Мусорные площадки для смарт баннеров яндекс. Настройка смарт-баннеров в Яндекс.Директе – от вашего баннера никто не скроется! Что такое Смарт-Баннеры в Яндекс Директ

В феврале в бете Яндекс-Директ появился новый формат — смарт-баннеры. И я сразу решила его протестировать на одном из проектов. Сегодня расскажу, что это, как настраивать, и какие результаты показал эксперимент.

Что такое смарт-баннеры

Это медийные объявления с динамическим контентом. Если сравнивать, смарт-баннеры работают аналогично динамическому ремаркетингу в Google Рекламе и MyTarget. Баннеры могут формироваться, исходя из интересов и поисковой истории пользователя, а также показываться в РСЯ тем, кто уже просмотрел определенный товар на сайте.

Для подключения смарт-баннеров нужен фид с данными о товарах в формате CSV или YML, а также настроенная передача данных ecommerce в Яндекс.Метрике (для ретаргетинга). Если у вас уже настроена расширенная ecommerce в Google Analytics, в Яндекс Метрике она настраивается за считанные минуты.

Достаточно установить галочку в поле «Отправка в Метрику данных электронной коммерции» в настройках Метрики и добавить новый код на сайт, или заменить в Google Tag Manager.

Смарт-баннеры обновляются автоматически, из фида. Доступна только оплата за клики. Если говорить о форматах, то сейчас это 240х400, 240х600, 300х250, 728х90, 300х500, 300х600, 970х250.

Так как инструмент пока находится в бета-тестировании, для подключения нужно обратиться в техподдержку или заполнить форму .

Как настроить смарт-баннеры

Для этого перейдите во вкладку «Управление фидами» — она находится внизу, после списка всех кампаний:

2. Создайте кампанию .

Если такой тип кампании не появляется — пишите в техподдержку.

Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров»:

Откроется окно конструктора смарт-баннеров, который позволяет создавать группы объявлений и настраивать их оформление.

Тематика должна соответствовать типу бизнеса фида. От заданной тематики будут зависеть доступные для выбора макеты и размеры креативов. По умолчанию будут выбраны все возможные варианты баннеров для заданной тематики. Это позволит вам показывать смарт-баннеры на всех доступных площадках. Если необходимо указать конкретные макеты или размеры, воспользуйтесь кнопкой «Выбрать».

Можно настроить такие основные элементы смарт-баннера:

• загрузите логотип: читабельный текст; ширина и высота — до 800 пикселей; вес — до 50 Кб;
• настройте карусель автопрокрутки товарных предложений;
• настройте цветовое оформление;
• укажите юридическую информацию: наименование юридического лица, ОГРН и юридический адрес магазина;

Внесенные изменения будут сразу отображаться в области предварительного просмотра. Изображения товарных предложений, их цены и названия будут загружены позже из фида. Изменить созданные креативы можно в любое время.

Для некоторых тематик, на данный момент это «Недвижимость», «Отели», «Автомобили», «Авиабилеты», существуют уже созданные тематические шаблоны баннеров.

Для этого вернитесь в созданную ранее кампанию.

Выберите одну из стратегий:

• оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
• оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов в неделю по заданной средней цене;
• средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с рентабельностью, приближенной к заданному значению.

Для корректной работы двух последних стратегий важно накопить достаточно статистики в аккаунте.

Для этого заполните настройки группы объявлений:

• выберите фид;
• добавьте UTM-метки;
• добавьте баннеры;
• настройте фильтры.

Вариант «Интересовались похожими товарами» хорошо работает для категорий электроники, бытовой техники, одежды и мебели; для специфических тематик пока не работает.

5.2. Установите правила отбора показов . Правила отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннера. Все товары объединяются по категории, цене и так далее. Параметры зависят от типа типа бизнеса, указанного в фиде.

Можно установить до 10 условий, объединенных оператором «И». В одно условие вы можете добавить несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите «+». При выборе диапазона будут отбираться товарные предложения, у которых параметр попадает в указанный интервал значений.

При выборе операторов содержит/не содержит из фида будут отбираться те товары, у которых параметр содержит последовательность символов именно в заданном написании (без учета регистра).

Необязательные поля:

• диапазон цен для фильтрации по стоимости товаров;
• фильтр по производителям;
• только в наличии.

После этого задайте ставки и отправляйте объявление на модерацию.

Тестируем смарт-баннеры

Тематика проекта: интернет-магазин для садоводов и огородников.
Период эксперимента: 1 февраля — 1 мая 2017 года.

В эксперименте я использовала смарт-баннеры, ориентированные на пользователей, которые уже просмотрели определенные товары на сайте. При этом использовала шаблоны в разных форматах.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата - фиде. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид .

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.

Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в конструкторе

Чтобы создать креативы, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Креативы для смарт-баннеров и на открывшейся странице нажмите кнопку +Создать креативы . В конструкторе креативов вы можете использовать различные макеты и настройки оформления.

Если вы планируете показы смарт-объявлений на поиске или в сетях, проверьте, что в конструкторе выбран макет «Смарт-объявления» и в параметрах креативов включена опция Заголовок .

Шаг 3. Создайте кампанию

В выпадающем меню Создать кампанию выберите Смарт-баннеры . В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики .

Шаг 4. Выберите стратегию и места показа

Для смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

В выбранной стратегии укажите места показа: на всех площадках, на поиске или в сетях.

Шаг 5. Создайте группу смарт-баннеров.

Выберите один из загруженных фидов и добавьте до 50 креативов. Обратите внимание, будут доступны только те креативы, тематика которых соответствует типу бизнеса в фиде. Добавить можно как всю группу креативов, так и несколько креативов из группы.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений для показа на поиске генерируются автоматически.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Выберите нужную опцию и введите (с учетом регистра) название элемента в фиде, из которого нужно брать данные:

Подставлять значение из фида в качестве заголовка - текст из указанного элемента будет использован для заголовков смарт-баннеров. Если текст длиннее 33 символов, он будет показан частично.

Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления - текст из указанного элемента будет использован для смарт-объявлений на поиске. Если текст длиннее 81 символа, он будет показан в объявлении частично.

Шаг 6. Настройте фильтры

Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров .

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ» . Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Для тех, кто активно продвигает услуги своей компании или услуги клиентов, с помощью , есть хорошая новость! Были обновлены смарт баннеры Яндекс Директ, а если быть более точным появились тематические шаблоны для таких направлений, как бронирование отелей, продажа/аренда недвижимости, авиабилеты и всё, что связано с транспортом и транспортными услугами.

Также, наряду с добавление новых возможностей был обновлён и сам интерфейс. Информация для смарт баннера будет в автоматическом режиме загружаться из фида в Яндекс Маркет. В зависимости от направления бизнеса, это будет именно та информация, которая интересна пользователям. Например, цена, географическое расположение, рейтинг или близлежащая станция метро.

Плюсы смарт баннеров

Тематические шаблоны смарт-баннеров детально проработаны и реализованы под каждый вид бизнеса в отдельность. Благодаря этому, в конструкторе есть возможность делать различные варианты визуального оформления. Кроме того, изменения, которые Вы вносите, моментально показываются в превью.

Добавлена функция группировки созданных смарт-баннеров по дате создания и внесения в несколько кликов изменения сразу во все. После создания, их можно группировать по нескольким параметрам: тип, макет, размер и прочие.

Для того, чтобы настроить новые тематические смарт баннеры Яндекс Директ, необходимо, наличие хотя бы одной рекламной компании со смарт-баннерами, в которую потребуется загрузить новый фид. В процессе загрузки от Вас потребуется лишь указать тип бизнеса, который будет продвигаться. Затем указываем категорию продвигаемых услуг или товаров.

Для тех, же, кто впервые слышит о данном инструменте, но уже хочет начать его применять, следует обратиться в техническую поддержку Яндекс, для создания и загрузки рекламного фида. Так же можете пройти .