Только за последние два года Яндекс обновил свои алгоритмы порядка 13 раз, четыре из которых значительно повлияли на ранжирование: Палех, Владивосток, новый подход к определению релевантности (aka Многорукий бандит) и Минусинск. Google же отличился тем, что за последние 5 лет обновил только алгоритм Panda целых 28 раз. Что уж говорить о бесчисленных обновлениях основного алгоритма, о которых то и дело пишут на форумах вебмастера.

С учетом многочисленных изменений поисковых алгоритмов SEO, как услуга, все больше переходит в комплексное и планомерное развитие сайта — даже на уровне разработки web-ресурса и его последующей юзабельности. Удобство пользования влияет на поведенческие характеристики сайта, а те, в свою очередь, уже стали полноценной частью ранжирования.

И в этом комплексном SEO-развитии важно понимать, какие части комплекса работают лучше всего, а какие уже утеряли актуальность. Последним мы и уделим внимание в данной статье.

1. Спам в title

Стремление разместить максимальное количество ключевых фраз теперь не только бесполезно, но и наказуемо. В совокупности с другими факторами «спамности» можно легко попасть под санкции Яндекса. В конце 2016 Яндекс активно экспериментировал с заголовками в выдаче - раньше ключевые слова из заголовка подсвечивались независимо от их места расположения, теперь же подсветка за пределами первых ~ 50 символов пропала - заголовок перестал «рваться».

Если раньше с больше долей вероятности заголовок в выдаче тянулся из title, то теперь он тянется из наиболее релевантных частей контента. Например, обычный кусок текста или название текстового абзаца (необязательно даже размеченного тегами H) вполне может сойти за подходящий заголовок в выдаче. Это вовсе не значит, что title перестал иметь вес, скорее сменилась направленность. Сейчас поисковые системы учатся определять и показывать пользователю в выдаче не просто оптимизированный сеошником title, а релевантную информацию - максимально соответствующую запросу пользователя и, что немаловажно, отвечающую на его запрос.

Отечественный поисковик пока только учится обходиться без оптимизации, а значит, рано говорить о том, что при наличии каталога цен на сайте вхождения «цены» в контенте необязательны.

2. Структура документов H1-H3

Неоднократно в 2016 проводились эксперименты по перестановке заголовков H1–H3 местами, что, по идее, должно запутать поискового робота в определении структуры текстового контента - ведь заголовки H призваны упорядочить текст. Но вариации типа «H2 - H1 - H3» не повлекли значительных изменений позиций, а значит, можно сделать вывод, что вес тега H в оптимизации заметно снизился. Наличие нескольких H1 в пределах одного текста тоже весомой роли не сыграло.

Значит ли это, что контент должен быть читаемым (а значит, по умолчанию интересным), а его структура не так важна? Возможно. В отличие от важности такого параметра, как уникальность текста - это факт определенно оспоримый.

3. Оригинальный текст

О важности данного фактора нам говорит хотя бы наличие отдельного пункта в обновленном Яндекс.Вебмастере:

Однако уникальный текст бесполезен, если его не читают. Пользователи читают текст на тех ресурсах, о которых знают (или находят в выдаче). Вывод - если ваш сайт не нравится поисковику и остановился в своих позициях максимум на пятой странице поиска - его не спасет оригинальность текстового материала.

Поэкспериментировав с уникальностью текстов, можно сделать вывод №2: если «позаимствовать» текстовый контент на сайте менее трастовом, чем ваш, затем незначительно оптимизировать/отрерайтить его (при этом не добившись положенной уникальности), то есть шанс вывести сайт в ТОП 10 выдачи Яндекса. Тогда как сайт, на котором изначально находился «позаимствованный» контент, останется на прежних позициях.

4. Полный отказ от ссылок

Ясно одно - ссылочный фактор продолжает участвовать в формуле ранжирования поисковых систем. Достаточно понаблюдать за динамикой роста «молодых» сайтов (со сроком жизни 1–2 года) - органический трафик даже при условии грамотной оптимизации однажды стагнируется и не хочет расти дальше без внешних факторов.

Логика поисковиков вполне «человеческая»: если товар/услугу рекомендуют/обсуждают (=делятся ссылкой), значит, услуга нужная и востребованная. Безусловно, времена продвижения любыми ссылками безвозвратно прошли, но отметать данный способ продвижения (как часть комплексных работ над сайтом) - глупо.

При наращивании ссылочной массы следует придерживаться тактики постепенного прироста, тщательно фильтруя площадки-доноры. Последние могут не всегда совпадать с вашим сайтом по тематике, но среди определяющих факторов отбора следует сделать упор на тематичность статьи/обзора, околоссылочный текст, траст площадки (ее посещаемость) и на кликабельность самой ссылки - что может сказать лучше о ее естественности, чем «живые» переходы пользователей.

5. Массовая перелинковка

Перелинковка как таковая по-прежнему работает, но сдвиг произошел в пользу осознанности. Раньше достаточно было взять 1 страницу, которую мы хотим «прокачать» по заданной фразе, найти вхождение этой самой заданной фразы на других 30 наиболее «весомых» с точки зрения поиска страницах сайта и слить вес с 30 на 1. Например:

у нас есть запрос «lada vesta» и продвигаемая страница http://www.lada-avtoruss.ru/auto/lada-vesta/ . При помощи поисковых операторов ищем информационные страницы с вхождением «lada vesta» с целью последующей линковки на http://www.lada-avtoruss.ru/auto/lada-vesta/ :

Делать так все еще можно, но толку от подобной перелинковки немного.

6. Прогоны

После неоднократных заявлений ПС о способности отделять плохие ссылки от хороших можно наблюдать на рынке тенденцию роста «естественности» ссылок, точнее сервисов, которые эти естественные ссылки проставляют - на форумах, в комментариях к постам, в обсуждениях соцсетей.

• ваша ссылка должна быть релевантна теме обсуждения;
• аккаунт должен иметь «вес» на площадке (то есть желателен аккаунт с «историей» посещения ресурса);
• работайте с сервисами, предлагающими модерацию комментариев.

Такой подход к крауд-маркетингу обеспечит большую отдачу от размещенных ссылок и вложенных в это средств.

Если ссылку, слабо относящуюся к теме обсуждения, проставляет вклинившийся в обсуждение бот - он будет с большей вероятностью заблокирован модератором, а сама ссылка не вызовет желания перейти по ней у «живых» пользователей.

Мы рассмотрели тактики, которые потеряли свою актуальность или оказывают на эффективность продвижения все меньше влияния. Однако не стоит забывать о тех направлениях, которые будут играть важную роль в СЕО и развитии сайта в 2017 году .

А на ваш взгляд, какие SEO-тактики потеряли свою актуальность за последние 2 года?

От автора: в начале 2016 мы опубликовали статью о состоянии SEO, в которой рассказали про парочку самых интересных трендов и новинок. Такие посты вошли у нас в традицию, и мы собрали новые советы на 2017 год. Прочитайте статью, и вы узнаете о новых SEO техниках, которые помогут вам захватить новые высоты в поисковой выдаче!

Индексация mobile-first

Мне не нужно напоминать вам, что все больше и больше людей ищут что-то в Google с мобильных устройств. Однако система ранжирования Google до сих пор ставит в приоритет десктопную версию страниц. Это вызывает проблемы с точки зрения SEO, особенно если мобильная версия определенной страницы отличается от десктопной в плане контента и UX.

Именно поэтому с ноября 2016 Google начали экспериментировать с индексацией mobile-first. Их алгоритм все чаще будет использовать мобильную версию сайта, а не десктопную для ранжирования страниц.

Как это повлияет на веб-дизайн?

упрощенный контент на мобильных веб-страницах может отрицательно повлиять на рейтинг в поисковой выдаче;

сейчас как никогда важно сконцентрироваться на скорости загрузки сайта.

Также стоит обратить внимание на Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP использует альтернативную разметку для создания второй легковесной версии существующих страниц. Основная задача AMP – радикально повысить производительность мобильного интернета. В Google напротив AMP страниц отображается иконка молнии в мобильной поисковой выдаче, иконка может позитивно повлиять на кликабельность.

Не нужно спешить создавать AMP страницы, нужно еще оценить окупаемость затрат.

Знакомство с расширенными карточками

Уверен, вы уже знакомы с расширенными результатами: расширенные поисковые результаты основаны на структурированных данных, таких как schema.org.

В прошлом году Google представили расширенные карточки. Расширенные карточки представляют собой улучшенную версию расширенных результатов в более привлекательном визуальном формате. Они могут кардинально повысить кликабельность ваших страниц.

Сейчас расширенные карточки работают с рецептами, фильмами, местными ресторанами и онлайн курсами. По ссылке можно посмотреть обязательные поля разметки, необходимые для появления расширенных карточек.

Машинное обучение

Цель Google – показать вам наиболее релевантные результаты на любой запрос. Улучшая свой сервис, Google постоянно подстраивают свой алгоритм ранжирования. Rankbrain – одно из таких дополнений.

Rankbrain – форма искусственного интеллекта, использующая машинное обучение для анализа поисковых запросов и результатов. Она умеет автоматически распознавать шаблоны. Вот вам пример. В исследовании по ссылке программное обеспечение выучило столицы мира, проанализировав новостные статьи.

Как Rankbrain повлияет на SEO в 2017?

Проще говоря, перестаньте оптимизировать поисковые запросы под одно ключевое слово. Не создавайте отдельные страницы для «ключевого слова А», «символа B» и «символа С», лучше объедините их на одной странице. Думайте о темах, а не о ключевых словах.

Индексируемые прогрессивные веб-приложения

Веб-сайт или приложение? Возьмите лучшее из обоих миров и создайте прогрессивное веб-приложение. Такое приложение не нужно устанавливать, оно умеет посылать push-уведомления, оно быстро загружается, у него есть иконка на домашнем экране и т.д.

Чтобы выжать максимум из прогрессивных приложений, очень важно их индексировать. Поэтому недавно Google выпустили ряд руководств по индексации прогрессивных веб-приложений.

Голосовой поиск

OK Google, Siri, Cortana, Amazon Echo, Google Home – голосовые поисковики на подъеме. И это немного сказывается на SEO.

Грубо говоря, между людьми, набирающими поисковой запрос, и голосовым поиском есть разница. Используя голосовой поиск, мы, скорее всего, хотим быстро получить короткий ответ. Второй тип людей ищет в сети более развернутый ответ со всеми деталями. Работать нужно с обоими, поэтому я предлагаю:

использовать структурированные данные, чтобы помочь поисковикам понять ваш контент;

сосредоточиться на низкочастотных ключевых словах, которые отвечают на запросы кто, что, зачем, когда, где и почему.

Заключение

Даже в 2017 году основы SEO оптимизации не изменились. Пишите хороший контент, который легко просканировать и не забудьте добавить в него побольше ссылок. Тем не менее, есть парочка новых вещей, на которые нужно обратить внимание. Мои советы на этот год:

проверьте свои структурированные данные на правильность и актуальность, чтобы максимально использовать расширенные карточки;

примените к своему веб-дизайну подход mobile-first;

используйте низкочастотные ключевые слова, которые отвечают на запросы кто, что, зачем, когда, где и почему.

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

SEO 2017: 7 важных трендов продвижения сайта в Google

ПОДЕЛИЛИСЬ

Примите во внимание основные тренды 2017 года для улучшения SEO продвижения сайта в Google.

Кстати, давайте еще перед началом статьи проясню: я не эксперт в SEO-продвижении. Просто хорошо зная английский и имея повышенный интерес к этой теме, я начал искать лучших (людей, статьи, материалы) в этой сфере. Их сейчас на просторах интернета ой как много.

В этой статье я выдам вам материалы (тренды SEO 2017), которые более-менее подкреплены официальными материалами поисковых систем, в частности Google, о которой и пойдет сегодня речь. С помощью них вы примите к сведению на что нужно обратить внимание в первую очередь, чтобы быть готовым к любым изменениям/обновлениям, которые система будет выкатывать в будущем.

Это сохранит вам и время, и деньги, и позволит оставаться на верхних позициях в поиске долгое время.

Сразу же, небольшое примечание: все еще остаются одним из двух главных факторов ранжирования в Google. Это широко известно, поэтому в этой статье об обратных ссылках речи не пойдет.

Ну и, конечно, самое главное, что важно для Google: качественный, релевантный контент, ориентированный на запросы пользователей, и полностью удовлетворяющий их потребности.

1. Искусственный интеллект быстрыми темпами меняет SEO 2017

RankBrain именно так назвал Google свою новую разработку алгоритма искусственного интеллекта, который будет облегчать процесс поиска информации в поисковой системе.

Этот алгоритм постоянно обучается, т.е. без вмешательства человека. Да-да, восстание машин уже скоро 😉

Одной из главных целей RankBrain является показ пользователю контента, действительно релевантного его запросу, даже если фраза будет действительно уникальная и Google впервые ее видит.

Получается, что обмануть Google каким-то «серым» продвижением уже сложно. Проще говоря: сосредоточьте внимание на публикации контента с практической информацией, который отвечает запросам аудитории, и максимальном его распространении, где только можно.

Да, раньше можно было писать пустые статейки и, используя «серые» методы, выходить в ТОП по ключевым запросам. Теперь это не прокатит. RankBrain не дремлет.

Поисковая оптимизация в Google развивается быстрее, чем когда-либо прежде. Вы должны быстро менять свою стратегию продвижения и приспосабливаться к «умной машине».

Помните:

• Практический контент должен подробно раскрывать тему и закрывать все проблемы пользователей
• Вы должны проводить исследование ключевых слов перед написанием
• Информация должна быть современной (не устаревшей)
• Нужно распространять свой контент, где только это возможно
• На вашем сайте люди должны легко ориентироваться

2. Необходимы ускоренные мобильные страницы (AMPs)

Согласно исследованиям, до 60% поиска Google приходится на мобильные устройства.

Accelerated Mobile Pages (AMPs) — ускоренные мобильные страницы — необходимый набор технических критериев , которые позволяют быстрее загружать ваши сайты. На момент написания статьи, AMPs — не является фактором ранжирования. Однако, его стоит внедрить по нескольким причинам.

Google уже показали, что скорость загрузки на мобильных устройствах и удобство использования являются основными метриками индексации. И это будет распространятся дальше, т.к. все больше людей используют мобильные устройства.

Исследования показывают, что медленные сайты соответствуют низкой вовлеченности (до 40% посетителей уходят с сайта, если он не загрузился через 3 секунды). И все же, сейчас только 23% SEO оптимизаторов сообщают о внедрении AMPs.

Разработка AMP — огромная возможность прыгнуть впереди своих конкурентов.

• Отправьте эти документы своей команде разработчиков уже сегодня
• Проверьте AMP в Google Search Console (Вид в поиске — Ускоренные мобильные страницы )
• Включите отслеживание AMP в Google Analytics

Серьезно! Воспользуйтесь этим и станьте одним из первых, кто внедрил у себя.

3. Сайты с расширенными сниппетами будут заполнять поисковую выдачу

Уже проходит то время, когда в поисковой выдачи Google на первой странице показывалось 10 голубых ссылок. Микроразметка и расширенный сниппет позволили заполнить поисковую выдачу привлекательным содержанием, которое включает изображение, звездочки, списки, элементы в стиле «аккордеона», на которые можно нажать и они раскроются прямо на странице Google.

Такие результаты можно достичь, внедрив структурированные данные на своем сайте. Они часто называются Schema или микроразметка, хотя Schema и расширенный сниппет имеют разные значения.

То, что раньше считалось лишним, сейчас важная необходимость — визуальные детали решают. Если бы перед вами стоял выбор на что кликнуть: обычную голубую ссылку или такую, как на скриншоте ниже. Что бы вы выбрали? Думаю, ответ очевиден.

Количество таких ссылок с расширенным сниппетом удвоилось за последние 2 года, как показывают исследования. И эта тенденция будет продолжаться.

Так же было много наблюдений, что кликабельность (CTR) увеличивался за счет внедрения разметки Schema для расширенного сниппета.

Помимо этого, когда вы внедряете структурированные данные в свой контент, вы помогаете Google понять глубокий смысл и суть вашего контента. Тем самым он лучше адаптирует ваш контент под поисковые запросы.

Разметьте ваш сайт как можно большими параметрами и следите за обновлениями, т.к. Google часто вводит новые параметры. Не важно в какой сфере вы работаете — расширенные сниппеты будут отличным подспорьем для дальнейшего продвижения.

4. Алгоритмы голосового поиска создают дополнительные возможности

На самом деле, частота ошибок распознавания речи уменьшилась с 25 до 8 процентов. А использование голосового поиска увеличилось в 7 раз с 2010 года.

Самое интересное, что совместно с RankBrain, Google все больше начинает показывать результаты, основанные пользовательских запросах (т.е. как я думаю, так и ввожу), а не на морфологически правильных запросах. Это означает, что оптимизация ключевых слов станет в 2017 году более разговорной.

Как вы можете использовать у себя этот тренд?

• Отдавайте приоритет длинным ключевым словам (с хвостиком), т.к. люди склонны вводить длинные запросы, нежели 1-2 слова
• Используйте структурированные данные (о которых было сказано выше), чтобы обеспечить дополнительный контекст
• Создавайте контент в формате часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на вопросы что, как, когда, где и почему
• Используйте видео, как часть своей SEO-стратегии
• Исследуйте разговорные запросы, используя функцию «что еще искали люди», а так же то, что советует сам Google при автозаполнении
• Проводите мониторинг социальных сетей и взаимодействуйте там с пользователями, чтобы понять что они ищут активно

5. Необходимо использование HTTPS протокола на своем сайте

Доверие имеет важное значение в интернете. Людям нравится чувствовать себя в безопасности при посещении нового сайта и многие визуальные признаки позволяют сделать это. Зеленый замок в строке URL, или же надпись «Надежный» говорит о том, что сайт безопасен для посещения.

Google признает это и отдает приоритет тем веб-сайтам, которые используют SSL или более новое TLS шифрование (HTTPS-сайты).

И это еще не все. По состоянию на январь 2017 года, самый популярный в мире веб-браузер (Google Chrome) начнет маркировать не-Https сайты, которые передают пароли и/или запрашивают данные кредитной карты, как «не является безопасным.»

Советы от Google все-таки не следует игнорировать. Постоянное внимание на доверие усиливается, HTTPS, как ожидается, станет неотъемлемой частью движения вперед.

Запомните:

• Тщательно планируйте перенаправление своего сайта с HTTP на HTTPS — это может быть очень сложный процесс со многими ловушками.
• Используйте отслеживание для маркетинговых кампаний и, получайте точные данные статистики.

В последнее время стали популярны длинные посты, или так называемые «простыни», которые создавались для достижения максимального органического охвата. Было установлено, что большинство статей в ТОП-10 результатов Google имели 2000 слов и более.

Пока длинный контент работает хорошо, однако есть несколько замечаний:

Люди хотят больше ценности, меньше воды. Плюс ко всему, Google предпочитает быструю загрузку страниц (как на десктопах, так и на мобильных устройствах).

Наше внимание рассеивается. И чтобы прочитать длинный пост — требуется время, которого всегда не хватает. 2000+ слов сухого контента — это слишком утомительно. Поэтому Google приспосабливается к этому. В информационном веке мы хотим, чтобы статьи были максимально сжатыми и доносили суть.

Хотя статьи в формате «простыни» тоже работают очень круто — не бойтесь редактировать свой контент и оставлять там самую суть: сократить статью с 3 до 2 тысяч слов, удалить ненужные картинки, ненужные элементы оформления.

7. Персональный брендинг необходимо сейчас большее чем когда-либо, чтобы выделиться

И последнее, но не менее важное, давайте поговорим о практике личного брендинга.

Персональный брендинг выдвигает на первый план реального человека (или) лицо вашей компании.

Если вы хотите победить алгоритмы Google, — персональный брендинг — это то, как именно это сделать. Сколько людей в вашей отрасли имеют Имя? А если вы прокачаете свой бренд, свое имя — как вы думаете, кто будет отображаться в результатах поиска Google?

Это будете вы. Каждый раз.

Мало того: люди хотят делать бизнес с людьми, а не с компаниями. Это снова возвращается к понятию доверия.

Персональный брендинг является чрезвычайно мощным и играет важную роль в упоминаниях, ссылках, вебинарах, подкастах, гостевых постах, партнерских отношениях, и, конечно же, в отношениях с клиентами.

Кроме того, социальные медиа-платформы, такие как Facebook постоянно совершенствуют свои алгоритмы в пользу персональных страниц, нежели бизнес страниц, а это означает меньший охват (видимость постов) от страниц компаний.

Решение?

Выберите CEO (директора) (или несколько сотрудников, которые уже давно работают у вас), чтобы начать постоянно продвигать, транслировать себя через блоги, социальные медиа, и в других местах.

Эти люди должны строить отношения в своей сфере и посвятить свое время, чтобы создать сильное присутствие, где они бы рассматривались, как лидер-мнений. После этого они становятся все более известными и востребованными — так создается ваш бренд.

Это весьма не легкая задача. Персональный брендинг должен быть одним из наиболее эффективных стратегий SEO на 2017 год.

Заключение

Являетесь ли вы экспертом поисковой оптимизации или же просто ищите новые стратегии SEO, понимание главных трендов SEO 2017 года и внедрение необходимых инструментов у себя, обеспечит вам лучшие позиции вашего бренда в Google сейчас и в будущем.

Как уже упоминалось в самом начале, все это сводится к созданию ценного и практического контента, который содержит смысловые и релевантные ключевые слова (в неофициальном, разговорном тоне).

Ваш сайт должен также показывать ваш практический опыт, который будет полезен аудитории.

Примечание: избавьтесь от назойливых всплывающих окон. Они негативно влияют на ваш рейтинг Google по состоянию на январь 2017 года.

Действительно слушать вашу аудиторию, чтобы обнаружить их болевые точки и любые вопросы, которые они могут иметь. Затем сосредоточиться на ответах и советах для них в вашем контенте.

В конце концов, как всегда, самым главным является обеспечение ценности для ваших посетителей. Ценность порождает внимание, доверие, социальную активность, обратные ссылки, и в конечном итоге топ рейтинга Google.

Запомните:

• Обратные ссылки, контент и RankBrain — ТОП-3 фактора ранжирования для Google.
• Максимально распространяйте свой контент, используя личный бренд.
• Убедитесь, что ваш веб-сайт является технически обоснованным с точки зрения структурированных данных, AMP, и SSL/TLS.

Я сейчас вижу очень много контента как на просторах рунета, так и на западных сайтах, посвященного трендам SEO 2017. Однако большинство упирается именно в какие-то технические мелкие детали, которые возможно даже не существенны, да и вообще не влияют на продвижение.

Надеюсь будет полезно 😉

Всем привет, дорогие читатели!

Наверняка, в наше время практически все люди, даже дети, хоть раз слышали эту простую и в то же время сложную аббревиатуру – SEO.

А вот что же все-таки означает эта полумагическая, обещающая успех и судя по всему необходимая SEO-конструкция нам и предстоит выяснить.

Предположим, Вам уже приходилось встречать расшифровку для SEO аббревиатуры, которая поясняет, что это Search Engine Optimization.

via GIPHY

Но что же это значит и с чем его едят?

Итак, поисковая оптимизация – это комплекс мер и действий по внутренней и внешней оптимизации, цель которой улучшить позиции страниц сайта в результатах выдачи поисковых систем по конкретным запросам пользователей интернета.

Основной целью таких мер является увеличение сетевого трафика, что влечет за собой привлечение потенциальных клиентов, что, в свою очередь, обеспечивает последующую монетизацию (получение доходов) этого трафика.

Соответственно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше становится его посещаемость, а чем выше посещаемость, тем больше потенциальных клиентов посещает сайт, а из этого складывается доход большинства интернет-ресурсов.

Да, на первый взгляд все МЕГАсложно и СУПЕРзапутанно. И многие, кто впервые сталкивается с понятием SEO, испытывает ни то панику, ни то страх. Ведь если оплачивать услуги SEO-специалистов, можно прилично потратиться, а если окунуться в изучение SEO-науки, можно закончить все, так и не начав.

Но на самом деле все предельно просто. Главное, что нужно понимать, это то, что поисковая оптимизация сайта – это необходимость. И если вы настроены на успех, примите это и присвойте этому пункту высшую степень приоритетности. Ведь на самом деле в этом нет ничего необычного. Надо всего лишь правильно оптимизировать свой сайт и писать интересные статьи по правилам копирайтинга.

Так как интернет «от» и «до» наполнен информацией о том, как профессионально и правильно оптимизировать сайт с детальными пошаговыми инструкциями и видеоуроками, а каждый второй ресурс предлагает не совсем скромные расценки на услуги по SEO, я решил простым языком для простых людей написать краткое SEO руководство для блогов, сайтов для бизнеса и электронной коммерции, актуальное в 2017 году.

Конечно-же авторы сайтов, блогеры, контент-маркетологи, все, кто имеет дело с написанием контента, пишут свои статьи и создают сайты для людей, для живых и реальных людей, которые, прочитав их тексты и просмотрев контент, получат какую-то пользу, удовольствие, испытают разные эмоции.

Тем не менее, все сайты и их публикации должны быть настроены таким образом, чтобы их полюбили и поисковые боты. Они должны быть максимально удобными для сканирования и индексирования поисковыми системами. И вот тут мы вплотную подобрались к теме нашей статьи. Так давайте же разбираться.

1. Подбор ключевых слов

Безусловно, пункт правильного подбора ключей (составления семантического ядра) занимает первое место в списке рекомендаций по SEO для блогов, сайтов для бизнеса и электронной коммерции 2017. Первое и, пожалуй, самое важное, что нужно сделать в самом начале – это подобрать и составить ключевые слова к тексту, контенту, сайту.

via GIPHY

А для этого придется прошерстить просторы Интернета, ресурсы конкурентов, специальные ресурсы типа Serpstat, Wordstat Yandex, Google Keyword и многие другие. Ключевые слова, они как душа текста. Они плавно проникают в текст, задавая ему такт, ритм, атмосферу.

Если вы хотите добиться успеха, нужно тщательно и усердно поработать над правильным подбором ключевых слов. Вы должны знать, понимать и предвидеть запросы пользователей, просчитать варианты ключевых слов и фраз, чтобы исходя из них, ваш сайт стал посещаемым, полезным и интересным. То есть нужно создать качественное семантическое ядро сайта.

Учитывайте так же тот факт, что Google, Yandex и их боты сейчас стали намного круче и умнее. Им недостаточно десятков измененных, перефразированных или, того лучше, «скопи-пастиных» текстов, чтобы попасть в ТОП или хотя бы просто попасть в результаты поиска. Это не работает! Вам нужен хороший результат? Тогда вам нужны качественные тексты, картинки, видео и т.д.!

Больше читайте, пишите, практикуйтесь. Мыслите неформатно, неординарно. Кайфуйте от того, что вы делаете. В своих текстах всегда стремитесь быть лучше конкурентов. Саморазвивайтесь и ищите источники вдохновения!

2. Обратные ссылки

Но не спешите! Здесь всё не так просто. Можно сделать хуже по неопытности. Одна качественная ссылка с популярного сайта лучше, чем несколько ссылок с сайтов, не имеющих большого значения. Вот в этом и проблема.

Если сделать что-то неправильно , блог могут оштрафовать. Если правильно – получить хорошее ранжирование

А под «неправильно» имеется ввиду следующее. Создание сотен беклинков в короткое время может расцениваться как спам, и вот тут-то с огромной вероятностью великий Google решит, что вы конкретно спамите, что повлечет за собой многочисленные проблемы. Не злоупотребляйте обратными ссылками, но обязательно работайте с ними.

3. Использование ключевого слова в домене

Использование ключевого слова в домене — это крутое преимущество. Проблемным моментом здесь может стать то, что большинство популярных.com, .net и.ru зон уже не столь богаты свободными доменками. И все-же, если Ваш финансовый бюджет позволяет, воспользуйтесь этим преимуществом и включите в доменное имя ключевое слово.

Возможно, не стоит называть этот пункт обязательным, но его преимущество очевидно.

4. Структура ссылок и постоянные ссылки

Одной из самых распространённых ошибок пользователей является игнорирование пункта «Настройки постоянных ссылок».

Давайте разберем на примере платформы WordPress:

Предположим, Вы уже являетесь счастливым обладателем домена, хостинга и даже . Первым делом, чтобы все страницы вашего сайта работали и корректно отображались, вам необходимо перейти в панель настроек WordPress > Настройки > Постоянные ссылки, и поменять структуру ссылок на «/%postname%/» или "/%category%/%postname%" без кавычек. Еще можно в конце добавить «.html».

Большинство блогеров, столкнувшихся с проблемами из-за постоянных ссылок, как правило, на самом старте проигнорировали либо упустили вопрос их настройки.

5. Использование SEO-плагинов

Практически каждая имеет сотни, специально разработанных под каждую из них, плагинов, дополнительных приложений и виджетов, направленных на улучшение оптимизации сайта.

Великое множество таких плагинов значительно упрощает работу над всем процессом оптимизации. Все они очень разные и внешне, и внутренне. Конечно-же, придется потратить некоторое время, чтобы вникнуть, разобраться, понять и настроить каждый аппликейшн под свой сайт.

Но это того стоит. Внеся единожды все необходимые настройки, вы сможете быть уверены в том, что ваш сайт не останется без внимания.

Тут, конечно, тоже есть некоторые подводные камни. Очень много недобросовестных разработчиков под видом специальных SEO плагинов пакуют в архивчик невидимые вредоносные программки, поэтому не стоит доверять и устанавливать на свой сайт все подряд и без разбору. Стоит тоже посерфить в сети, посмотреть отзывы и рейтинги тех или иных дополнений, а уже потом пробовать на основе сложившегося мнения о продукте.

Многие из них в свободном пользовании, самые авторитетные предусматривают премиум или про-версии. Дело выбора – сугубо личное. Для примера на движке WordPress не упускают своих лидерских позиций два мощных SEO монстра – WordPress SEO by Yoast и All in One SEO Pack.

Как бонус за ваше время и внимание, я представляю вам отличную подборку лучших шаблонов для разного рода бизнес-проектов , блогов и сайтов электронной коммерции от компании Template:

Monstroid2 — Multipurpose WordPress Theme

Apollo — Solar Energy Company Responsive WordPress Theme

Jumerix — Multipurpose Joomla Template

PrestaShop шаблон «Eveprest»

В этой статье я рассказал вам об основах SEO-оптимизации ваших сайтов и статей, актуальных на 2017 год. Поделитесь информацией в социальных сетях, подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить выход новых статей.

Всем пока и до скорых встреч!

С уважением! Абдуллин Руслан

2016 год заканчивается, а это значит уже сегодня можно сказать, какие тренды SEO будут актуальны в 2017 году. 2016 был насыщенным, в плане SEO в целом и Яндекс и Google в частности. Ознакомившись с нововведениями поисковых систем, обновлениями алгоритмов и на основе собственного опыта, мы можем рассуждать, что будет эффективно работать в будущем году.

Поэтому решающим фактором, постепенно будет становится оптимизация под смысл запроса пользователя, а не под ключевые слова, хотя их важность всё же сохранится. Опыт пользования интернетом, приводит к тому, что люди знают, что они ищут и вводят более длинные запросы, а поисковые системы в свою очередь научились понимать их гораздо лучше.

Достигается это благодаря использованию искусственных нейронных сетей — способности поисковой системы к самообучению, в зависимости что искали пользователи по определённым поисковым запросам.

2. Мобильный поиск

Не так давно поисковая выдача на мобильных устройствах была лишь незначительным кусочком во всём пироге SEO, но в 2017 году, Google планирует запустить mobile-first и теперь абсолютно точно известно, что необходимо отдавать предпочтение мобильным устройствам.

Это значит, что первое, что нужно сделать в начале 2017 года, если это ещё не сделано, это мобильную, а лучше полностью адаптивную версию сайта.

Разумеется, это не означает, что нужно полностью забыть о поиске с персональных компьютеров и ноутбуков. Персональные устройства всё же остаются основными для поиска и покупки товара.

3. Голосовой поиск

Более 51% пользователей в США используют голосовой поиск. И тенденция к росту голосового поиска по прежнему сохраняется. Причина данной тенденции весьма очевидна и объясняется тем, что он не требует участия рук, быстрый и прогрессивный.

Конечно, голосовой поиск Google ещё далеко не идеален и присутствует множество ошибок, особенно если это касается труднопроизносимых слов или созвучий, однако количество ошибок так же стремительно снижается и составляет уже не более 9% от общего количества запросов.

И данный пункт является отсылкой к тому, с чего мы начали, а именно к стремлению поисковых систем понимать пользователя, а не просто выдавать ответ на основе ключевиков .

4. Видео

Всё большее количество пользователей отдаёт предпочтение просмотру видео в режиме онлайн, а что касается самой юной аудитории, в возрасте от 5 до 14 лет, то это ещё большая часть, просматривающая видео онлайн и вместе с взрослением аудитории, доля просмотров видео из поисковой выдачи, а так же поиск по видео будет только расти.

Если в данном контексте говорить о SEO стратегии, то нужно основательно проработать над видео контентом и созданием своего канала, например на YouTube.

5. Забудьте о ссылках и накрутке ПФ

Лучше в комплексе с поисковым продвижением ииспользовать социальные сети и нативную рекламу, это даст дополнительный приток посетителей, которые зайдут на Ваш сайт далеко не для галочки, а за реальным интересом — вот Вам и улучшение поведенческого фактора, и при качественном контенте ещё «расшаривание» .

6. Контент + Аналитика

Качество контента становится ещё важнее ввиду всё того же первого пункта трендов SEO в 2017.

И теперь публикация статьи не означает, что после добавления на сайте, о ней можно забыть. Нет! Используя системы аналитики, можно анализировать по каким запросом и на какой позиции показывался сайт в поисковой выдаче. По каким запросам были переходы на сайт, какие слова при этом использовались? Ответ на какой вопрос искал пользователь?

Анализируя эти данные, можно дополнять и улучшать свои публикации, чтобы позиции сайта шли только вверх! Разумеется, как никогда актуально .

7. HTTPS

Google уже давно сообщил о том, что с начала 2017 года, все сайты с протоколом HTTP будут помечаться, как небезопасные. Скорее всего, примеру Гугла последуют и другие поисковые системы, а значит нас ждёт массовый переход на протокол шифрования https.

И к этому лучше подготовиться заранее, изучив, какие знания и навыки, Вам потребуются для переноса сайта с одного протокола на другой.

Вывод

Может быть 2017 год и не станет поворотным в , но точно будет очень важным. С каждым годом количество пользователей, умело пользующихся интернетом растёт, в этой связи увеличивается количество точек касания пользователя с различным контентом. Поэтому специалистам необходима брать в расчёт тренды SEO в 2017 году, чтобы быть готовыми к быстро меняющимся условиям.