись в заголовке дополняют композицию, как бы говоря: «Расслабься (Take it easy), закажи мебель, быстро собери ее и отдыхай».

Кстати, данный лендинг выполнен на очень простом макете. В галерее шаблонов LPgenerator вы можете найти множество похожих готовых страниц, а обширный позволит вам скорректировать выбранные макеты без специальных знаний:

17.

Простота и красота керамики от Helbak удачно отразились на сайте бренда. Незамысловатые очертания товаров дополняет пустое пространство вокруг изображений.

18.

Еще один интернет-магазин в стиле «Ничего лишнего». Хотя дизайн обходится без особых «фишек», впечатления незавершенности он не оставляет. Все к месту, от перечня товаров ничего не отвлекает.

19.

Сайт с простым дизайном, без многочисленных фото продукта. При этом макет построен на «чистых» черных и белых оттенках, создающих выгодный контраст с фото ювелирных изделий.

20.

Интернет-магазин THING IND. предлагает нестандартные товары для дома. Концепция отражена в оформлении лендингов. На сайте вместо черного выбран темно-синий шрифт (в том числе, для навигации). Дизайнеры создали непринужденную атмосферу, что нетипично для сферы eCommerce.

21.

Soap Co. подают товар так, что он «продает себя сам». Нет никаких рекламных элементов — только фото и текст. Отличный пример минимализма в дизайне.

22. RSVP

Насыщенный, стильный дизайн. Элементов много, но внимание не рассеивается. Заняты даже углы — в них размещена аббревиатура бренда.

23. Ratio

Дизайн транслирует суть оффера: качественное кофейное оборудование. Под каждый товар отведен свой лендинг, с перечнем функций и выгод. Дизайн радует качественными фотографиями, продуманной цветовой гаммой, грамотной игрой с и типографикой.

24.

Интернет-магазин Frank Body предлагает современные средства по уходу за кожей. Так как целевая аудитория — молодежь, то и дизайн сайта соответствующий. Эффект достигается монотипным шрифтом и пастельными тонами.

Кстати, отныне вам больше не нужно открывать сервис Google Fonts для получения сторонних шрифтов, ведь теперь шрифты подключаются прямо из .

Мы добавили все шрифты из коллекции Google Fonts в наглядную галерею, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящий шрифт, нажать на кнопку подключения и использовать его для новых или уже размещенных на лендинге текстов.

25. Rest.

Rest. продает канцелярские принадлежности ручной работы. Дизайн-концепт транслирует солидность, упорядоченную жизнь состоятельных людей — это достигается хорошими фото продуктов и небольшими продающими текстами.

Большое количество лендингов в рунете очень однообразны, а всегда необходимо создавать что-то новое и необычное.

Ниже мы рассмотрим ТОП-10 продающих лендингов, которые грамотно составлены и которые стоит анализировать, а затем применять фишки на своих продающих лендингах.

Есть определенная структура landing page, которая работает. Это могут быть как длинные лендинги, так и помещаться в 2 экрана.

Единого мнения нет и быть не может. В каждом случае необходимо исходить из целевой аудитории на сайте.

Итак, вот примеры 10 продающих лендингов, которые стоит обязательно изучить:

У меня нет доступа к статистике данных лендингов, поэтому не могу сказать насколько хорошо они конвертируют посетителей в подписчиков, а подписчиков в покупателей.

Это больше компании и продающие элементы на страницах хорошо проработаны, поэтому стоит провести детальный анализ этих продающих лендинг пейдж.

Если хотите не просто сделать красивую картинку из своего сайта, но чтобы оно еще и работало, тогда рекомендую изучить . Оно может давать больше заявок с меньшим бюджетом. Обязательно изучите!

Примеры лучших продающих Landing Page

1 Shopify

Очень короткий лендинг пейдж, на котором предлагают попробовать бесплатно продукт в течение 14 дней.

Заголовок: короткий и емкий, состоит из нескольких слов.

Преимущества: представлены в виде 3-х пунктов, где присутствуют цифры (это очень важно, потому что привлекает внимает и дает конкретные данные, без «воды»)

Пошаговая форма заявки: они не показывают сразу форму.

Первый шаг — вы заполняете поле с email:

Второй шаг — предлагают заполнить еще 2 поля с паролем и названием своего интернет-магазина:

Обратите внимание на порядок заполнения. Вам не показывают сразу все поля, потому что это понижает конверсию, а постепенно показывают еще поля, как в квизе.

Что еще есть: в конце страницы еще один призыв к действию:

2 Duolingo

Следующий наш подопытный — это сервис по изучению иностранных языков Duolingo.

Заголовок: очень короткий заголовок, как и в предыдущем примере.

Пошаговая форма заявки: на первом также находится 2 кнопки.

Первая кнопка позволяет сразу начать изучение (но скоро мы посмотрим как они вовлекают в процесс) и создать аккаунт, а вторая войти уже для тех, кто зарегистрировался в системе.

А сейчас начинается самое интересное, когда вы нажимаете на кнопку «Начать»:

Вы попадаете на вопрос где нужно выбрать язык.

Этот вопрос очень естественный и на него легко ответить, когда у вас есть намерение пройти изучить иностранный язык.

Потом нужно выбрать цель изучения языка:

В зависимости от этого будет выстраиваться программа обучения для вас.

Следующий вопрос о том, сколько времени в день вы сможете уделять изучению:

Еще один вопрос, где нужно ответить являетесь новичком или что-то уже учили:

Вам не показывают форму, где нужно ответить на одной странице на 7-8 вопросов, а постепенно вовлекая в процесс показывают вопросы.

Что еще важно — вопросы составлены в логическом порядке и не возникает недопонимания, ответить очень легко.

Квизы на сайтах применяются где угодно, важно только увидеть их. Читайте также нашу . Так вы будете понимать что это и как применить для своего бизнеса.

3 Airbnb

Как вы уже поняли любую информацию на лендинге можно представить в очень удобном пошаговом виде.

Но не только продающую информацию, но и когда вы хотите рассказать и показать свой продукт.

Многие до сих пор заставляют на продающих страницах читать большое количество текста (и это не в виде сторителлинга).

С этим примером от Airbnb вы увидите как можно лаконично показать человеку большое количество информации и провести небольшой обучающий курс.

Это одна из услуг Airbnb, где вы для гостей можете сделать нечто большее, чем просто экскурсию (они назвали это «Впечатление»).

Чтобы зарегистрироваться для участия в этой программе вам необходимо нажать кнопку «Начать» и вас перенаправит на самое начало:

И только потом предлагают зарегистрироваться и создать свое «Впечатление»:

Эту же информацию можно было разместить и в виде текста, который разбит по пунктам, но куда легче и интереснее изучать в пошаговом формате.

4 Black Negative

Отличительной особенностью данного сайта перед всеми остальными является его нестандартная прокрутка. Как Вы могли заметить — она горизонтальная. Также перемещение происходит при помощи перетаскивания контента влево. Но что еще больше впечатляет — это количество эффектов в каждом блоках: , , а также вертикальная прокрутка блоков. Видео на фоне немного сбивает, но всё же выполнено всё достаточно оригинально и необычно.

5 Super Top Secret

Здесь хочу обратить Ваше внимание не на эффекты при наведении, а на фон. После полной загрузки сайта при перемещении курсора мыши на фоне появляются разводы, как на воде. Также по клику создаются разводы, и такой эффект производит отличное впечатление. Не на каждом сайте увидишь такое.

6 WE AIN’T PLASTIC

В процессе прокрутки на странице появляются (рисуются) различные иконки и заголовки. Не осознавая начинаешь смотреть на процесс рисования и ждать что же там появится в конце, тем самым читая текст, который нарисовался. Если Вам интересно как же создается данный эффект и Вы хотите создать такой же эффект на своем сайте или лендинге, тогда изучите данные статьи: и .

7 ANTON & IRENE

8 BLITZ

9 The Boat

Если при прочтении книги Вам тяжело представить что там происходит, тогда данный сайт для Вас 🙂 . Потому что здесь Вы можете сразу и читать и видеть сюжет, потому что на фоне происходит то, что написано текстом. То есть по мере прокрутки страницы и чтения текста меняется и фон сайта.

Интересная задумка. Кто знает, может в ближайшее время такие истории начнут появляться в больших масштабах. Конечно, есть плюсы и минусы у данного подхода, но то что это креативно сделано — нет претензий.

Бонусный лендинг

* An deiner Seite

Это не совсем продающий лендинг, но чтобы вас немного вдохновить и направить мысли в сторону креатива этот клип обязателен к просмотру!

Когда попадете на этот сайт вам необходимо удерживать кнопку пробела, чтобы начать.

Здесь рассказывается 2 истории и вам необходимо собрать все элементы для того, чтобы узнать правду 🙂 . Вы как детектив, где нужно не просто видеть красивую картинку, но и понимать, что скрывается за ней.

Не буду рассказывать больше ничего, переходите и смотрите сами. Задумка великолепная, обязательно отпишите в комментариях сошлись ли ваши предположения в начале просмотра и в конце.

И да, чтобы увидеть разные концовки — придется пересмотреть это видео несколько раз 😉 .

Вывод

Вы увидели 9 сайтов, которые отличаются от тех, которые мы все видим в рунете. Они созданы профессиональной командой дизайнеров. На сайтах много интерактивных элементов, которые взаимодействуют с пользователем и заставляют его еще дольше остаться на странице. Надеюсь с помощью данных сайтов Вам придет вдохновение для Ваших проектов.

Виктория Кучинова

Главная проблема большинства современных лендингов – все они будто сделаны под копирку. А где же креатив, огонь, где дизайнерские безумства?

В этой подборке я собрала интересные фишки и необычные эффекты. Часть из них сделали разработчики и веб-дизайнеры «Текстерры», часть нашлась на просторах рунета. Не обошлось и без примеров отвратительного дизайна и откровенной шизы – в конце статьи вас ждет знакомство с хомяком-убийцей и Снегурочкой с ведром.

Смотрите, вдохновляйтесь, применяйте понравившиеся идеи на практике, миксуйте их со своими и не забывайте проводить A/Б-тестирования – вот единственно правильный рецепт создания убойных посадочных страниц.

И, главное, помнить, что лендинг – не самодостаточный инструмент. Для конверсий, лидов и продаж нужен качественный трафик. А добыть его сложно без комплексного продвижения .

Расширенная форма

Обычно на одностраничниках используют стандартную форму заявки с несколькими полями. Чаще всего клиенту нужно указать контактные данные – имя-фамилию, почту или телефон. Но в некоторых сложных сферах лучше раскрыть тему подробнее. Вот как это сделали в «Текстерре»: в форме лендинга dellservers.ru клиент может выбрать модуль, параметры, задачи сервера. Может сбросить значения, если что-то пошло не так.

Для чего это нужно? Владелец лендинга в любом случае получит свои лиды – даже если полей в форме всего два-три. Но вот клиенту будет интересно копнуть поглубже. Не просто заказать, а самостоятельно выбрать свой вариант.


Две кнопки СТА

На лендинге планировщика задач wunderlist.com/ru – сразу два призыва к действию, которые усиливают друг друга: «Создать бесплатную учетную запись» и «Загрузить Wunderlist». Пользователи кликают по обеим ссылкам, конверсия растет, а лендинг выполняет свою работу на отлично.


Конкретные цифры (результаты)

Это не новая, но по-прежнему работающая фишка. Покажите клиентам, чего вы добились, в цифрах: это понятнее, нежели абстрактные фразы «мы лучшие», «у нас сотни выполненных проектов» и так далее. Посмотрите на лендинг smartprogress.do : сразу видно, сколько человек уже присоединились к проекту, сколько целей поставили, сколько достижений выполнили.


Персонализация

Безликие шаблонные лендинги – бр-р, что может быть унылее! Оживите свой одностраничник, добавьте огня, заинтересуйте потенциального клиента. Например, на странице услуг «Текстерры» по созданию сайтов размещены фото сотрудников, которые непосредственно этим и занимаются. Посетитель заходит и видит: ага, моим ресурсом будут заниматься не абстрактные разработчики, а вполне живые Святослав, Полина, Артем и другие.


Удобная форма ответа

На многих лендингах и сайтах задать вопрос можно только через форму. А это значит, нужно указывать имя и фамилию, оставлять телефон и электронную почту. Иногда вообще приходится вводить капчи и коды – ужас! Понятно, что это делается для того, чтобы получить лиды. Но есть и другой вариант – как на лендинге «Церебро Таргет». Если вы зарегистрированы во «ВКонтакте», ничего заполнять не нужно – бери и пиши. И клиенту удобно, и владельцу хорошо – контакт оставлен, можно работать дальше.


Отзывы клиентов

Можно попросить клиентов рассказать о своих впечатлениях и опубликовать полученные тексты на лендинге. Но загвоздка в том, что посетитель никак не проверит – реальные это отзывы или фейковые. Лучше пойти дальше и убедить посетителей в этом. На лендинге huskypark.info , который разрабатывала «Текстерра», приводятся слова клиентов из «Инстаграма» со ссылками на их аккаунты. Все честно – зайдите и убедитесь.


Демонстрация результатов



Трехмерная графика и дополненная реальность

Лендинг создан для приложения Qubi . Это игра для детей 3+ лет и взрослых. Суть игры проста. На первом шаге пользователь по предложенной схеме склеивает реальный бумажный, картонный или деревянный кубик.


Потом он устанавливает приложение, открывает его на смартфоне и «смотрит» на кубик через камеру устройства.


На экране смартфона или планшета кубик оживает. Пользователь играет в трехмерный вариант «Змейки», «2048», «Лабиринта». При этом управлять игрой нужно с помощью реального кубика. Чтобы управлять кубиком двумя руками, нужно использовать специальную подставку для смартфона, которую можно собрать самостоятельно.


Трехмерную модель кубика можно увидеть на иллюстрации (gif).


Что хотел клиент

Клиент попросил сделать лендинг, который подчеркивает особенность игры: использование трехмерной дополненной реальности. В частности, он хотел видеть эффект перемещающихся граней трехмерного кубика, активная грань которой вписана в экран устройства посетителя.

Что мы сделали

Мы реализовали трехмерность с помощью 3D-трансформаций CSS3. Переходы между гранями кубика сделаны с помощью чистого JavaScript с отслеживанием событий drag и touch. Благодаря необычным переходам между экранами у пользователя создается ощущение объемности экрана. Это особенно ярко выражено на рабочей версии посадочной страницы.


Для финальной версии лендинга мы сделали более реалистичный вариант кубика. В отличие от рабочей версии, в финальной вращение кубика происходит снаружи, а не изнутри. Ощущения трехмерности усиливаются благодаря анимации заголовков.


Лендинг полностью адаптивный.

Интерактивный выбор цветов окраски интерьера и мебели

Необычность лендинга «ДСК.Color» заключается в возможности самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера с помощью интерактивной палитры.

Компания «ДСК.Color» окрашивает любые поверхности в разные цвета. Можно заказать окраску мебели, бытовой техники, велосипедов, музыкальных инструментов и других предметов. Клиент может выбрать любой цвет.

Самая востребованная услуга – окраска мебели и предметов интерьера. На нее приходится около 80 % работ клиента.

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать яркий и запоминающийся лендинг «с призывом окрасить все вокруг». У него были идеи сделать изображения мебели в формате 3D, чтобы посетитель «мог покрутить и рассмотреть окрашенный предмет с разных сторон».

Что мы сделали

Мы предложили клиенту идею: дать посетителю возможность самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера.

Для этого на посадочной странице предлагалось изображение комнаты, в которой основные предметы посетитель может раскрашивать с помощью открывающейся по клику палитры. На основе выбранных цветов и предметов пользователь может рассчитать стоимость услуг. Первый прототип выглядел так.


Клиенту идея очень понравилась, поэтому мы сделали рабочий прототип лендинга. На нем основная часть выглядела уже так.


Договорились с клиентом оставить возможность окрашивания стола, стульев, двери и кухонного гарнитура. Это основные предметы, которые красит компания.

После согласования прототипа в работу включились дизайнер и верстальщик. Первый нарисовал все предметы в svg (это формат графики). Второй сверстал и добавил к областям svg палитру цветов. После этого реализовали модальное окно. С его помощью пользователь может перепроверить цвета и предметы и отправить заявку на услугу.


Необычные и обычные прелоадеры

С помощью прелоадера или спиннера можно сделать более удобным и визуально привлекательным любую посадочную страницу. В этом разделе поговорим о прелоадерах и посмотрим на примеры этих элементов, созданные специалистами «Текстерры».

Что такое прелоадер и какие задачи он решает

Прелоадер или спиннер – знак, который появляется на экране до загрузки страницы. Эти элементы вы видите ежедневно, когда пользуетесь интернетом. Ниже пример прелоадера.


Прелоадер решает практическую задачу: сообщает пользователю, что страница загружается, а также заменяет собой визуально непривлекательную картину загрузки. Это нужно пояснить.

Из-за технических особенностей работы браузеров страницы сайтов загружаются неравномерно. Во время загрузки верстка может «плыть». Если страница загружается несколько секунд, а не доли секунды, пользователь какое-то время наблюдает непривлекательную картину.


Прелоадеры реализуются с помощью стандартных инструментов фронтенд-разработки: HTML, CSS, JavaScript и дополнительных библиотек и фреймворков, например, jQuery, React.

Как мы улучшаем лендинги с помощью прелоадеров

Мы создаем уникальные прелоадеры, в том числе анимированные. Вот несколько наших работ.

  • Qubi

Для лендинга Qubi мы сделали прелоадер, который повторяет навигационное меню. Это позволяет пользователю понять принцип управления страницей до ее загрузки.


  • Levellen

На сайте Levellen Interiors мы использовали прелоадер в виде логотипа компании. Это дополнительный элемент брендинга сайта.

На лендинге представлена информация об аренде помещений в бизнес-центре. Главный секрет посадочной страницы находится в разделе «Офисы». Здесь пользователь может посмотреть наличие свободных офисов на каждом этаже здания.


При наведении курсора на свободный офис всплывает кнопка «Подробнее».


Нажатие кнопки направляет пользователя на страницу с информацией об офисе и его фотографиями. С этой страницы можно оставить заявку на аренду помещения.


Особенности реализации

Наш дизайнер нарисовал формы офисных помещений, рисунки сделаны в формате svg. Эти рисунки накладываются на планы этажей. Когда администратор сайта в панели управления отмечает, что офис свободный, скрипт включает отображение рисунка на плане и возможность перейти на страницу с информацией и формой заказа. Когда администратор отмечает, что офис занят, скрипт отключает изображение рисунка на плане.

Собственно дизайн

В этом примере нет сложных технических фишек и дизайнерских эффектов – весь лендинг вывозит красивая картинка: фон, цвета, аппетитные фотографии астраханской икры. Одностраничник astrahancaviar.ru – хороший пример того, как благодаря дизайнеру продукт хочется приобрести. И немедленно съесть!


Напоследок о наболевшем – несколько примеров ужасных лендингов. Для контраста, фейспалма, бессильной агонии и всего такого. Не буду расписывать, что в них не так – предлагаю вам самим решить эти задачки. Ита-а-ак…

Генератор Продаж

Время чтения: 15 минут

Отправим материал вам на:

Лендинг - это лицо вашей компании во всемирной паутине; если оно не понравится пользователю, он просто закроет страницу и забудет о вас. Чтобы этого не произошло, предлагаем изучить самые лучшие лендинг пейдж. Примеры помогут вам сориентироваться в создании собственного одностраничника.

Из этой статьи вы узнаете:

  1. Что такое лендинг пейдж
  2. Кому лучше доверить его создание
  3. 13 советов по созданию лендинг пейдж + удачные примеры
  4. Каким должен быть лендинг пейдж для интернет-магазина
  5. Примеры лендинг-пейдж с высокой конверсиейа

Что такое лендинг пейдж

Можно найти множество материалов и описаний практических примеров по теме создания посадочных страниц. Данная тема действительно обширна, поэтому в одной статье сложно собрать все методы и советы, но мы сделали это кратко, описав все на доступном языке.

Лендинг представляет собой одностраничный сайт. Его задача состоит в том, чтобы привлечь внимание посетителя и побудить его совершить желаемое заказчиком действие (приобрести продукт, подписаться на рассылку, позвонить, оставить заявку).

Если обратиться к исходному значению, landing page в переводе с английского означает «целевая» или «посадочная страница». Множество таких ресурсов широко представлены в Интернете.

Три причины сделать лендинг-пейдж:

  • Хорошая мотивация. Качественный лендинг пейдж стимулирует посетителя к необходимым действиям.
  • Скорость создания . Лендинг пейдж изготавливается достаточно быстро, а стоимость работ в таком случае существенно ниже, чем при написании полноценного сайта.
  • Возможность трансформации. При необходимости внести изменения в лендинг пейдж не составит труда.

Три задачи лендинг пейдж:

  1. Продажа продукта. С этой целью применяются стимулирующие слова («купить», «оставить заявку», «позвонить», «сделать заказ»).
  2. Сбор информации. Для этого используются термины «подписаться», «узнать больше».
  3. Распространение программного обеспечения посредством продаж.

Алгоритм осуществления продаж при помощи лендинг пейдж состоит из четырех этапов:

  • посетители увидели ссылку на посадочную страницу (к примеру, 100 человек);
  • заинтересовавшись, сделали клик и совершили переход (к примеру, 40 человек);
  • оставили заявку (к примеру, 10 человек);
  • приобрели продукт (к примеру, два человека).

Отдача в 2 % - это неплохой результат. Нельзя, конечно, назвать его выигрышным, однако в данном случае есть возможности для дальнейшего совершенствования.

Лендинг пейдж необходим компании в следующих случаях:

1. Низкая конверсия основного интернет-ресурса компании.

Если посетители быстро покидают сайт компании, не осуществив покупки или иных необходимых действий, это свидетельствует о его низкой конверсии. При этом предприятие может не иметь ресурсов для перезапуска этого сайта или создания нового, продающие возможности которого будут существенно лучше.

ПП / ОП * 100%,

где ПП - это число сделавших целевое действие пользователей, ОП - общее количество посетителей ресурса за сутки.

К примеру, за 24 часа ваш сайт посетили 360 человек, 18 посетителей подписались. В таком случае конверсия будет равна 5 %.

В рунете средние показатели конверсии сайтов колеблются на уровне 0,5 %, при этом конверсия лендингов показывает от 5 до 10 %. Эта разница демонстрирует явное преимущество лендинг пейдж, перед полноценными сайтами.

2. Запуск нового продукта.

В этом случае на лендинг-пейдж необходимо разместить контекстную рекламу, идентичную тем баннерам, которые будут появляться у посетителей поисковых систем при введении необходимых запросов.

3. Решение конкретной задачи.

Многие маркетинговые задачи могут возникать одномоментно, поэтому нецелесообразно изменять под них основной сайт компании. Для их решения создается лендинг пейдж.

Однако для того, чтобы он по-настоящему «заработал», необходимо предпринять следующие действия:

Тем не менее ошибочно считать лендинг единственным каналом коммуникаций. Он является вспомогательным инструментом. Основные действия осуществляются при помощи блога, e-mail-маркетинга и т.д. Ставить все на одностраничник крайне неэффективно.

Если посетитель хочет найти вашу компанию при помощи поисковых систем, примеры постоянно пополняемого корпоративного блога, общения на ваших страничках в социальных сетях помогут ему понять, что фирма существует не на бумаге. Поэтому ему легче будет решиться на звонок или заявку, вернувшись на одностраничник.

Проще говоря, это пример продающего лендинг-пейдж, который «работает» вкупе с другими маркетинговыми ресурсами компании, усиливающими эффект от продаж.

Кому доверить создание своего лендинг-пейдж

У вашего лендинг пейджа должна быть понятная инструкция

На изображении выше представлен отличный пример лендинг-пейдж , который не продает и не просит скачать, однако он весьма эффективен, поскольку здесь в кратком и доступном виде изложена интересующая посетителей информация (в частности, поиск оригинальных автодеталей).

Лаконичный дизайн, четкий оффер, отвечающий требованиям огромного количества тематических запросов, внятная инструкция - вот пример качественного лендинга.

Призывайте к действию ясно

Когда посетитель впервые посещает сайт, он автоматически начинает искать ответ на интересующий его вопрос, благодаря которому он и осуществил переход на ваш лендинг пейдж. Чем меньше времени тратится на поиск, тем выше шансы заполучить этого клиента. Статистика беспощадна: 80 % целевой аудитории покидают страницу в первые 15 секунд. Причины:

  • Невозможно сразу найти интересующую информацию.

Не зря в этом материале постоянно упоминаются стимулирующие слова «подпишитесь», «заказывайте», «купите» и пр. Такой призыв сразу привлекает внимание посетителя. Кому-то такой пример покажется забавным, но, если на вашем лендинг пейдж будет большая красная кнопка, подписанная «купить сейчас», это может дать отличный результат.

  • Нет конкретного оффера .

Многочисленная анимация, Caps Lock, невнятная навигация страницы дезориентируют посетителя, который не может найти кнопку, отвечающую за покупку или получение рассылки, и желает поскорее покинуть этот хаос.

Чтобы добавить призыву конкретики и сделать его ясным, нужно следовать правилам:

  • Две прямоугольные красные кнопки с емким глаголом в центре, размещенные в начале и в конце страницы.
  • Текст необходимо сделать предельно четким . Любой посетитель должен сразу понять, что он получит в результате определенных действий.
  • Недопустим отвлекающий от главной мысли «мусор » (непонятные графики, нетематические изображения, сторонние баннеры и пр.).
  • Исключительность продукта подчеркивают цифры. Синонимичные восхваляющие прилагательные оставьте конкурентам. Посетитель должен видеть математически выраженные результаты применения вашего продукта, особенно, если идет сравнение с аналогами. Красная кнопка должна обязательно сопровождать данные примеры.
  • Демонстрируйте клиенту, насколько выгодным является ваше предложение. Здесь также лучше использовать цифры.

Но не стоит считать клиента новичком в интернет-продажах, используя очевидные рекламные уловки или применяя их с избытком. Такой оффер посетитель посчитает излишне навязчивым и наверняка покинет вашу посадочную страницу.

Учтите релевантность

Контекстная реклама и лендинг пейдж должны быть релевантны, то есть их содержание обязано соответствовать друг другу и ожиданиям потенциального клиента. Иначе посетитель, сделавший клик на тематическом баннере и перешедший на вашу посадочную страницу, не сможет сразу найти интересующую информацию и, скорее всего, покинет ресурс.

Необходимо эффективно генерировать лендинг пейдж под каждый канал трафика (социальные сети, контекстная реклама и пр.).

Выше пример качественного лендинг пейдж с использованием большого количества ключей.

Подготовьте ответы на возражения клиентов

Лишь один из 10 клиентов приобретает продукт, не задумываясь. Большинство посетителей лендинг пейдж тщательно взвешивает свой выбор, опасаясь мошенничества или неудовлетворенности от товара. В основе страхов может лежать также желание клиента сохранить факт покупки в тайне.

Такие опасения естественны, и избежать их невозможно. Поэтому текст лендинг пейдж должен заранее их предугадать и успокоить клиента. Добавьте в контент убедительные аргументы, способные окончательно развеять все сомнения:

  • Гарантия возврата. Клиент должен быть уверен в том, что он сможет вернуть не понравившийся товар в течение определенного времени.
  • Бесплатное тестирование , которое дает клиенту возможность попробовать продукт без предварительной оплаты.

Таким продающим примером лендинг-пейдж является посадочная страница вокальной студии , предлагающей онлайн-уроки пения.

Каким должен быть лендинг пейдж для интернет-магазина (примеры)

Любая покупка в Сети обязательно сопровождается заполнением большого количества регистрационных форм и множеством итераций, связанных с подтверждением аккаунта и т.п. Такие действия занимают много времени, и их не избежать. Некоторых посетителей данный подход вынуждает отказаться от покупки.

Лендинг пейдж не требует регистрации и подтверждения аккаунта. После заполнения нескольких строк данные посетителя автоматически вносятся в клиентскую базу, при этом он получает возможность заказать «обратный звонок».

Не стоит забывать, что конверсия лендинг пейдж зачастую в 10 раз превышает аналогичные показатели полноценного сайта. Многостраничный формат веб-ресурса может запутать посетителя, который, порой, забывает об исходной цели своего «визита».

Одностраничник этого не допускает, потому что информация на нем изложена предельно четко и сжато, а сам оффер лаконичен и побуждает человека совершить необходимые действия. При конвертации на мобильные устройства лендинг пейдж приводит к увеличению продаж (показатели роста доходят до 30 %).

Когда одностраничник оснащен каталогом и полноценными возможностями интернет-магазина, он способен увеличить продажи одной товарной категории. Товар выносится на лендинг и продается оттуда. Или с одностраничника посетитель направляется в каталог на страницу товара.

Если на лендинг пейдж размещена корзина, он автоматически становится магазином. Клиент в кратчайшие сроки узнает всю интересующую информацию и совершает покупку в один клик.

Лендинг пейдж по продаже часов

Часы были, есть и будут одним из самых востребованных товаров. В зависимости от функционала, они могут быть и приметой определенного статуса, и выполнять конкретные задачи. Такой широкий спектр возможностей порождает огромную конкуренцию в данной нише, и завоевать здесь лидирующие позиции крайне сложно.

Для этой цели прекрасно подходит продающий лендинг пейдж. К примеру, для перехода на одностраничник можно использовать тизерную, таргетированную и контекстную рекламу, социальные сети.

Чтобы посадочная страница выделила ваши часы на фоне конкурентов, она должна иметь оригинальную структуру, привлекательный дизайн и содержательный контент. Для этого необходимо следовать рекомендациям:

  1. Для размещения на лендинге лучше использовать изображения, сделанные в вашем магазине часов. Как правило, фотографии из стоков слишком «заезжены», поэтому не будут вызывать доверия у посетителей. При помощи картинки вы можете создать у клиента определенное настроение, поэтому следует заранее продумать идею снимка.
  2. Если посетитель не до конца уверен в своем выборе, он положит в корзину несколько вариантов. Скорее всего, ни один из них не будет соответствовать абсолютно всем пожеланиям, и покупка не совершится. Сделайте выбор за покупателя, стилистически выделив оптимальный вариант.
  3. Можно разместить фотографии сотрудников или руководителя. Такое «очеловечивание» лендинг пейдж поможет увеличить лояльность клиентов.
  4. Любая покупка эмоционально окрашена. Продемонстрируйте посетителям, какие чувства испытывают люди от приобретения часов и последующего владения.
  5. На увеличение лояльности новых клиентов «работают»

Разработка дизайна лендинг пейдж по принципу «хочу, как у него» осталась еще в 2014 году, когда эффективность продающей страницы раскрылась по максимуму, а компании поняли, что с помощью лендинга можно не только быстро продавать товар/услугу, но и раскрывать себя с креативной точки зрения. Современные landing page - это не только продающая структура, но и отличная возможность вызвать у посетителя WOW-эффект, восхищаться идеей страницы и ее реализацией.

Если вы не хотите заморачиваться, вы можете скачать прототип «идеального лендинг пейдж» и создать страницу, исходя из правил, написать заголовок, оффер, преимущества и выгоды, вставить блок доверия и кнопку с призывом действия и засыпать с мыслью, что работа сделана на «пятерку». Но если хотите превзойти ожидание целевой аудитории, да что уж таить, и свои ожидания тоже, то воспользуйтесь примерами лендинга, которые мы посчитали лучшими.

Все 9 примеров , собранных из Интернета, мы посчитали крутыми. Простота, соответствующая принципу лендинга, удобство и учет основных требований, свойственных целевой странице, делают примеры продающих Landing page высококонверсионными.

Пример продающего сайта № 1

Первый landing, который мы рассмотрим, имеет невероятно привлекательный и стильный дизайн, однако слабо продуманную маркетинговую составляющую и копирайтинг. На первом экране мы видим яркий баннер без какого-либо уникального торгового предложения, акцент сделан на ярком фото. При посещении одностраничного сайта изначально непонятно, посвящен он одному уникальному продукту или целой серии, что уже на начальном этапе путает клиента.

У каждого человека есть определенная цель, зачем ему необходим товар или услуга. В этом блоке мы наблюдем сухие критерии выбора, но никак не финальную потребность. При этом показатели "от и до" могут запутать клиента. В таком случае лучше сделать акцент на максимальных характеристиках. Описание товара в стиле "краткость - сестра таланта" вызывает определенный вопрос о компетенции.

Суть блока должна заключаться в получении консультации от профессионала, который знает всё о продукте, и готов дать должную консультацию о товаре в зависимости от условий эксплуатация клиента.

Сложно представить как самый простой блок лендинга можно сделать таким сложным и непонятным. К тому же, тексты писать нужно в стиле обращения к клиенту. Не "оставить заявку", а "оставьте заявку".

Пример лендинга № 2

Классная структура лендинга, фирменный дизайн и потрясающая работа маркетолога сделали этот landing page нашим фаворитом. Видно, что клиент ответственно подошел к подбору видео и фото для студии-разработчика. На первом экране видим уникальное торговое предложение, закрыто несколько потребностей и критериев. Самый мощный и красивый элемент - это видео вместо заднего фона, в котором раскрыта суть тренировок и оснащенность зала.

Разжигается интерес критериями.

Профессиональные и яркие фото и видеоматериалы еще сильнее разжигают интерес к услуге.

"Дожимаем" посетителя рядом преимуществ и закрываем потребности, вызываем "желание".

Логический завершающий структуры AIDA - блок "действие".

Пример лендинг пейдж № 3

Уникальная картинка, стильная вставка с УТП, навигационное меню, яркий дизайн первого блока и заголовок в стиле призыва в общем сочетании вызывают желание записаться на пробную тренировку. Способствует этому и размещенная кнопка с призывом к действию. Не хватает навигационной стрелки, которая должна показывать, что внизу также есть новая информация. Следующий блок - преимущества в виде критериев. Сделаны в виде иконок с кратким описанием.

Отличным решением стало размещение блока с призывом к действию со скидочным предложением и ограничением по времени. Фото вызывает доверие посетителя, мотивируют, а также являются необычным и стильным дополнением к дизайну.

Отличный блок с мотивацией на первое занятие. Большой минус - персонаж другой национальности.

Пример лендинга демонстрирует стиль и лаконичность дизайна, но, в то же время, мотивирует читателя к основному действию благодаря отсутствию отвлекающих деталей и минимизации цветов.

Пример страницы лендинга № 4

Хороший landing page, разработанный нашей веб-студией, который может стать примером для подражания и вдохновением для других разработчиков и клиентов. Одностраничник и раскрывает проблему целевой аудитории (в нашем случае, это женщины с большим объемом груди), и сразу решает ее путем качественного оффера.

Каждый блок - точное попадание в боль целевого потребителя. Сразу за ним - правильное и грамотное решение переживаний клиентов, основанных на их дискомфорте.

Бонусом и для посетителя, и для лендинга с точки зрения его лидогенерации является блок выгод и преимуществ, дополеннный реальными фотографиями, которые наглядно демонстрируют результат.

Отличный способ сказать о выгодах не только на словах, но и визуально. Таким образом, вся информация воспринимается лучше.

В качестве социальных доказательств используется два мощных маркетинговых элемента. Видео, которое еще раз давит на проблему и говорит о пользе правильно подобранного белья.

И фотография директора компании с его обращением к клиенту.

Большой объем отрицательного белого пространства, за счет которого концентрируется внимание на контенте, а также достаточно простое оформление контента создают впечатление стильного и современного дизайна. Лендинг цепляет своей концепцией и конвертирует посетителей в клиентов благодаря грамотному маркетингу.

Пример посадочной страницы № 5

Стильный пример посадочной страницы, ориентированной на продажу услуги - проектирование и строительство элитных частных домов и коттеджей. Лендинг разработан по маркетинговой стратегии AIDA - классика, которая неустанно демонстрирует свою эффективность.

Каждый блок демонстрирует комплексный подход маркетолога, копирайтера и дизайнера. Мощные и мотивирующие призывы к действию, оргиниальные и стилистические графические изображения и продающий текст не оставляют посетителю ни единого шанса, кроме как вызвать у него действие, которое от него ожидается.

Главная цель одностраничника - сформировать положительное впечатление о компании, ее репутации, что и становится основным мотиватором для целевой аудитории, которой являются обеспеченные потребители. Такую группу ЦА меньше интересует вопрос цены, больше - имидж, возможности компании-исполнителя. Поэтому целевая страница направлена на раскрытие преимуществ строительной компании.

В сумме потребителю с помощью этого продающего одностраничника предоставляется решение его задачи в поиске надежного и профессионального исполнителя. Лендинг в полной мере раскрывает все сильные стороны компании, которые и становятся мотиватором к сотрудничеству.

Пример удачного лендинга № 6

Перед вами - отличный пример красивой и функциональной посадочной страницы. Современный дизайн с тематическими картинками, разработанный в сочетании темных тонов со светлыми с яркими акцентирующими вставками создает приятное впечатление благородства.

Этот landing page имеет отличительную особенность, которой редко пользуются другие разработчики. Она максимально раскрывает вопрос цены, предлагая пользователю самостоятельно выбрать ценовой диапазон, рассмотрев варианты, которые ему по карману.

Это очень удобная и практичная функция, которая в режиме онлайн визуально демонстрирует пользователю все предложения, которые подходят по стоимости. Еще один плюс одностраничника - ориентация на все запросы целевого покупателя. Посетитель с помощью этого лендинга может получить консультацию, сделать заказ, сориентироваться в стоимости кухонного гарнитура, а также получить смету на свой заказ. К каждой возможности прилагается призыв к действию.

В целом проект вызывает доверие к компании. А это главное, что должен формировать одностраничник, предлагающий услуги, у потенциального покупателя. Ведь именно исходя из доверия к исполнителю клиент из потенциального становится реальным.

Пример посадочной страницы № 7

Мы выбрали этот пример лендинг пейдж потому что он в корне отличается от привычных традиционных одностраничников.

Сайт посвящен услуге по доставке молока. Но он выполнен в шуточной форме и ориентирован лишь на малую группу целевой аудитории.

После прочтения сторителлинга, с которого и начинается одностраничник, становится понятно, что он ориентируется на молодежь, которой интересен сленг.

Здесь не наблюдается продающей структуры и проработки проблем, как это видно в предыдущих красивых примерах лендингов. Однако посыл сайта понятен и интересен, поэтому сам лендос имеет место быть.

Большой объем инфоконтента, который изложен "по фану" для вызова улыбки, дополняется функцией аудиопроигрывания, что также добавляет странице юмора. Но, пролистнув чуть ниже, наблюдаем блок с призывом действию, типичный "классическим" продающим лендингам.

Здесь нет социальных доказательств, блока доверия, блоков преимуществ и выгод. Зато есть рецепт котлеток:-)

Об эффективности этого лендинга сказать сложно. Очевидно лишь то, что страница интересная, с отличным дизайном и "школьным" юмором. И не смотря на то, что подобные проекты - редкое явление в области интернет-маркетинга, они достойны существования, так как обязательно найдет свою аудиторию.

Пример продающего сайта landing page № 8

Пример еще одной нашей работы, которая заслуживает внимания. Лендинг продает услугу по продаже или аренде мобильных стендов/фотозон. С помощью этого одностраничника потенциальный клиент находит все ответы на свои вопросы.

Отличное решение для тех, кто хочет детально разобраться в услуге. Есть уникальные фотографии по каждой категории услуги, стоимость каждой с возможностью сразу выбрать заинтересовавшую. Тем, кто не смог определиться с выбором, лендинг предлагает услугу индивидуального заказа с указанием персональных запросов, оформленного в виде призыва к действию.

Блок выгод акцентирует внимание на удобство сотрудничества.

Блок выгод дополняется блоком преимуществ компании, которые в комплексе создают мощную мотивацию клиента к действию.

Интересное решение относительно дизайна, где сочетается белый и темно-серый с элементами красного цвета создают стильное послевкусие от просмотра целевой страницы. В отличие от других лендингов, которые работают на проблемы ЦА, предлагая их решение, этот проект раскрывает все преимущества услуги компании, а также помогает клиенту найти ответы на все интересующие его вопросы.

Пример landing page № 9

Этот лендинг пейдж, который был разработан нашей веб-студией, с первого разворота экрана удерживает внимание посетителя и мотивирует его к действию. Целевая страница, посвященная продаже услуг проектирования и строительства, открывает массу возможностей для клиента. Подтверждением тому является форма обратной связи, позволяющая сразу заказать индивидуальный проект или скачать бесплатный пример проекта.

При выборе исполнителя потенциальному клиенту важна репутация и опыт компании. Именно на этой информации потребитель формирует выгоды для себя.

Отдельный бонус для посетителя - реальные фотографии проектов, созданных компанией. Яркие, красивые и привлекательные фото становятся плюсом к доверию посетителя.

Далее - блок "плюшек". Та плюшка, которую редко предлагают конкуренты - возможность клиенту своими глазами посмотреть на построенные компанией дома. Такая услуга не обязывает посетителя заказывать услугу. Но с помощью формы обратной связи посетитель уже становится лидом.


В результате клиенту представляется сайт с оригинальным дизайном, продуманной структурой и концепцией, грамотным контентом, что комплексно влияет на конверсию страницы, приводя ее к высокой эффективности.

Напутственные слова

Современный пользователь, изощренный бесчисленным количеством продающих страниц, попадающимся ему на глаза, уже устал от однотипности. Сегодня в моду вошла уникальность, чем интереснее и необычнее лендинг, тем выше вероятность того, что он привлечет внимание юзера. К тому же, хороший и эксклюзивный дизайн - это всегда плюс: и посетителя удивить, и себя порадовать. А приятно удивленный посетитель, как минимум, +10% к конверсии. Желаем оригинальных и вкусных идей! А если с этим возникли трудности, вы всегда можете заказать landing page в нашей веб-студии.

Подписывайтесь на блог и следите за нашими обновлениями.