В двух словах об HTC: анализируем успехи и неудачи компании. HTC никак не выберется из убытков Дела у htc наладятся с выпуском

За несколько дней до презентации на Game Developers Conference 2015 тайваньская компания HTC в рамках выставки Mobile World Congress 2015 представила шлем виртуальной реальности Vive , который создаётся совместно с Valve. Одновременно выяснилось, что первой игрой для новинки станет крайне необычный «симулятор работы» студии Owlchemy Labs.

Увы, сколько-нибудь внятного представления о том, что собой представляет этот проект, семисекундный ролик ниже дать не способен. Как и практически все эксклюзивные игры для устройств виртуальной реальности, Job Simulator скорее походит на проверку концепции, чем на полноценную игру. Ясно лишь, что в ней игрокам с помощью внешнего контроллера предстоит манипулировать различными объектами в виртуальном пространстве — в том числе чтобы приготовить еду.

Из описания симулятора следует, что его события разворачиваются в 2050 году, когда развитие науки и техники позволило человечеству заместить труд живых людей действиями роботов. По крайней мере, искусственные помощники делают уборку и обслуживают посетителей в заведениях общественного питания. К этому времени люди забыли, каково выполнять такую работу самостоятельно, и этот симулятор призван напомнить им особенности этой деятельности. К слову, сделан он роботом по имени Job Bot, которого в свою очередь сделали другие киборги.

«Мы невероятно рады возможности сыграть свою роль в приближающемся взрыве популярности потребительских устройств виртуальной реальности, — признались разработчики на своём официальном сайте. — Мы гордимся тем, что попали в очень небольшой список разработчиков контента для одного из самых потрясающих VR-аппаратов из ныне существующих».

Owlchemy Labs — весьма известная независимая студия, создавшая экшены Snuggle Truck, Shoot Many Robots и Jack Lumber. В области виртуальной реальности они отнюдь не новички — более того, эту студию можно смело назвать одной из ведущих по созданию игр для VR-устройств. На её счету симулятор Caaaaardboard! (версия Aaaaa! от Dejobaan Games для Android), ставшая самой прибыльной мобильной игрой для шлемов виртуальной реальности. Также в её послужном списке можно найти одну из самых загружаемых VR-игр в Steam — экшен AaaaaAAaaaAAAaaAAAAaAAAAA!!! for the Awesome, представляющий собой своеобразное продолжение игры упомянутой студии 2009 года выпуска.

Что касается Vive, то он полностью ориентирован на пользователей PC и имеет два дисплея с разрешением 1200 × 1080 пикселей, углом обзора 360° и поддержкой 90 кадров/с. В арсенале устройства имеются гироскоп, акселерометр и лазерный датчик позиционирования, что позволяет отслеживать движения головы с точностью в десятую долю градуса, а также базовая станция SteamVR, регистрирующая перемещение пользователя в пространстве. Шлем, по-видимому, сможет работать без контроллера вообще, но известно, что с ним можно будет использовать беспроводной геймпад HTC. Vive станет доступен в версии для разработчиков не позднее мая этого года. Потребительская версия появится несколько позже, но старт её продаж также запланирован на 2015 год.

Выпустить Job Simulator планируется также к концу года, причём не только для Vive, но и для Oculus Rift. Игра будет доступна посетителям GDC 2015 в павильоне Valve начиная с 4 марта. А днём ранее в выставочном центре Moscone в Сан-Франциско состоится конференция компании, на которой она подробнее расскажет о самом устройстве. Дата и время её проведения (3 марта в 3:03) выбраны не случайно, и эту шутку поклонники уже успели оценить.

Примерно два года назад ситуация вокруг HTC была сложной и полной неопределенностей, с выпуском HTC One (M7) дела стали налаживаться, а с новым One (M8) появилась надежда на выход компании из кризиса. Аппарат не без недостатков, но все же чертовски хорош и с харизмой. Однако то, что делают HTC в среднем сегменте, лично у меня вызывает некоторое недоумение. Казалось бы, вот, вот он, рецепт для компании – делать классные, оригинальные, мощные флагманы, это удается HTC лучше всего, снова и снова. Однако снова и снова компания дробит модельный ряд, представляя похожие друг на друга модели в среднем и бюджетном сегментах. Такое вступление у меня буквально «накипело», а Desire 820 просто стал последней каплей, чтобы я захотел высказаться. При том что сам по себе аппарат получился отнюдь не плохим, нет.

В новом Desire 820 есть дизайн. Кто-то скажет, что это пластиковый обмылок в стиле iPhone 5c, но по мне, у смартфона узнаваемое «лицо». Еще в HTC Desire 816 компания опробовала это решение с «мыльным», плавным дизайном и глянцем, и, на удивление, все элементы оказались выполнены и скомпонованы так, что насквозь пластиковый Desire 816 не выглядел дешево и сердито. Та же история с Desire 820, в конце концов, этот смартфон внешне полностью повторяет предыдущую модель. Двуцветный корпус, много вариантов расцветок, обыгранные цветами модуль камеры, разъемы и клавиши – смартфон точно нельзя назвать скучным.

В то же время, HTC Desire 820 огромен, и этот факт не позволяет назвать его просто смартфоном, наверное, это что-то из разряда «фаблетов». Если говорить о диагонали экрана, то есть другие устройства с 5.5"" панелями, но тот же LG G3, например, на фоне HTC Desire 820 оказывается компактным, а диагональ экрана – одинаковая.

В руке смартфон лежит не очень удобно, опять же, из-за размеров и глянцевого пластика. Привыкнуть можно, но отметить эту особенность я считаю необходимой.

По характеристикам HTC Desire 820 во многом повторяет прошлую модель (816). Экран 5.5"" с разрешением 1280x720 точек, две SIM-карты, поддержка LTE, аккумулятор 2600 мАч, 13 МП основная камера. Изменилась платформа, здесь используется новая 64-битная платформа Qualcomm Snapdragon 615, установлено 2 ГБ оперативной памяти и 16 ГБ встроенной. В Desire 816 было 1.5 ГБ и 8 ГБ, соответственно. Увеличилось разрешение фронтальной камеры, 8 МП против 5 МП в предыдущем аппарате, но также без автофокуса.

От старшего брата, HTC One (M8), смартфону достались стереодинамики (BoomSound) и фирменный интерфейс HTC Sense 6, в остальном это устройство – середнячок.

Вместе с продажами смартфона компания планирует начать продажи фирменного чехла для него, HTC Dot View, тоже наследство старшей модели, кстати. Сама система Dot View была улучшена, теперь чехлы «умеют» отображать больше информации и реагировать на большее число жестов.

Компания не сообщает, когда смартфон поступит в продажу и по какой цене. Понятно, что именно ценой будет определяться успешность или неуспешность модели, но точно можно сказать одно – на рынке HTC Desire 820 будет непросто. В аппарате нет ярких отличительных особенностей, он чересчур крупный даже для устройства с экраном диагональю 5.5"", наличие 64-битной платформы не дает каких-то очевидных преимуществ перед моделями на привычных платформах, а больше зацепиться здесь навскидку не за что.

Мне нравятся продукты компании HTC, но, как я уже сказал выше, ситуация в среднем сегменте для HTC постоянно нестабильная. Если с топовыми устройствами все более-менее хорошо, то в среднем сегменте эпизоды удачных смартфонов (HTC Desire S, HTC One mini) чередуются с непонятными моделями, выпускаемыми разве что для ассортимента. Лично я не вижу в HTC Desire 820 чего-то, что позволило бы назвать его важным кирпичиком в модельном ряду компании.

Казалось бы, в ноябре прошлого года бесконечная война между двумя крупнейшими технологическими корпорациями должна была закончиться. Apple и HTC и заключили новое соглашение, по которому не имеют друг к другу никаких претензий. Однако битва за мировой мобильный рынок продолжается, и у HTC еще полно козырей в рукаве.

Недавно ведущий маркетолог компании Беджамин Хо дал небольшое интервью, где поведал о дальнейших планах развития HTC. По данным Financial Times, IT-гигант больше не намерен оставаться в стороне в качестве второстепенного игрока, а будет соперничать наравне с такими «акулами» рынка, как Samsung и Apple. Для этого специалисты полностью изменят свою стратегию присутствия в отрасли и порадуют покупателей смартфонов новыми инновационными функциями.

В частности, больше мы с вами не увидим знаменитого слогана HTC — «Quietly Brilliant» (литературного перевода этой фразы на русский язык пока нет). Также корпорация обеспечит скорейшее начало продаж своего нашумевшего флагмана HTC One, релиз которого уже откладывался несколько раз. Кроме того, буквально на днях были представлены Desire Q и Desire P — два новых смартфона от этой компании. И вот здесь начинается самое интересное.

Судя по ценникам этих устройств и их техническим характеристикам, HTC пока не собирается тягаться с Apple на ее территории. Смартфон Desire P получит экран с диагональю 4,3 дюйма, 8-мегапиксельную камеру и двухъядерный процессор. Про Desire Q известно не так много: он будет оснащаться 4-дюймовым дисплеем и предлагаться в черном, красном и белом цвете. Стоимость новинок — 365 и 235 долларов соответственно.

Вот смотрю я на эти характеристики и пока не вижу каких-либо инноваций, которые обещает маркетолог HTC. Обычные мобильные устройства, ориентированные на дешевый сегмент рынка, где и без них хватает подобных решений от других корпораций, в том числе и от Samsung. Разумеется, от продвижения продукта зависит очень многое, но времена, когда любой шарлатан мог заставить группу людей купить совершенно бесполезную вещь, постепенно проходят. Покупатели стали намного умнее и в состоянии определиться со своими пожеланиями.

В общем, вау-эффект не просвечивается даже на горизонте. Будем верить в успех устройств от HTC до последнего, ведь сейчас компания переживает не лучшие времена. До Nokia ей, конечно же, еще далеко, да и энергии у HTC заметно больше. Все ругают Apple за то, что она не обращает внимание на дешевые сегменты рынка и не торопится с выпуском , так почему бы тайваньскому производителю не сделать наоборот?

Если HTC и дальше будет развиваться подобными темпами, однажды она просто станет белкой в колесе. Выпускать смартфоны в наше время научились почти все; производить качественные устройства — единицы. Поэтому надеюсь, что секретные разработки, о которых говорил Хо, не сводятся только к увеличению экрана и количеству ядер процессора.

Некогда успешный производитель смартфонов HTC вновь отчитался с убытками. Тайваньская компания сообщает о денежных потерях уже третий квартал кряду, однако в финальной четверти 2015 г. показатели слегка подросли благодаря праздникам и новому флагману.

В октябре-декабре 2015 г. чистый убыток HTC составил 3,4 млрд тайваньских долларов ($103 млн в американской валюте) против чистой прибыли в размере 500 млн тайваньских долларов ($14,9 млн) годом ранее. Три четверти минувшего года компания провела в убытках.

Выручка HTC за отчетный период сократилась почти наполовину в годовом исчислении, достигнув 25,7 млрд тайваньских долларов ($766 млн).

По сравнению с третьей четвертью финансовые показатели HTC улучшились, чему, как отмечают в компании, способствовали хорошие продажи смартфонов серии Desire перед Новым годом. Кроме того, производитель отметил высокий спрос на флагманскую модель HTC One A9 в Азии, США и Европе.

HTC представила новый флагман в октябре прошлого года. Многие эксперты раскритиковали модель, обвинив HTC в том, что A9 до неприличия похож на iPhone 6S. С другой стороны, сейчас копированием дизайна "яблочников" уже никого не удивишь. Да и как отмечают аналитики, сама Apple в своих гаджетах шестого поколения также позаимствовала пару-тройку визуальных решений у коллег.

Из очевидных различий - камера в центре и другая форма кнопки на лицевой панели. С лицевой стороны HTC А9 схож с Samsung Galaxy. Таким образом, HTC "слила" в одно устройство облик смартфонов двух давно враждующих лидеров рынка смартфонов.

За последние несколько лет HTC утратила лидирующие позиции на рынке смартфонов и по объему поставок отстает даже от производителей "второго эшелона", таких как индийская компания Micromax, китайская Meizu и тайваньская ASUS. Аналитики отмечают, что рыночная доля HTC, в 2011 г. достигавшая 10%, теперь упала до менее чем 2%. В России ее продажи за последний год снизились в два раза.

В июле 2015 г. HTC заявила, что вынуждена была остановить работу ряда производственных линий в связи со снижением продаж смартфонов. HTC выпала из числа 10 крупнейших мировых производителей смартфонов в 2013 г. Основные игроки рынка - Apple и Samsung - постепенно отобрали у компании долю рынка в сегменте дорогих и высокотехнологичных устройств, в то время как китайские производители - в сегменте средних по цене и дешевых устройств.

В сентябре прошлого года стало известно, что HTC покидает список 50 крупнейших тайваньских компаний FTSE TWSE Taiwan 50 Index. В этот индекс входят 50 наиболее влиятельных компаний, чьи акции размещены на Тайваньской фондовой бирже (Taiwan Stock Exchange, TWSE), с наибольшей рыночной капитализацией. На долю участников FTSE TWSE Taiwan 50 Index приходится около 70% тайваньского рынка ценных бумаг.

Вскоре после релиза HTC One A9, также в октябре 2015 г., вендор объявил, что больше не будет разглашать прогнозы по своим финансовым показателям. Такое решение компания приняла после очередного неудачного отчета. Руководство считает, что скрытность поможет избежать "побочных эффектов".

Финансовый директор HTC Чан Чиалин заявил, что компания решила более не предоставлять подробный финансовый прогноз, поскольку бизнес тайваньского вендора в настоящее время переживает динамичный период. Топ-менеджер отметил, что HTC не обязана делиться прогнозируемыми результатами, а прежде она делала это добровольно, при этом называя гораздо более детальную информацию по сравнению с другими компаниями.

Таким образом HTC становится одной из самых непрозрачных компаний на Тайване, хотя прежде, напротив, была одной из наиболее открытых, пишет The Wall Street Journal.

HTC стала "даже хуже" тайваньского контрактного производителя электроники Foxconn, который предпочитает не делать публичных прогнозов, чтобы не раскрывать планы главного заказчика - корпорации Apple, утверждает аналитик Daiwa Capital Markets Кайли Хуанг.

На днях HTC продала часть своей инженерной команды компании Google. $1,1 млрд от интернет-гиганта позволили компании избежать банкротства и продолжить работу над собственными мобильными устройствами. Если оглянуться и взглянуть на ближайшее прошлое, HTC можно даже позавидовать – по сравнению с той же Nokia корпорация смогла избежать худшего.

В Google перешли около 2 тысячи членов команды исследования и разработки HTC. Они будут работать над новыми устройствами, которые в ближайшее время появятся на рынке под брендом интернет-гиганта. Список задач новой команды Google одними лишь смартфонами не ограничивается – они также будут заняты интеграцией Ассистента Google в устройства «интернета вещей» и так далее.

Несмотря на скептическое отношение со стороны разочаровавшихся фанатов и ряд пессимистических прогнозов от маркетологов, на самом деле продажа пошла HTC на пользу. Компания получила шанс восстановиться и вновь закрепиться на рынке. HTC когда-то была лидером рынка и у нее есть все шансы повторить свой подвиг.

HTC вошла в клуб лидеров рынка вскоре после того, как Nokia потеряла свои позиции, а Android-смартфоны завоевали любовь производителей и клиентов по всему миру. В 2008 году тайваньцы представили , первый в мире смартфон на ОС Android, а к 2010 году полностью перешли на новую ОС с Windows Mobile. Компания в то время выпускала настолько удачные устройства, что у вас наверняка есть знакомый, которы в то время имел смартфон от HTC и который до сих пор о нем тепло отзывается.

Как HTC довела себя до сегодняшнего печального положения, если у нее все было настолько хорошо? Какие ошибки допустил тайваньский производитель? И наоборот, что в HTC сделали правильно?

Чтобы посмотреть на историю HTC как компании, достаточно ознакомиться со стоимостью ее акций в тот или иной временной промежуток. Быстрый рост в 2010 и первой половине 2011 года обозначает период, когда компания была на пике своего успеха. Резкое падение ценности акций во второй половине 2011 года удалось сдержать лишь дважды – с выходом первого поколения HTC One и HTC One M7. Когда-то акции компании продавались почти по 1300 тайваньских долларов за штуку – теперь же за них не дают и 70 тайваньских долларов. Изменить ситуацию к лучшему не удалось.

Скептики не первый год обсуждают проблемы HTC. Первые сообщения о том, что у компании не все в порядке, появились уже в 2012 году. В это время HTC уже начинала терять рынок, а стоимость ее акций проседала.

В падении той или иной компании редко виноват один-единственный фактор. Nokia и HTC похожи тем, что обе компании попросту выдавили со своего рынка. Первая пострадала от Apple, вторая – от Samsung.

Если вас интересует мнение HTC (а заодно и большинства журналистов), одним из основных факторов провала компании был ничтожный маркетинговый бюджет и невнятные слоганы. Традиционный слоган HTC, Quitely Brilliant (“Просто гениально” – вольный перевод), никогда не казался чем-то внушительным, в то время как рекламные бюджеты не шли ни в какое сравнение с конкурентами. Да и вообще, представления HTC о рекламе всегда были как минимум странными.

Еще в 2012 году президент глобальных продаж и маркетинга HTC Джейсон Макензи говорил, что Samsung тратит на рекламу в 4-6 раз больше, чем тайваньская компания. В январе 2017 года Макензи ушел из корпорации. И все же что было более провальным – маркетинговая политика компании или все же ее продукты?

Смартфоны: успехи и провалы

Отдадим HTC должное – на протяжении всех этих лет компания выпустила много интересных устройств. В целом HTC выпустила больше удачных смартфонов, чем провальных.

Увы, компании удалось превратить линейку из достаточно мощных устройств в нечто непонятное и запутывающее. С 2009 года HTC выпустила более 100 смартфонов под управлением Android или Windows Mobile. При этом нельзя было точно определить, к какому классу принадлежит то или иное устройство. Даже опытные пользователи могли спутать флагман с бюджетным устройством.

“Золотая эпоха” компании началась в 2008 году. Перейдя на Android, HTC смогла стать третьим крупнейшим производителем мобильных устройств в свое время.

Вышедший в 2008 году HTC Dream (в США продавался как T-Mobile G1) был первым Android-смартфоном на рынке. Хотя его не сразу признали классикой, смартфон все равно стал для рынка интересной новинкой, кардинально отличающейся от других моделей. К тому же, все хотели попробовать ОС Android.

В конце 2009 года HTC сделала достаточно неожиданный ход и выпустила . Дизайн смартфона был немного странным, но “Герой” оказался уникальной моделью с премиум-функционалом. Это был первый в мире Android-смартфон с 3,5-миллиметровым разъемом для наушников.

2010 год стал наилучшим годом за все время существования компании. В сотрудничестве с Google HTC выпустила получивший хорошие отзывы . Затем на рынок вышел , который представлял собой тот же “нексус”, но без логотипа Google. Позже HTC выпустила , смартфон с одним из наилучших комплектов поставки за все время существования компании. А затем вышла – очень удачная модель, которую многие до сих пор включают в список лучших смартфонов всех времен и народов.

В 2011 году началось падение компании. Сами телефоны были очень неплохими, но неудачный брендинг и разные дизайны устройств сыграли с компанией злую шутку. К концу года “золотая эра” компании завершилась.

Пока HTC теряла позиции на рынке, ее главный конкурент – Samsung – укреплялся. В 2010 году компании контролировали по 7% рынка каждая. Через год Samsung принадлежало уже 19% рынка, в то время как рыночная доля HTC составляла лишь 8,8%. В 2012 году уже 30,3% рынка составляли устройства Samsung. HTC же начали терять даже собственных клиентов – их доля уменьшилась до 6%. В дальнейшем разрыв лишь увеличивался.

В 2011 году HTC выпустила около 26 смартфонов. В 2012 – еще 12. Какие только имена не получали новинки – мы видели смартфоны под названием Desire, … И это не все! HTC Speedy! HTC Pyramid! HTC Shooter! Далеко не все модели получились удачными. И даже больше – ни у одной из этих моделей было приятное имя. Ситуация даже была настолько плачевной, что разочарованные фанаты даже создали пародийный генератор имен будущих Android-смартфонов. Как вам, например, HTC Desire Wildfire Incredible S?

HTC также не повезло с Facebook. Соцсеть хотела выпустить несколько смартфонов, которые бы имели глубокую интеграцию с функциями Facebook, но идея в итоге оказалась неудачной. HTC ChaCha стал одним из таких устройств. Он ничем особенным не отличался, разве что на нем была выделенная кнопка для быстрого открытия Facebook. Стоит ли говорить – смартфон оказался полным провалом.

Первый провал ничему не научил ни Facebook, ни HTC. Компании продолжил работать над HTC First (который также был известен как “Facebook-телефон”), смартфоном с оболочкой Facebook Home. Но если ChaCha еще как-то продавался, то HTC First оказался полным провалом. Смартфон вышел эксклюзивно для оператора AT&T, и после жалких 15,000 проданных аппаратов в первый месяц продаж AT&T решила полностью свернуть продажу аппарата.

В 2011 году также вышел 7-дюймовый планшет HTC Flyer. Это была единственная попытка HTC войти на рынок планшетов. Flyer оказался не особо удачной моделью, которая не сыскала популярности среди покупателей.

Пока HTC запуталась в собственной схеме производства и выпуска смартфонов, Samsung успела выпустить Galaxy S и Galaxy S2. Смартфоны оказались очень удачными, завоевав сотни восторженных рецензий критиков и отзывов покупателей по всему миру. Samsung также не поскупилась на рекламу, что также поспособствовало высоким продажам устройств.

2012 год должен был стать прорывным для HTC. Компания запустила первый смартфон в новой линейке устройств One. стал новым флагманом компании и мог похвастаться великолепным дисплеем с потрясающей цветопередачей. расположился в линейке устройств среднего класса, в то время как стал самой доступной моделью HTC One. Но в HTC ошиблись с корпусами устройств. Премиум-аппарат One X получил откровенно дешевый пластиковый корпус, в то время как “среднячок” One S мог похвастаться металиическим корпусом. К тому же, каждое из устройств было привязано к тому или иному оператору связи.

Это было лишь начало полосы неудач для HTC. Большинство их телефонов получали хорошие оценки от обзорщиков, но плохо продавались.

Говоря о более недавних достижениях компании, нельзя не упомянуть – флагман 2013 года. По версии многих, этот смартфон стал одним из самых привлекательных за всю историю компании. Несмотря на крайне успешные продажи, HTC One M7 не удалось остановить падение компании. Выход в 2014 году не исправил положение – у смартфона оказалась просто отвратная камера. Спустя год HTC попыталась исправить все огрехи флагмана и выпустила . Хотя смартфон и поправил несколько крупнейших недостатков M8, он не добавил почти ничего нового. Продажи HTC просели еще в два раза.

Через полтора месяца компания выпустила два флагмана получше – и . Они, правда, страдали от тех же проблем, что и предшественники – модели были привязаны к конкретным операторам и страдали от проблем с брендингом.

В то же время Samsung выпустил новую линейку флагманов, состоящую из Galaxy S6 и Note 5. Смартфоны получили совершенно новый дизайн, на который критики и покупатели отреагировали крайне положительно. В том же году Apple представила обновленное шестое поколение своих смартфонов iPhone. Иными словами, у HTC не было ничего, что можно было бы противопоставить более успешным флагманам других компаний.

Та же тенденция продолжилась по сей день. оказался отличным флагманом, завоевав отличные оценки у обзорщиков по всему миру. Увы, “десятка” получила просто ужасный ценник, и в тех же Штатах ее продавал лишь один оператор – T-Mobile, да и то лишь три месяца. Увы, HTC потерял поддержку операторов связи, а вместе с ними – и весь американский рынок.

Последний флагман компании, оказался отличной моделью с привлекательным дизайном, одной из лучших камер среди смартфонов, впечатляющей производительностью и автономностью. Увы, он не заинтересовал никого – ни один американский оператор, кроме Sprint, не согласился продавать U11.

Sense UI

В ранние годы жизни Android оболочка производителя была гораздо более важной, чем сегодня. Скины и лаунчеры были практически необходимы для нормальной работы со смартфоном.

Первая версия HTC Sense вышла в далеком 2009 году. На тот момент она значительно улучшала внешний вид и удобство использования ОС Android. Оболочка мало того что замечательно выглядела, так еще и содержала целый ряд полезных дополнений, включая виджеты отображения времени и погоды. Вдобавок ко всему, все смартфоны HTC поддерживали USB-тизеринг “из коробки”.

По мере того, как Android становился все более совершенной и проработанной системой, нужда в кастомных оболочках отпала. Разработчики продолжали добавлять в Sense множество ненужных функций, и в 2011 году HTC Sense превратилась в раздутое нечто. Когда компания наконец поняла, что стоковый Android стал хорош сам по себе, они перезапустили оболочку Sense, сделав ее гораздо более минималистичной, но урон уже был причинен. На момент перезапуска HTC Sense компания уже проседала по продажам.

В интернете можно найти целую кучу статей 2010-11 года, рассказывающих, как отключить HTC Sense или хотя бы не дать оболочке загрузиться. Ухудшило ли это общее положение HTC? Неизвестно. В любом случае лучше не стало.

Операторам было плевать на HTC

Работать с американскими операторами связи очень сложно. Но вместо того, чтобы постараться сделать флагманы доступными для абонентов всех сетей, в HTC решили, что было бы лучше привязать их лучшие смартфоны к одному оператору. Эта стратегия оказалась очень крупным провалом.

У Samsung хватило мощи и влияния, чтобы флагманы компании были доступны для абонентов всех операторов. В то же время в HTC решили сделать HTC One X эксклюзивом для абонентов AT&T. T-Mobile стали экслюзивным дистрибьютором One S, в то время как Sprint начал продавать One V. Verizon и вовсе остался без флагмана.

Изначально iPhone должен был стать эксклюзивом для абонентов AT&T. В Apple прекрасно понимали последствия такого хода, но надеялись, что передовые сети AT&T лишат пользователей iPhone проблем со связью. К тому же, им удалось привлечь потребителей за счет чрезвычайно удобной в использовании системы и узнаваемого бренда компании. У HTC не было ни того, ни другого.

HTC Vive и виртуальная реальность

Отойдем от темы смартфонов и обратим внимание на виртуальную реальность. Здесь нам лишь предстоит вынести свой вердикт. HTC Vive оказался очень неплохим, но вся VR-экосистема на данный момент слишком молода, чтобы этот рынок стал основным источником дохода для любой компании. До массовых продаж еще очень и очень далеко.

VR стал популярен в 2016 году с выходом HTC Vive, Oculus Rift и PSVR. Устройства жестко конкурировали друг с другом, и в то время как Vive не мог похвастаться доступной ценой, шлем был оснащен по последнему слову техники. Гарнитура неплохо продается, но есть подозрение, что в быту большую популярность приобретен дополненная, а не виртуальная реальность – особенно после того, как Apple анонсировала новое поколение iPhone с встроенными функциями дополненной реальности.

Google объявляла, что работает с HTC над созданием автономной VR-гарнитуры с поддержкой Google Daydream – технологии, позволяющей шлему работать без подключения к компьютеру или смартфону – но дата выхода такого шлема все еще неизвестна. В HTC уже не раз заявляли, что корпорация будет делать упор на виртуальную реальность – но VR-рынок все еще недостаточно большой, чтобы компания смогла использовать его в качестве основного источника доходов.

Итоги

HTC стала лидером рынка после падения Nokia, но компании не удалось воспользоваться появившимся преимуществом. Низкопробная оболчка Sense, непонятные и сбивающие пользователей с толку выходы смартфонов и практически полное отсутствие маркетингового бюджета уничтожило любые попытки компании удержаться на верхних строчках. Дальше дела пошли только хуже, и даже отличные телефоны не смогли исправить ситуацию. HTC была обречена.

После сделки с Google HTC осталась практически без персонала, но вырученные с продажи активов средства и тесное сотрудничество с Google позволят корпорации выжить и реструктурироваться. Дела могли сложиться гораздо хуже.

Нужны ли нам продукты HTC? Безусловно. Уход тайваньцев плохо повлияет на всю экосистему. Вот только компания теперь не может привлечь к себе достаточно внимания. Люди ею не восторгаются и не ненавидят. Они просто не замечают ее существования. И поэтому нам нужна новая HTC.

Возможно, $1,1 млрд, партнерство с Google и упрощенная схема выхода устройств смогут спасти компанию. Возможно, нет. Время покажет.

Но мы надеемся, что мы еще услышим об HTC.